[Tech ad-ons] Vivo V9: El producto lidera, Aamir Khan sigue

Está lloviendo gatos y perros y anuncios. Bueno, si no en todas partes (definitivamente no en la capital india, donde podríamos hacer con lluvia), este definitivamente es el caso cuando se trata de Vivo India. La empresa china que recientemente incorporó al Sr. Perfeccionista de Bollywood, Aamir Khan, como su embajador de marca ha lanzado una serie de anuncios para su recién lanzado Vivo V9. Y, por supuesto, Aamir Khan aparece en ellos. Pero créelo o no, él no es la estrella. Hay mucha competencia para él allí y no solo del teléfono que está promocionando.

Los tres mosqueteros de Vivo

Los tres anuncios, titulados, “Modo Bokeh”, “Reenfoque de Toma con Doble Cámara Trasera” y “Modo Bokeh” son todos anuncios de 31 segundos. En el primer anuncio, Aamir Khan entra en su casa y se sorprende al ver todo desordenado. Luego mira a su gato y perro, ambos sentados inocentemente en el suelo después de un día de trabajo duro (incluso crear desorden requiere mucho esfuerzo, después de todo). De repente, un mensaje aparece en el Vivo V9 de Khan, que dice: “¿Se están comportando bien?” Pensando rápidamente, Khan saca su smartphone, lo apunta al perro y al gato, y usando el modo Bokeh en el smartphone, difumina todo el desorden en el fondo, manteniendo solo a los dos muy disciplinados amigos peludos en foco. Lo envía con un pie de foto que dice: “Por supuesto”. Luego aparece un mensaje en la pantalla que dice: “Grandes retratos en cualquier condición.” Seguido de una voz en off y texto en la pantalla que dice “Modo Bokeh con cámaras traseras dobles. Vivo V9”. El anuncio termina con el logo de IPL y Vivo.

El segundo anuncio de la serie, “Reenfoque de Toma con Doble Cámara Trasera”, comienza con Khan sentado en medio de un sofá con su perro a un lado, el gato al otro y con su teléfono en la mano. En una foto ya tomada de su gato y perro, primero cambia el enfoque a su perro, difumina al gato, le muestra la foto al perro y le dice que lo ama mucho, completo con besos al aire. Por supuesto, el perro se siente abrumado de alegría y comienza a lamer la mano de Khan. Aamir luego mueve el enfoque al gato y difumina al perro. Luego le muestra la foto al gato y repite la rutina (oh sí, los besos al aire también). Cue lamer la mano del feliz gato también. A medida que repite el proceso, aparecen palabras en la pantalla: “Cambia el enfoque incluso después de disparar.” Esto es nuevamente seguido por una voz en off y texto en la pantalla que dice: “Reenfoque de Toma con Cámaras Traseras Dobles. Vivo V9” y el anuncio termina con el logo de IPL y Vivo.

El tercer anuncio, “Modo Bokeh, Vivo V9”, comienza con el gato y el perro gruñendo el uno al otro, incluso cuando Khan entra en la habitación. Mira su Vivo V9, toma un par de velas, las coloca frente al perro y al gato, activa el modo bokeh en el smartphone, difumina todo excepto a los dos amigos peludos y las velas, y toma una foto. Luego pone un pie de foto en la foto, “Mira quién está disfrutando de una noche romántica” y luego lo publica en su Facebook (¡aha, claramente no ha borrado Facebook!). Mientras sonríe, aparece texto en la pantalla que dice: “Enfócate solo en lo que es hermoso”. Y sí, la voz en off con texto aparece en la pantalla diciendo: “Modo Bokeh con Cámaras Traseras Dobles” seguido del logo de IPL y de la empresa.

