[Tech Ad-ons] Samsung Galaxy ‘Creciendo’: ¿Inteligente o Demasiado Inteligente?

Las rivalidades publicitarias no son nada nuevo. Una y otra vez hemos visto a las marcas burlarse unas de otras, tratando de lucir mejor que sus rivales. Lo mismo sucede en el mundo de la tecnología. Una de las rivalidades más famosas fuera de pantalla y en pantalla en la zona tecnológica tiene que ser entre Apple y Samsung. Las dos compañías han estado involucradas en batallas (legales y de otro tipo) durante un tiempo y no han dejado pasar la oportunidad de burlarse mutuamente. Esta vez, para su último anuncio, Samsung ha lanzado un dardo a Apple y no solo a sus productos recientes, sino que literalmente ha retrocedido en el tiempo para sacar a la luz los defectos del iPhone. Pero, ¿será un éxito notable?

https://youtu.be/R59TevgzN3k

El anuncio: Soportando diez años de fallos del iPhone

El anuncio titulado “Creciendo” trata sobre cómo un usuario de iPhone de toda la vida (bueno, durante la vida del iPhone de todos modos) finalmente cambia al Samsung Galaxy Note 8. El anuncio retrocede hasta 2007, cuando se lanzó el primer iPhone. El chico saca el iPhone y llama a alguien desde su nuevo iPhone diciendo: “ Adivina qué acabo de conseguir. “ Avanzamos rápidamente a 2010, el hombre está usando el iPhone y trata de tomar una foto con él solo para recibir una notificación que dice que se ha quedado sin almacenamiento. Luego pasamos directamente a 2013, donde saca el iPhone 5S de la caja, y luego se encuentra con su amigo que está usando un Galaxy Note 3 con S pen (¡sorpresa!) que tiene una pantalla más grande y brillante.

Avanzando a 2015, nuestro protagonista se muestra esperando bajo la lluvia torrencial en filas para hacerse con el último iPhone. Luego llega 2016, donde el chico aparece espiando a una amiga en un muelle para empujarla al agua, pero ups, ambos terminan empapados. El teléfono de la chica no se ve afectado por esto ya que es un Samsung Galaxy S7 con certificación IP68, mientras que el iPhone del chico termina en un tazón lleno de arroz.

Ahora estamos en 2017; su amiga abre su smartphone Samsung Galaxy con pantalla infinita y carga inalámbrica, mientras que el chico tiene que lidiar con un dongle para usar sus auriculares con un conector de 3.5 mm. Luego llega el punto de inflexión: el iPhone es arrojado a un cajón, y el chico finalmente compra el Samsung Galaxy Note 8. Esta vez usa el S Pen para enviar un mensaje a un amigo nuevamente diciendo: “Adivina qué acabo de conseguir”. En la escena final, nuestro protagonista está en la calle y mira a un chico usando un iPhone, esperando en la fila para conseguir el iPhone X (y, oye, tiene un corte de cabello que se parece al infame notch en X). Luego aparece el eslogan en la pantalla: “actualiza a Galaxy” seguido del logo de Samsung.

Lo que pensamos: Muy creativo, muy entretenido, pero…

Siempre hemos sido fans de la publicidad competitiva y especialmente de aquellas entre estos dos gigantes de los smartphones. Y este anuncio inicialmente parece estar a la altura de los mejores. Samsung parece haber jugado esto de manera muy inteligente. Nos encanta el hecho de que en solo un minuto, realmente pudieron resumir diez años de los tropiezos del viaje del iPhone. Fue como un flashback súper rápido al pasado. Apenas hay texto en el anuncio, que se basa principalmente en los visuales y la música de fondo. La música parece ser la fuerza unificadora en el anuncio. Hace que la transición de un año a otro sea suave, y realmente no parece que el anuncio salte abruptamente de un teléfono a otro. Los creativos detrás del anuncio necesitan un aplauso serio por los valores de producción. El anuncio se titula “Creciendo”, y nos gustó cómo el anuncio muestra la transición de un fanático de Apple que finalmente se convierte en un “hombre” y compra un Galaxy Note 8. ¡Inteligente!

Quizás un poco demasiado inteligente.

Porque, pensamos que en realidad termina dando demasiado tiempo a su rival en lugar de resaltar su propio producto. Y no todos los argumentos son convincentes. Por ejemplo, el anuncio muestra a personas esperando en la fila por un dispositivo como un problema, pero hay otra forma de verlo, pensamos: para muchas personas, las filas solo significan una cosa: GRAN demanda. Lo cual no parece realmente un problema (¡vaya!). De manera similar, abandonar el conector de auriculares ya no es un gran problema como lo era hace un par de años; incluso el Pixel ha ido en esa dirección.

Hemos encontrado a muchas personas que han disfrutado del anuncio. Y al principio, nosotros también. Después de todo, Samsung ha hecho un buen trabajo al burlarse de Apple esta vez. Pero el hecho es que una vez que terminó el anuncio, nos quedamos con todos los iPhones en nuestra mente. Desafortunadamente, apenas había algo sobre el Samsung Galaxy en sí, excepto a veces en contraste con el iPhone (¿fue porque su historia reciente ha sido algo explosiva?).

Veredicto: “Querido Samsung, gracias por la atención – Apple”

Samsung intentó burlarse de su rival, pero cuanto más vemos el anuncio, más pensamos que la marca esencialmente pasó un minuto de su tiempo en pantalla hablando principalmente sobre su competencia. El viejo dicho de “cualquier publicidad es buena publicidad” ha resultado ser cierto aquí. Porque después de todo el mickey que la compañía coreana ha intentado sacar de los iPhones, lo que realmente se queda con nosotros después del anuncio es el iPhone. Así que, aunque el anuncio es interesante de ver, realmente no creemos que sirva a la gama Galaxy en sí, que terminó perdiéndose en todo el alboroto creado sobre las deficiencias de su propio rival.

¿Debería uno definirse por lo que hace bien o por las deficiencias de su rival? Aquellos que favorecen el segundo enfoque pensarán que Samsung lo ha hecho bien. En cuanto a nosotros, pensamos que Samsung simplemente le entregó el foco a Apple incluso mientras intentaba burlarse de ella. Oh, la ironía.

Este artículo fue coescrito por GK.