[Tech ad-ons] Realme Connect para un Diwali Real: Sin conexión Real(me)

Diwali está a la vuelta de la esquina y, junto con algunas ofertas y descuentos, la temporada también trae anuncios festivos. Realme también ha aprovechado esta oportunidad e introducido un par de nuevos anuncios de Diwali para resaltar sus productos. Los dos anuncios no parecen ser parte de la misma campaña (el estilo de presentación es diferente), pero vienen bajo el paraguas del tema festivo.

Los hermanos se unen por el cricket

El primer anuncio, “El Vínculo Entre Hermanos” dura dos minutos. Muestra cómo la vida de dos compañeros de piso-amigos cambió debido al Covid-19.

El anuncio comienza con un montaje de calles y carreteras vacías que luego muestra a personas con mascarillas, en aislamiento y desinfectándose. Estas imágenes se acompañaron de texto que destacaba cómo cambiaron las cosas a nuestro alrededor durante este año debido a la pandemia. Después de esto, un hombre entra en una habitación y el texto en la pantalla explica que Realme ha decidido acercar a algunos elegidos a esta temporada festiva. La pregunta “¿qué extrañaste más durante el confinamiento?” aparece en una pantalla oscura y luego vuelve al hombre.

Él responde cómo él y su compañero de piso seguían un cierto ritual mientras veían un partido y cómo su equipo de la liga premier nunca perdió un partido cuando lo seguían. Ahora que su compañero ha tenido que regresar a casa antes del confinamiento, su equipo ha perdido los últimos dos partidos. Luego confiesa cuánto lo extraña. El texto menciona que Realme tiene algo especial planeado para él. Un video de ritmo rápido muestra a dos personas colocando un televisor inteligente SLED de Realme en una pared. Luego lo invitan a otra habitación y reproducen un mensaje de video en el televisor que presenta a su compañero de piso.

Cuando el video en el televisor termina, su amigo/compañero de piso lo sorprende al entrar en la habitación. Mientras los dos se saludan, el anuncio termina con texto en la pantalla que dice, “Esta temporada festiva deja que el televisor inteligente de Realme te acerque a las personas que amas“ y “Conéctate para un Diwali real“ seguido de una imagen de diferentes televisores inteligentes de la marca.

Y mamá extraña a su hijo

El segundo anuncio, “Conéctate para un Diwali real” es un spot de cuatro minutos que presenta la historia de una madre que vive lejos de su hijo. El anuncio comienza con una mujer enseñando cálculo a un joven adulto. Mientras enseña, lo llama por el nombre de su hijo por error. Cuando el joven se prepara para irse, el teléfono de la mujer (Realme) comienza a sonar. Él lo recoge y ayuda a la mujer con el teléfono y cómo usar los otros dispositivos como un (Realme) smartwatch y (Realme) auriculares verdaderamente inalámbricos con él. La idea de Diwali parece llenarla de tristeza porque su hijo no estará allí con ella para celebrarlo.

La mujer luego sale a caminar con su teléfono, auriculares y el reloj, con una canción muy melancólica sobre extrañar a las personas sonando de fondo. Mientras está afuera, recibe una llamada de su hijo. Sin escucharlo (y de manera bastante abrupta), le dice que no venga a casa para Diwali y que se cuidará sola. Cuando regresa a casa, encuentra fotos de ella y su hijo reproduciéndose en el televisor (Realme). La habitación luego se ilumina y su hijo entra en la habitación. El anuncio termina con el dúo madre-hijo celebrando Diwali juntos seguido de alguien tomando una foto de los dos con un smartphone Realme.

Vínculo entre hermanos… pero no con los espectadores

Creemos que Realme se esforzó mucho por hacernos emocionar con estos dos anuncios, lo cual siempre es un buen movimiento. Sin embargo, ambos anuncios nos dejaron preguntándonos por qué la marca los creó en primer lugar. Especialmente el anuncio de los hermanos uniendo sobre el televisor. El sentimiento fue realmente débil y no logró resaltar el producto tampoco. El primer anuncio, “El Vínculo Entre Hermanos” duró dos minutos, lo cual es más que suficiente tiempo en el mundo de la publicidad para transmitir un mensaje, y de alguna manera Realme aún no utilizó bien todo ese tiempo.

