[Tech Ad-ons] Xiaomi Redmi Note 5 Pro: Totalmente “Mast Hai”

Érase una vez, (bueno, en realidad hace unos cuatro años), una nueva empresa pisó el mercado indio de teléfonos inteligentes. Y a diferencia de todas las demás empresas (en ese momento) que utilizaban métodos de marketing tradicionales para dejar su huella en esta tierra, este nuevo participante tomó un camino menos transitado, apenas hizo anuncios, utilizó cero respaldos de celebridades y sorprendió a todos al convertirse en la empresa número uno en uno de los mercados de teléfonos inteligentes más grandes del mundo. Esta empresa es Xiaomi. Sin embargo, después de alcanzar el lugar que la mayoría de sus rivales solo sueñan, la empresa está tomando lentamente las rutas que primero evitó, especialmente en términos de sus comunicaciones y ha comenzado a incursionar un poco en la publicidad. Xiaomi ha lanzado recientemente dos nuevos anuncios para su Redmi Note 5 Pro más vendido (nuestra revisión). Pero, ¿funcionan los anuncios tan bien como el teléfono?

¡41 segundos de locura por el Note!

Titulado “Naya Note” (nuevo Note), ambos son anuncios de 41 segundos. El primer anuncio comienza en un espacio de oficina abarrotado donde uno de los empleados recoge un teléfono que está sonando, se levanta y dice en voz alta: “Naya Note aa Gaya” (el nuevo Note ha llegado). La noticia sorprende a todas las demás personas en el pasillo. Se intercambian miradas de asombro, y en un segundo, el pasillo se vacía.

Esto es seguido por otro escenario donde dos hombres están teniendo una reunión y cuando uno de ellos abre y gira un maletín (lleno de billetes, quizás – típico de las transacciones ‘en efectivo’ un poco turbias en el país) hacia el otro, el otro dice que ha escuchado que el nuevo Note es más grande que el viejo Note. Justo después de esto, un hombre que está de pie fuera de un banco llamado – espera – “Reverse Bank” le dice al guardia que incluso el viejo Note era bastante bueno, a lo que el guardia dice que el nuevo Note es aún mejor. Corte a un grupo de hombres jugando golf, donde uno de ellos dice que el nuevo Note viene en diferentes colores, a lo que otra persona dice que su favorito es el negro.

Esto es seguido por una larga fila de personas de pie fuera de una Mi Store. Un reportero dice: “aquí hay alguien que ha conseguido sus manos en el Naya (nuevo) Note de India” señalando a un joven vestido con un kurta (camisa larga) y jeans que sale de la Mi Store. Muestra un Redmi Note 5 Pro a la cámara y con una amplia sonrisa dice “Mast hai!” (¡es increíble!). La escena se desvanece, y gráficos con detalles del smartphone toman la pantalla junto con una voz en off que habla sobre las nuevas cámaras, los nuevos procesadores y la nueva pantalla completa del Note 5 Pro. El anuncio termina con el logo de la empresa.

El segundo anuncio es similar en tono. Este comienza con dos amigos de pie en un tren de metro abarrotado. Cuando uno de ellos le dice al otro que ha escuchado que ha llegado el nuevo Note, el amigo se sorprende y también todos los demás y lo siguiente que sabes, puff, la multitud en el metro se disuelve en el aire. La escena luego se desplaza a otras dos personas que parecen estar sacando algo confidencial de un casillero. Uno de ellos dice que ha escuchado que han puesto un nuevo chip en el nuevo Note. El anuncio luego se mueve a una escena de boda donde el novio (después de aceptar lo que parece ser un regalo en efectivo en un sobre, como es tradicional en India) le dice a la novia que la foto del nuevo Note es muy buena, después de lo cual el fondo de su foto familiar se difumina – ¡así que bokeh! Esto es seguido por una madre llorando que le dice a su amiga que su hijo ha estado desaparecido y había dicho que solo volvería después de conseguir el nuevo Note. Luego el anuncio sigue la misma escena de fila, reportero y cliente, seguido de los detalles del producto y gráficos como el primero.

¡Brillantez publicitaria de la empresa que casi nunca hizo anuncios!

