[Tech Ad-Ons] La Magia de Mini: Mini HomePod, Mini Whack, Mini Magia

2020 ha estado lejos de ser perfecto. Covid-19 nos ha robado la alegría de pasar tiempo con familiares y amigos. Nos ha encerrado casi todo el año y nos ha privado del contacto físico y de las reuniones. Y aunque la temporada navideña está sobre nosotros, no vemos que las cosas cambien pronto. Pero si había algo de lo que estábamos seguros de que no se arruinaría esta temporada navideña, era el icónico anuncio navideño de Apple.

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Cada año, alrededor de esta época, Apple lanza un anuncio que es todo magia. El anuncio no es tu publicidad típica que solo existe para aumentar las ventas. El anuncio navideño anual se trata más de celebrar el espíritu de las fiestas que de promocionar productos. Y siguiendo con la tradición, Apple ha lanzado su anuncio navideño para este año. Principalmente presenta el HomePod Mini de Apple y su magia.

Poof va Mini

“La Magia de Mini” dura aproximadamente dos minutos y medio y presenta a la rapera Tierra Whack. El anuncio comienza con Whack intercambiando una mirada gruñona con una decoración navideña de muñeco de nieve muy feliz. Ella suspira, se envuelve la bufanda alrededor del cuello, saca sus AirPods Pro de su bolsillo y se los pone en los oídos. La canción “Feel Good” de Whack comienza a sonar de fondo. No muy animada por las fiestas, Whack sigue caminando y sigue envolviendo capas de esta bufanda aparentemente interminable alrededor de su cuello. Esta se arrastra detrás de ella.

Ella llega a casa, se quita la bufanda (que ahora es de tamaño normal), se quita el abrigo y se dirige a otra habitación. Luego le dice a Siri en el HomePod que “suba el volumen”. En ese momento, el HomePod se transforma en un HomePod Mini con un mágico poof, y una mini Tierra Whack sale de detrás de él. Esta pequeña versión de Whack comienza a rapear “Peppers and Onions”. Tanto la muy pequeña Whack como la Whack de tamaño normal comienzan a disfrutar y bailar con la canción. Hacia el final, el HomePod Mini mágicamente se convierte (de nuevo) en una caja empaquetada. El anuncio termina con un texto en la pantalla que dice: “La Magia de Mini” y un logo de Apple que ha sido modificado para parecer un regalo envuelto con un lazo.

Un poco corto en magia navideña

Seremos directos: al igual que el año, el anuncio navideño de Apple es simplemente decepcionante. El anuncio de casi dos minutos y medio no se parece en nada a los anuncios navideños que generalmente esperamos de Apple. Cuando Apple lanza un anuncio navideño, se asume que el anuncio calentará todos los rincones de nuestras almas que han estado heladas todo el año y nos hará sentir tiernos y emocionales. Si no es eso, al menos el anuncio navideño de la marca trae una sonrisa significativamente amplia a la cara que permanece incluso momentos después de que el anuncio ha terminado. Este, lamentablemente, no provocó ninguna de esas emociones.
Entendemos que Apple ha intentado establecer que el HomePod Mini de Apple puede llevar tu estado de ánimo de sombrío a animado en poco tiempo. Pero, ¿dónde estaba la magia? ¿El ambiente navideño?

Lo único que era remotamente navideño sobre este anuncio era el fondo, que estaba generosamente salpicado de decoraciones navideñas y luces de hadas, pero aparte de eso, no había nada que realmente nos recordara que este es, de hecho, el anuncio navideño anual de Apple.

Ahora, cuando decimos que los anuncios navideños de Apple traen magia a la mesa, no significa necesariamente que esperemos magia del tipo abracadabra-saca-un-conejo-de-un-sombrero. Simplemente significa que crean algo que generalmente permanece y te hace sentir cosas que solo algo mágico puede. Este año, Apple tomó este enfoque mágico de manera bastante literal, y aparte de algunos trucos de poof muy básicos, como el HomePod cambiando a HomePod Mini, la versión Mini de Whack y algunos otros trucos de fiesta, el anuncio no realmente tenía nada sustancial que ofrecer. Hemos visto a Apple realizar algunos trucos realmente irreales en el pasado con sus anuncios (¿recuerdas el anuncio psicodélico galardonado del primer Home Pod?) y creemos que realmente añaden mucho carácter y energía general al anuncio. Aquí simplemente se sintió muy frívolo.

Fuera de Whack, a pesar de estar lleno de ello

El año pasado, cuando Apple lanzó el anuncio navideño, pensamos que la marca había tomado un camino predecible y estaba jugando a lo seguro, pero estaba en línea con lo que generalmente se trata de los anuncios navideños de Apple. La conexión humana, el espíritu de las fiestas, los productos de Apple salvando el día sin ser demasiado “en tu cara”. Tenía una historia fuerte que es la esencia de todos los anuncios navideños de Apple.

Después de ver el anuncio de este año, en realidad sentimos que podríamos haberlo juzgado un poco demasiado duramente. Este año, Apple ha tomado un camino completamente diferente. El anuncio del año pasado vino con una trama predecible pero aún logró hacernos sentir cálidos y tiernos. Este año, el anuncio no tenía una historia muy predecible, si acaso te llevará un par de visualizaciones entender de qué se trata realmente. Pero eso es todo. El anuncio no logró tocar ninguna de nuestras cuerdas emocionales, y mucho menos tirarlas.

Entendemos que Apple quizás intentó hacernos sentir felices, traer una vibra positiva en lugar de tierna y cálida. Pero aun así, no lo hizo realmente bien. A menudo en el pasado, hemos mencionado cómo tener celebridades a bordo puede eclipsar el producto. Si bien el anuncio navideño de Apple no se trata de vender a la fuerza, presenta los productos de Apple de una manera muy positiva. La Magia de Mini, sin embargo, se siente más sobre Tierra Whack que sobre el HomePod Mini. Y no podemos recordar la última vez que una celebridad literalmente tomó el control de un anuncio de Apple. La Magia de Mini tiene mucho de (Tierra) Whack en ella, pero está tan fuera de lugar. Juego de palabras intencionado.

Este no es el anuncio navideño que el mundo merece

Después del año que todos hemos tenido, teníamos muchas expectativas del anuncio navideño anual de Apple. Lamentablemente, parece que 2020 tiene algún tipo de toque Midas inverso. Todo lo que este año toca se convierte en basura. Y eso es exactamente lo que ha sucedido con el anuncio navideño de Apple. No habríamos juzgado este anuncio tan duramente si no tuviera zapatos tan grandes que llenar. Y si Apple misma no nos hubiera mimado con sus brillantes anuncios navideños en los últimos años: ¡AÚN pensamos que “Comparte tus Regalos” es uno de los mejores anuncios de todos los tiempos.

Incluso con todo lo que está mal en el mundo, creemos que Apple podría haber ideado una historia que fuera mejor que lo que vimos. La marca podría haber rendido algún tipo de homenaje a todos los que han estado luchando en la primera línea contra este horrible virus o podría haber creado un anuncio para resaltar la esperanza: recuerda el humor que trajo al trabajo desde casa a principios de este año con su video de siete minutos (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/). Lamentablemente, la magia en La Magia de Mini es tan mini como el producto del que se trata. Literalmente. No hay mucho humor, no hay mucha esperanza y no hay una sensación cálida y difusa aquí.

Al igual que 2020.