[Tech ad-ons] Los Underdogs: Dos Chicos. Dos Chicas. Una Caja de Pizza

Hay una ley no escrita en la publicidad que dice que no debes aventurarte demasiado lejos de tus productos principales. Y otra que dice que tu anuncio nunca debe ser demasiado largo, ya que los anuncios son una intrusión.

Confía en Apple para ignorar ambas. Típico.

El gigante tecnológico con sede en Cupertino ha creado un nuevo anuncio que, además de resaltar una parte importante de su cartera de productos tecnológicos, también presenta un producto completamente no tecnológico que la legendaria marca tecnológica patentó hace años. Oh, y en un momento en que la mayoría de las marcas rara vez se aventuran más allá del minuto sesenta, ¡ha optado por un anuncio de tres minutos! “Apple en el Trabajo— Los Underdogs” es un anuncio de tres minutos que presenta varios productos de la compañía junto con una caja de pizza.

Sí, lo leíste bien, ¡una caja de pizza! ¿Intrigado?

Cuatro Colegas. Dos días. Una oportunidad.

El anuncio de tres minutos comienza con una mujer saliendo de un ascensor con una enorme mancha de café en su camisa. Lo que parece un horrible accidente en realidad lleva a la mujer y su equipo de cuatro personas a reunirse con un ejecutivo superior en su empresa. Pero hay un giro: este equipo de cuatro tiene que presentar su idea frente a su jefe en dos días. Y a partir de ese momento, comienza su búsqueda para convertir “Round Box” de un boceto a un prototipo en solo dos días.

Es entonces cuando los héroes del anuncio comienzan a aparecer en la pantalla uno por uno. El anuncio muestra un MacBook Pro, luego destaca un iPad Pro con el Apple Pencil de segunda generación y cómo estos dispositivos ayudan a este grupo en investigación y diseño. Presenta un iPhone con el que toman fotos de una pizarra con datos y cómo simplemente lo envían por AirDrop a su computadora.

También presenta un iPad manejando un archivo de Excel. Luego, este equipo de ensueño corta una caja de pizza normal y la lleva a una fábrica para hacer un prototipo. El anuncio muestra cómo estas cuatro personas trabajan en sus dispositivos (por supuesto, todos son dispositivos Apple) mientras almuerzan, mientras se desplazan y, básicamente, todo el tiempo. Se FaceTime entre ellos discutiendo el nombre para la Round Box. Uno de ellos luego usa Siri para activar No Molestar y así, el primer día termina.

Luego llega el segundo día y es tan agitado como el primero. Comienza con los rituales matutinos, solo que frenéticamente: posponiendo alarmas en el iPhone, diciéndole a Siri en el Apple Watch que envíe un mensaje a un miembro del equipo sobre llegar tarde, etc. Al llegar a la oficina, los cuatro miembros nuevamente se sientan juntos y se ponen a trabajar en su proyecto. Trabajan y trabajan y trabajan en sus diferentes dispositivos Apple: un MacBook Pro, iPad Pros, iMac. Se envían datos por AirDrop, obtienen el prototipo y, después de un largo día de trabajo, el equipo se dirige a casa.

Luego llega el día de la presentación y las mismas rutinas matutinas (posponer alarmas, etc.), durante las cuales el anuncio (nuevamente) destaca sutilmente un iPhone XR, iPhone XS y Apple Watch Series 4. El equipo está listo, entran en el ascensor. El anuncio termina con el texto “Esto es Apple en el trabajo” en la pantalla, seguido del logotipo de la empresa. El anuncio presenta “Nature Fights Back” de Hauschka como música de fondo.

Tres minutos de magia de Apple, ¡haciendo estrellas de nerds tímidos!

Recientemente, Google nos recordó cuántos de sus diferentes servicios hacen que nuestras vidas sean más fáciles. “Apple en el trabajo— Los Underdogs” parece ser el intento del gigante tecnológico de Cupertino de hacer lo mismo. Y al igual que Google, creemos que Apple también lo logró. Para empezar, nos encanta absolutamente la trama de este anuncio. Se trata de un equipo de cuatro personas que son más o menos como esos tímidos y nerds introvertidos que no brillan realmente en un grupo grande, pero que en realidad son genios absolutos y pueden llevar a cabo enormes tareas cuando están en su zona. Y todos conocemos a personas así (en caso de que no seamos nosotros), así que esta situación es muy identificable.