Hay MUCHO que amar sobre los dos anuncios. No podemos enfatizar cuán hábil y astutamente la empresa ha creado todas las conversaciones en los dos anuncios. Cuando ves el anuncio por primera vez, todas las conversaciones en los anuncios parecen ser sobre la desmonetización y no sobre el Redmi Note 5 Pro. ¿Recuerdas el tiempo de la desmonetización en India cuando los viejos (billetes) “Notes” de repente se volvieron inútiles y se introdujeron nuevos “Notes”, que eran difíciles de encontrar, lo que llevó a filas fuera de los cajeros automáticos y bancos? Bueno, Xiaomi en su nueva campaña publicitaria para el recientemente lanzado Note 5 Pro ha utilizado muy inteligentemente la misma idea y ha creado dos anuncios alrededor de ella.

Hay algunos toques maestros en los anuncios que realmente nos gustan, por ejemplo, la escena de golf en el primer anuncio donde las personas adineradas están jugando golf y uno de ellos dice que su color favorito del Note es negro. Black Note, dinero negro. ¿Lo entiendes? Otra pequeña pero muy divertida adición fue el “Reverse Bank” y, por supuesto, las largas filas que había en el momento de la desmonetización fuera de los bancos han sido recreadas en el anuncio, pero aquí para el smartphone, por supuesto.

El hecho de que los dos anuncios recrearon casi todas las conversaciones que hemos tenido o hemos escuchado, durante el tiempo de la prohibición de billetes, y las han girado y encajado perfectamente alrededor de un smartphone es otro punto a favor. La mayoría de las personas podrán relacionarse con los dos anuncios porque la mayoría de nosotros hemos experimentado las filas y el interés por los nuevos billetes de primera mano.

Junto con cubos de sátira y juegos de palabras, los dos anuncios también traen mucha información a la mesa. Las diferentes breves conversaciones en el anuncio no solo nos recordaron el escenario de la prohibición de billetes, sino que también destacaron muy sutilmente los diferentes USPs del Note 5 Pro. La conversación sobre cómo el smartphone tiene un nuevo chip, cómo sus fotos son mejores (seguido de una toma bokeh), cómo el nuevo Note viene en diferentes colores y es más grande que el anterior, fueron muy inteligentemente colocadas en los dos lugares. Y si te perdiste estos destacados indirectos, ambos anuncios terminan con pantallas llenas de destacados e información sobre los dos smartphones, con una voz en off enfatizando lo mismo. La serie Note ha sido muy popular y los dos anuncios lo han representado muy bien, a través del uso de diferentes lugares abarrotados y largas filas.

Ambos anuncios son bastante breves y solo duran 41 segundos, pero el hecho de que la empresa haya mantenido la duración de los dos anuncios exactamente igual nos recuerda a otro gigante tecnológico. Un poco de inspiración nunca le ha hecho daño a nadie.

Y como todas las grandes campañas publicitarias, estos dos anuncios son definitivamente capaces de salir al aire por sí solos, pero tienen las mismas raíces. Se puede cortar fácilmente una conversación o dos de los anuncios para hacerlos aún más cortos y no creemos que eso perjudique la idea o la historia completa. Ambos tienen la misma música de fondo animada que añade a la sensación humorística del anuncio y se adapta bien a la sátira y los juegos de palabras.

¡Mi – y nosotros – amamos esos Naya Notes!

Xiaomi ya ha conquistado el mercado indio de teléfonos inteligentes y parece que la empresa ahora está estableciendo nuevos estándares en el mundo de la publicidad también. Mientras que uno de los intentos anteriores de la empresa de publicitar un smartphone, repleto de una cara de celebridad (Redmi Y1) no fue bien recibido y fue en gran medida predecible, estos anuncios son definitivamente algunos de los mejores anuncios orientados a India que hemos visto recientemente de cualquier empresa tecnológica. Han logrado un equilibrio entre entretenimiento e información, lo cual es muy difícil de lograr. Y el hecho de que estos sean anuncios simples con los que las masas pueden relacionarse, narrados en hindi (aunque el escenario es tal que pueden ser fácilmente doblados en otros idiomas), es solo la guinda del pastel. Imagina mezclar la prohibición de billetes que significó problemas con un nuevo Note que significó emoción en solo 41 segundos. Xiaomi lo ha hecho. No una vez. Sino dos.

Solo tenemos dos palabras para estos anuncios, Xiaomi:

¡Mast Hai!