[Tech ad-ons] Xiaomi Redmi Note 7 Pro: Dos notas correctas, un acorde incorrecto

No ha pasado mucho tiempo desde que Xiaomi comenzó a publicitar sus smartphones en India. Y en ese corto período de tiempo, hemos tenido algunas campañas realmente ingeniosas e interesantes de la compañía (Naya Note y Kiska Baja, por ejemplo). Y la última campaña publicitaria de la marca china gira en torno a su nuevo buque insignia de la serie Note, el Redmi Note 7 Pro. También presenta a una de las celebridades más populares en B-town, Ranveer Singh.

Animándote a acercarte…

La campaña llamada, “ Dur se dekha toh “ (“cuando se ve desde la distancia”) hasta ahora tiene dos anuncios, ambos de 41 segundos de duración. El primer anuncio comienza con el cabello largo y mojado de alguien ondeando al sol mientras la persona intenta secarlo, mientras dos “caballeros” miran desde la ventana de su casa desde lejos, esperando vislumbrar el rostro de la persona, que suponen es una mujer (¡cabello largo, duh!). Justo cuando están disfrutando de esta vista, Ranveer Singh aparece en medio y toma una foto de la persona secándose el cabello con el Note 7 Pro. Luego hace un acercamiento para mostrar a los otros dos chicos que la persona que pensaban que era una chica en realidad era otro hombre con cabello largo. Esta revelación decepciona a los dos caballeros, mientras Ranveer Singh disfruta de su momento de vergüenza. Esto es seguido por un video del teléfono, destacando la marca y la cámara de 48 megapíxeles del dispositivo. El anuncio termina con una línea de Redmi Note 7 Pros en la pantalla junto con algunas especificaciones y el logo de la marca.

El segundo anuncio se desarrolla en un entorno escolar. Aquí Ranveer Singh es el director en lo que parece ser un convento. Mientras camina por el pasillo con su Redmi Note 7 Pro en la mano junto con su asistente al lado, de repente se detiene junto a una de las ventanas y le dice a su asistente (en un hilarante hindi anglicizado) que desde la distancia parece que un estudiante en particular está estudiando. Luego toma una foto de este alumno con su Redmi Note 7 Pro, hace un acercamiento al libro del estudiante y le muestra a su colega que en realidad está leyendo cómics en clase, lo que enfurece a la dama. Esto también es seguido por el mismo video que apareció en el primer anuncio: una línea de dispositivos Redmi Note 7 Pro, destacando las características y megapíxeles de la cámara. Y termina de la misma manera que el primer anuncio.

…pero por favor, no acoses.

Los anuncios y las celebridades son una combinación complicada. Recientemente criticamos un anuncio del nuevo OnePlus 7 Pro por presentar a Robert Downey Jr y no lograr que el smartphone fuera el protagonista de la campaña. Ahora tenemos otra marca utilizando a una famosa celebridad para vender sus smartphones. Después de ver las miniaturas de la campaña, pensamos que podría tener el mismo destino que el anuncio del OnePlus 7 Pro, pero nos sorprendió gratamente.

Dur se dekha toh presenta a Ranveer Singh, un actor conocido por su energía y entusiasmo que absorbe toda la atención en un marco. Lo vimos suceder en el anuncio promocional del Redmi Note 7 antes de su lanzamiento, y temíamos una repetición. Sin embargo, eso no ha sucedido esta vez. Nos gusta cómo Ranveer Singh no es él mismo y está interpretando un personaje en el anuncio. Y ese personaje está en un papel secundario que está destacando el smartphone. El hecho de que no sea una estrella de Bollywood en el anuncio le da al teléfono la oportunidad de ser la estrella del spot. Sabemos lo difícil que puede ser eso, especialmente porque la mayoría de los respaldos de celebridades van en la dirección opuesta, lo que hace que esta campaña sea excepcional.

El concepto de la campaña es destacar cuán claras son las imágenes que toma la cámara de 48 megapíxeles del teléfono. Tan claras que puedes acercarte al sujeto que está a una distancia considerable, sin perder demasiado detalle, gracias al sensor de 48 megapíxeles. Nos gusta que la marca se haya centrado en solo un USP del teléfono y haya destacado cómo la característica puede ser útil en la vida diaria.

También nos gusta cómo la marca ha mantenido algunas cosas similares en ambos anuncios, lo que hace obvio que son parte de la misma campaña, pero aún así los ha mantenido lo suficientemente independientes como para emitirse por separado y tener sentido completo. Ambos comparten la misma línea final, que comienza con “dur se dekha toh…” (cuando se ve desde la distancia) seguido de “Redmi Note 7 Pro pe dekha toh..” (cuando se ve en el Redmi Note 7 Pro), que se pronuncia cuando Ranveer hace un acercamiento a una imagen en el teléfono.

La campaña en general es bastante ingeniosa, llena de humor y apreciamos cuánto detalle y valores de producción ha prestado la marca. Ambos anuncios tienen exactamente 41 segundos de duración, utilizan los mismos juegos de palabras y son muy directos. Y dado que los anuncios no son demasiado largos, simplemente transmiten el mensaje y se alejan de ti (juego de palabras intencionado), sin aburrirte demasiado o bombardearte con demasiada información.

Pero aunque nos gustó la idea central de la campaña: destacar el uso del sensor de 48 megapíxeles en el teléfono, odiamos la historia del primer anuncio. El que muestra a dos chicos tratando de echar un vistazo a una persona, que ellos piensan que es una mujer. Eso parece tener un toque de acoso hasta cierto punto y el hecho de que Ranveer participe en ello, casi lo glorifica hasta cierto punto. Y en ese contexto, el papel que juega el Redmi Note 7 Pro en esta situación no es particularmente digno de elogio. El anuncio muestra que puedes tomar una foto de alguien en su espacio privado, sin su consentimiento, lo cual nuevamente no es la idea que quieres transmitir al mundo. Dicho esto, nos gustó la historia del segundo anuncio. Fue apropiada y justificada. En una escuela, un director se supone que debe vigilar a los estudiantes y retratar eso de una manera divertida fue una victoria definitiva para la marca. Ranveer Singh está en su mejor momento aquí, con su hilarante acento y gestos.

Puntaje en concepto, fallando un poco en implementación

Con la campaña publicitaria para el Note 7 Pro, Xiaomi pudo superar uno de los mayores obstáculos que enfrentan la mayoría de los anuncios con celebridades: la celebridad (oh, la ironía). Como hemos comentado antes, las celebridades a menudo se convierten en el protagonista de estos anuncios y los pobres productos quedan relegados. Afortunadamente, ese no es el caso en la campaña del Note 7 Pro. El Note 7 Pro está en primer plano todo el tiempo, mientras Ranveer Singh está en el fondo añadiendo valor y entretenimiento al mensaje. Simplemente no nos gustó la historia del primer anuncio, que no es algo que esperemos de ninguna marca, especialmente en esta época. El segundo anuncio y algunos detalles que comparten salvan el día.

Definitivamente es una campaña digna de nota, con una celebridad notable y con una nota como héroe también.

Por favor, ten en cuenta: espiar no es una buena idea.