Apple realmente ha tomado una idea muy convencional y la ha refrescado añadiendo un poco de humor. Personas reprimidas y tímidas, que un día enfrentan un gran desafío y triunfan y salen del otro lado como héroes.

¿El único problema? Bueno, no pudimos verlos salir del otro lado como héroes. Eso es porque este anuncio tiene un final abierto, que no nos gusta en absoluto, simplemente porque te deja con ganas de más. Lo cual es un escenario muy raro en la publicidad. Sabes esa sensación cuando una temporada de tu programa favorito termina y tienes que esperar un año para ver otra temporada y te sientas allí anticipando lo que va a suceder a continuación? Bueno, eso es exactamente donde este anuncio te va a dejar. Te estarás preguntando qué pasó cuando ese equipo fue a su jefe con su prototipo.

Lo que hace que el anuncio realmente funcione es que es HILARANTE. No hay un solo momento que se pueda señalar como la parte más divertida del anuncio, pero es el ajetreo y la vibra general del anuncio lo que lo hace tan gracioso y tan identificable, desde accidentes de café hasta madres golpeando puertas y niños arruinando presentaciones al pasar un Apple Pencil sobre ellas: este anuncio está lleno de trozos de vida, y todos están diseñados para traer una suave sonrisa a tu rostro. Junto con una trama fuerte y divertida, el hecho de que el anuncio resalta de manera muy inteligente y sutil características, software y productos en solo tres minutos es extremadamente impresionante. El anuncio presenta: MacBook Pros, iPad Pros, Apple Pencil de segunda generación, iPhone XR, iPhone XS, Apple Watch Series 4, iMac junto con Siri y AirDrop. Debe haber algunos más, pero estos son los que notamos.

Y no solo presenta estos dispositivos como un complemento de la historia, sino que los pone en el centro de atención. El mayor logro de este anuncio, según nosotros, es que, aunque viene con una historia muy atractiva, no olvida hacer lo que fue creado para— anunciar productos de Apple. Y lo hace tan brillantemente que una vez que comienzas a ver el anuncio, no querrás cambiar de canal durante los próximos tres minutos. Destaca cuán poderoso es un iPad Pro y cómo puede usarse al lado de cualquier computadora, incluso las MacBooks. Nos encanta especialmente la parte donde el chico abre un archivo de Excel en el iPad Pro, llevándolo de manera muy inteligente de la zona de tabletas a la de portátiles.

Sí, el anuncio es largo, pero los tres minutos pasan volando cuando estás viendo este anuncio simplemente porque es tan entretenido. Y como la mayoría de sus anuncios, Apple una vez más ha elegido una pista de fondo adecuada para este, haciendo que el anuncio sea aún más atractivo.

¡Uno de nuestros anuncios favoritos ya (secuela, por favor!)

“Apple en el trabajo— Los Underdogs”, ya es uno de nuestros anuncios favoritos de 2019 hasta ahora. El anuncio ha tomado un concepto que ha sido explotado hasta la saciedad (la tecnología que permite a las personas hacer grandes cosas), pero la compañía le dio una nueva vida, con su manejo ingenioso y humor. El comercial de tres minutos puede ser un poco largo según los estándares de anuncios convencionales, pero el hecho de que la marca haya logrado resaltar literalmente la mayor parte de su cartera de productos (y más) en solo tres minutos es súper impresionante. El anuncio ha destacado de manera muy sutil cómo tener un ecosistema de Apple a tu alrededor en casa y en el trabajo, hace que incluso una tarea masiva sea realizable.

Por cierto, la caja de pizza presentada en el anuncio es en realidad un producto diseñado y patentado por la compañía que se utiliza en el campus de Apple en Cupertino para mantener la corteza de la pizza de empaparse cuando los empleados la llevan de regreso a su escritorio.

¿Increíble, verdad?

Ahora, haznos una secuela, Apple.

Puedes ver el anuncio aquí:

https://youtu.be/G9TdA8d5aaU