Para resaltar un televisor inteligente durante este tiempo en que las personas están en aislamiento, Realme utilizó una historia que fue realmente frágil y no logró conmover nuestras emociones. Intentó mezclar Covid, las festividades y las emociones, todos los cuales podrían haber sido los componentes de un anuncio ganador, y aun así, incluso con todos los ingredientes correctos, el resultado final resultó ser bastante… plano. Había un mar de opciones y Realme eligió una muerta. La marca podría haber utilizado una estrategia similar para mostrar cómo la televisión hace que las personas se sientan menos solas en entornos donde las personas realmente están luchando con el aislamiento, como hogares de ancianos o refugios.

El mayor fallo de este anuncio fue cómo mostró el televisor siendo utilizado. Literalmente reprodujo un video del amigo del hombre en el televisor, algo que estamos seguros podrían haber hecho muy fácilmente en su smartphone; de hecho, algunos podrían preguntarse por qué los amigos no se mantenían en contacto a través de sus teléfonos, dado lo completamente separados que parecen sonar en el anuncio. El anuncio se perdió tanto en construir la historia que no logró dar la atención adecuada al producto. No se comprometió con el producto en absoluto y apenas destacó alguna de las USPs o características.

Hijo ausente, madre ausente, oportunidad perdida

El segundo anuncio fue un poco mejor que el primero en este aspecto. Aunque ambos anuncios estaban extremadamente alargados, al menos el segundo se tomó un tiempo para poner los productos en el centro de atención. Destacó el diseño del smartphone, la función de actividad en el reloj, la experiencia inalámbrica de los auriculares. Dicho esto, este fue un mejor anuncio solo en comparación con el primero. Por sí solo, este fue un poco decepcionante.

Este anuncio vino con una base probada y comprobada: una madre anciana que extraña a su hijo que vive lejos en la temporada festiva. Esto es tan conmovedor como los conceptos de anuncios pueden ser. Pero debido a que la ejecución del anuncio fue alargada, incluso este no tuvo tanto impacto como lo habría tenido si hubiera sido más corto.

Eh… ¿hay una pandemia, o no?

También nos gustaría señalar que, aunque la pandemia parece ser referenciada en ambos anuncios, prácticamente no se están tomando precauciones por parte de nadie. Las personas entran en la casa de una persona sin mascarillas e instalan un televisor. La anciana sale a caminar sin mascarilla y enseña a un estudiante en estrecha proximidad, aunque ella sería particularmente susceptible al virus. Y en ambos casos, las personas hacen visitas sorpresa sin señales de ninguna precaución (mascarillas o cuarentena). Sí, sabemos sobre la licencia creativa, y podemos ser acusados de ser pedantes, pero… ¡vamos! Hemos visto a otras marcas tener en cuenta la pandemia, que ahora es parte de nuestras vidas; aquí parece estar en el fondo, pero todas las precauciones han sido ignoradas.

Conéctate para anuncios realmente frágiles

Realme tuvo la oportunidad de utilizar la pandemia y la temporada festiva para resaltar cómo la tecnología de la marca ha ayudado a las personas o cómo está trayendo felicidad a sus usuarios durante estos tiempos difíciles. Incluso con todas las intenciones y elementos correctos, la marca de alguna manera logró entregar un resultado realmente subestándar. Ninguno de los dos anuncios funcionó como debería haberlo hecho.

Mientras que el anuncio del televisor fue una decepción, en particular, creemos que “Conéctate para un Diwali Real” tenía mucho potencial para ser mejor. Ambos anuncios fueron muy frágiles y, aunque intentaron utilizar el atractivo emocional, realmente no funcionó; los anuncios simplemente eran demasiado largos y parecían arrastrarse. Realme tuvo seis largos minutos y en esos seis minutos, realmente no presentó o destacó sus productos como podría haberlo hecho. Y, para ser honesto, ni siquiera nos hizo sentir nostálgicos.

Realme ha estado en el mercado durante algún tiempo y ha tenido algunas oportunidades en la publicidad tradicional. No hemos visto un anuncio realmente genial de la marca y esperábamos que la temporada festiva cambiara esto. Estos dos anuncios, desafortunadamente, no logran hacerlo.

Pueden ser sobre el festival de luces, pero no están iluminados. No realmente.