Sin culpa en nuestras estrellas: la mezcla correcta de todo

Los anuncios tienen una relación de amor-odio con los respaldos de celebridades, creemos. No importa cuánto crean las empresas que las caras de las celebridades pueden vender productos, este mantra a menudo es infructuoso, especialmente cuando se trata de smartphones (irónicamente, Samsung alcanzó la supremacía en smartphones después de dejar a un cierto Aamir Khan como embajador de marca, ¿recuerdas?). Y una de las principales razones de esto es el hecho de que las celebridades a menudo terminan recibiendo más atención que el producto que intentan respaldar. Nuestra Ley de Respaldo de Celebridades dice: “La posibilidad de que una persona en un anuncio reciba más atención en comparación con el producto en él es directamente proporcional a cuán grande es la celebridad que es la persona.“

Ahora, cuando se trata de Bollywood, hay muchos que creen que Aamir Khan está en una zona propia. Así que cuando se trata de una superestrella como él, para la mayoría de la gente, sería obvio pensar que todas las miradas y la atención estarían en él, en lugar del producto. Pero ese no es el caso con la campaña publicitaria del Vivo V9. En los tres anuncios que la empresa ha lanzado para su buque insignia, la compañía ha logrado mantener el producto y su característica clave en el centro de atención. Sí, Aamir Khan está presente en los tres anuncios, pero a diferencia de muchos otros anuncios impulsados por celebridades, estos tienen a Aamir Khan en un papel secundario mientras el teléfono lidera el camino: los tres anuncios se centran en la funcionalidad y las características del Vivo V9 en lugar de alabar a Khan. En cada caso, Khan solo usa el teléfono. No habla demasiado (está totalmente en silencio en dos de los tres anuncios, y solo hace sonidos de acariciar en el tercero).

También nos gustó mucho la trama de los tres anuncios. La historia en cada anuncio fue muy ingeniosa, llena de humor sutil, y se centró en los USP del producto. Todos los anuncios mostraron cuán fáciles y útiles son las características del producto, y lo hicieron de una manera que fue entretenida, que es exactamente lo que se supone que debe hacer un anuncio.

Una y otra vez hemos apreciado a Apple por su atención al detalle y en esta campaña creemos que Vivo ha tomado una o dos páginas del libro de anuncios de Apple. Todos los tres anuncios duraron exactamente 31 segundos. No solo esto, para mantener la continuidad, la empresa también concluyó muy inteligentemente los tres anuncios de la misma manera: aparece un texto en la pantalla con Aamir a un lado, luego una voz en off y texto toman el control de la pantalla, rematado con el IPL y el logo de la empresa.

Todos los tres anuncios poseen nuestras tres S favoritas de la publicidad: son simples, cortos y directos. No hay elemento confuso en los anuncios, todos cumplen su propósito, no son complicados en absoluto y son lo suficientemente largos y entretenidos como para hacerte sonreír y poner la imagen del Vivo V9 en tu cabeza.

Todos los tres anuncios son parte de la campaña y tienen muchas cosas que construyen continuidad. Pero debido a que cada anuncio destaca una característica del dispositivo utilizando una idea diferente, la empresa puede usar fácilmente cada uno por su cuenta, y nadie extrañará a los hermanos.

También amamos la sutileza de los anuncios: uno de ellos es incluso remotamente ruidoso. No son llamativos, no bombardean tu cabeza con detalles sobre el producto, no muestran acrobacias de celebridades en exceso, y no venden el producto de manera agresiva como si fuera un pez en un mercado de pescado abarrotado, sino que dejan que la información se deslice fácilmente. La empresa ha tomado un pedazo de la vida cotidiana y ha creado muy fácilmente un espacio para su producto, lo cual es encomiable. Y realmente nos gusta el uso de la música de fondo. No está constantemente presente, pero aparece en el momento adecuado para agregar más entretenimiento a estos anuncios.

¡Viva, Vivo: Tales anuncios, mucho wow!

Vivo que ha creado su parte justa de anuncios de productos llamativos y centrados en celebridades, ver anuncios tan bien pensados y creados inteligentemente, llega como un soplo de aire fresco. La compañía ha elegido un embajador de marca de muy alto perfil pero aún ha mantenido el foco en su producto, el Vivo V9. No solo esto, los anuncios son entretenidos, ingeniosos y relacionables, lo cual son todos grandes positivos. Nos encanta la forma sutil en que se ha utilizado a Aamir Khan y al gato y perro. Cada uno tiene su propio atractivo y, sin embargo, todos combinan para resaltar el producto: impresionante nunca se mezcló mejor con asombroso. De hecho, muchas personas terminaron recordando más al gato, al perro y al teléfono que a la superestrella que respalda el dispositivo. Ahora, ESO es ser una superestrella secreta.

Gato, perro y producto: 1
Aamir Khan: 0
(No es que le importe)

¡Viva, Vivo!