[Complementos tecnológicos] Cuando el iPhone dijo por primera vez “Hola” a los Oscars

¿Tienes una máquina del tiempo? Entra, presiona el botón de rebobinado rápido y llega a los Oscars que tuvieron lugar hace una década. Sí, los Oscars cuando Forest Whitaker ganó el premio al Mejor Actor por El Último Rey de Escocia y Helen Mirren ganó el premio a la Mejor Actriz por La Reina. Aparte de quién ganó, qué y quién usó qué, había algo más que hizo que los Oscars de 2007 fueran especiales, especialmente para nosotros.

Mientras se llevaba a cabo la ceremonia y se entregaban los premios habituales, se emitió un anuncio.
Era la primera vez que se había emitido.
Era la primera vez que alguien lo había visto.
Anunciaba el amanecer de una nueva era.

Ahora que hemos creado intencionadamente toda la tensión y el drama (algo de lo que cualquier artículo sobre los Oscars está incompleto), déjanos contarte lo que realmente sucedió en los Premios de la Academia de 2007. El anuncio del que estamos hablando es el anuncio del iPhone. Sí, este fue el primer anuncio de televisión jamás creado para el iPhone.

El anuncio “Hola”.

Y mientras el mundo se sienta y mira la edición de 2017 de los Oscars, pensamos que este era el mejor momento para revisar el anuncio que impulsó la revolución de los smartphones, pantallas táctiles, aplicaciones y Dios sabe qué otra revolución. A menudo hemos mencionado cuánto amamos los anuncios del iPhone. Pero, ¿fue el primero tan genial como los que vinieron después?

El anuncio: ¡Hola, hola y más hola!

El anuncio titulado “Hola” no es una canción de Adele. No, no tiene todas las notas altas y tonos que tocan el techo, pero una cosa que el anuncio definitivamente tiene es – ‘Hola.’ O bueno, también puedes decir que es lo único que realmente tiene el anuncio. El anuncio de 30 segundos solo tiene una palabra – Hola (ahora sabes por qué se llama Hola).

El anuncio está compuesto por diferentes celebridades de Hollywood levantando teléfonos y diciendo hola. El anuncio muestra a más de 30 celebridades diciendo “hola” por teléfono. Aunque hay muchas celebridades en el anuncio, en realidad no están respaldando el iPhone. El anuncio muestra un montaje de pequeños clips tomados de películas de Hollywood y en un caso un clip de dibujos animados mostrando a actores diciendo “hola.” El montaje va de blanco y negro a color y también de alguna manera muestra la evolución del teléfono – desde la época en que teníamos los buenos viejos teléfonos de disco, hasta la introducción de los teléfonos celulares semi voluminosos, el anuncio muestra todos estos teléfonos con diferentes actores, de diferentes películas, diferentes épocas diciendo hola. El anuncio termina con la visualización de un iPhone que es seguida por un texto que dice “Llegando en junio”. Hay una música animada de fondo, pero realmente no opaca lo que el anuncio está tratando de mostrar.

Nada como cualquier anuncio del iPhone…

Es el primer anuncio del iPhone y sabemos que muchas personas podrían estar esperando ver algunos fuegos artificiales reales en el anuncio, pero al igual que el lema de la compañía, “Piensa Diferente”, el anuncio resultó ser un poco diferente. A diferencia de la mayoría de los anuncios de Apple que son generalmente minimalistas, simples, directos y destacan el producto y solo el producto, este, creemos, proviene de una tierra y zona horaria diferentes (¿zona horaria diferente? Obviamente). Este anuncio contradice cada idea que generalmente tenemos cuando estamos mirando un anuncio del iPhone.

Hay demasiado sucediendo en la pantalla. Es como si tu cerebro intentara procesar este clip y de repente te mueves a otro y se mueve a otro clip y mira dónde estás, todavía atrapado en el primer clip. Bueno, sí, es ese tipo de asunto. El anuncio pasa de blanco y negro a color, hay una música irrelevante (aunque animada) de fondo y el anuncio realmente no está destacando o hablando mucho sobre el producto o la compañía.

Y aunque esto en realidad parece la receta perfecta para “cómo crear un mal anuncio”, de alguna manera funciona.

El anuncio realmente crea curiosidad en las mentes de la audiencia y creemos que definitivamente generó el zumbido que Apple estaba buscando para su primer iPhone. Los extraños cambios de un clip a otro, la música animada de fondo y la transición abrupta de blanco y negro a color, deberían haber sido los negativos, pero que de alguna manera se convirtieron en un resultado positivo. El anuncio que es muy diferente de Apple, que en realidad apenas pone luz sobre el iPhone, y de alguna manera deja un impacto en la mente de la audiencia. Sí, son solo personas diciendo “hola” en diferentes variaciones de la invención de Graham Bell, pero hay algo – algo – que hace clic. ¿Son los actores? ¿Es el constante “hola”? ¿O es ambos aliados al hecho de que hey, este es un anuncio de Apple?

Diez años después, todavía no sabemos la respuesta. ¿Habría funcionado hoy? Lo dudamos – porque los teléfonos con pantalla táctil son la norma ahora, no la excepción. Pero en ese momento, el anuncio pudo capturar todo el contraste entre los teléfonos más antiguos (el pasado) y el nuevo iPhone (el futuro). Fue complejo, ruidoso, no tan directo, y no realmente impulsado por el producto, pero dicho y hecho, creemos que aún funcionó. ¿Quién dice que lo diferente no funciona?

Pregunta a Apple.
Ellos saben.