[Tech Ad-Ons] Samsung: Equipamiento que te da alas

Desde que era niño, me enseñaron que un avestruz es un ave que no vuela. Que el ave no puede volar debido a su peso. Pero hay un nuevo anuncio de Samsung en la ciudad que nos enseña que cualquiera puede volar. Incluso un avestruz. Samsung ha lanzado un nuevo anuncio en su canal de YouTube y, a diferencia de muchas marcas que prefieren contratar caras de celebridades para sus campañas publicitarias, la compañía coreana ha contratado a un avestruz (que obviamente se convirtió en una estrella después del comercial). El anuncio concluyó en menos de dos minutos que un avestruz puede volar, solo si cree (sí, la ciencia probablemente no tiene nada que ver con esto). Bromas aparte, el nuevo anuncio de Samsung en realidad nos dice que no se está rindiendo, incluso después de haber tenido un año horrible.

https://www.youtube.com/watch?v=hjKd24UCPYY

¡Póntete tu “equipo” volador, pajarito!

La compañía en su último anuncio ha motivado a un avestruz a volar con la ayuda de Gear VR y Samsung Galaxy S8. El anuncio muestra a un avestruz que accidentalmente usa el Gear VR con un Galaxy S8 dentro; en realidad salió en busca de comida y terminó con un Gear VR (la suerte que tienen estas aves). El avestruz, después de ponerse el Gear VR, experimenta la alegría de volar gracias a una aplicación de simulador de vuelo que ya estaba funcionando en el dispositivo (tales coincidencias) que en realidad inspira al avestruz a volar (¿años de evolución? Nah, anuncio de Samsung). Después de experimentar el vuelo en el Gear VR, el avestruz intenta y vuelve a intentar volar, falla una y otra vez, y luego tiene éxito un día mientras todos sus compañeros avestruces solo miran con asombro. Luego aparece el mágico eslogan que dice: “hacemos lo que no se puede hacer, para que tú hagas lo que no se puede hacer” seguido de un hashtag #DoWhatYouCant. Y oh, hay una canción de Elton John, Rocket Man, sonando de fondo.

No solo se trata de ventas, también de sonrisas

El anuncio puede escandalizar a los ornitólogos, pero creo que es uno de los mejores anuncios que Samsung ha creado hasta ahora. Sí, sé que no destaca el producto ni ninguno de sus USP en particular, pero construye una imagen de marca muy fuerte y presenta la realidad virtual como algo más que un simple deleite visual. Me encantan los creativos detrás del anuncio, ya que todos son tan simples. Todo es ficción, pero simplemente encaja tan bien con el mensaje. Así que, un avestruz no puede volar, pero Samsung ha creado un producto que le ayuda a creer que puede y eventualmente tiene éxito. No se ve “fabricado” o “simulado”: los avestruces lucen y se comportan como, bueno, avestruces.

Una y otra vez he mencionado en nuestras reseñas de anuncios que Apple presta atención a los detalles, pero esto no implica que su rival Samsung no lo haga. En este anuncio en particular, Samsung claramente ha prestado atención a muchas pequeñas cosas. La forma en que las pupilas del ave se dilatan cuando está mirando a través del Gear VR. Cómo el viento debajo de sus alas le hace sentir bien. Todo esto se presenta de manera tan impresionante que en algún momento incluso te hace sentir bien. Y trae una sonrisa a tu rostro cuando el ave realmente tiene éxito en sus esfuerzos.

No hay nada complicado en este anuncio.
Solo un ave que no vuela.
¡Que vuela!
Eso es todo.

No hay celebridades con un texto abrumador tratando de apoderarse del anuncio, no hay primeros planos exagerados del producto, no hay despliegues de hojas de especificaciones; ¡demonios, no hay humanos! La canción Rocket Man de Elton John es extrañamente apropiada cuando piensas que la canción fue lanzada en un momento (1969) cuando otra criatura que no se conocía por volar estaba haciendo su camino hacia el espacio: ¿Homo Sapiens, alguien? Desde el principio: el asombro, la aspiración, la lucha y el éxito, todo encaja tan bien con la canción que creo que simplemente estaría incompleto sin ella y no tendría el mismo impacto.

¿Puede un avestruz volador ayudar a Samsung a recuperar su audiencia perdida después del error del Note 7? ¿Ayudará a la compañía a vender el Gear VR o el Galaxy S8? Bueno, es demasiado pronto para decirlo, pero definitivamente eleva el nivel de los anuncios para otros fabricantes que simplemente no pueden superar las ideas “típicas” para anuncios.

¿Venderá millones? ¿Quién sabe?
¿Hará sonreír a millones? Seguro que sí.

Toma una reverencia, Samsung.