[Tech Ad-ons] Xiaomi Redmi Y1: ¿Faltando esa sensación de Xiaomi y añadiendo un rival?

No hace mucho tiempo que Xiaomi entró en el mercado de smartphones en India (hace poco más de tres años). La empresa comenzó muy pequeña, y muchas personas esperaban que fuera “solo otra empresa china”, pero Xiaomi resultó ser diferente. Con sus nuevos modelos de comunicación y ventas, revolucionó el mercado de smartphones con métodos poco convencionales como evitar la publicidad convencional y seguir un modelo principalmente en línea. Ahora que se ha convertido en una de las principales empresas de smartphones en el país, Xiaomi parece estar volviéndose un poco convencional. La empresa que era conocida por no utilizar métodos tradicionales de marketing ahora está llena de vallas publicitarias, anuncios en televisión, anuncios de radio y demás. Y lo último en la lista es un comercial para el recientemente lanzado Redmi Y1, completo con una celebridad. Y quizás, sin querer, ¡también un dispositivo diferente!

https://www.youtube.com/watch?v=SAPJal-m9RE

Un montón de selfies

Titulado, “Ama tu selfie”, el anuncio del Redmi Y1 es un anuncio de 30 segundos que presenta a la actriz de Bollywood, Katrina Kaif. El anuncio básicamente trata sobre cómo el día de Kaif gira en torno a sus selfies y, por supuesto, su Redmi Y1.

En el anuncio, se muestra a Kaif tomando selfies durante todo el día. Se despierta, toma un selfie; bebe café en su taza roja, toma un selfie; no puede decidir qué vestido usar, toma un selfie; decide qué vestido usar y se lo pone, y – lo adivinaste – toma un selfie de nuevo. Después de tomar un montón de selfies sola, Kaif pasa a tomar selfies con sus fans y amigos.

Luego, a medida que avanza su agenda y va a una sesión de fotos, se muestra a la actriz tomando selfies con el Y1 mientras todos luchan por conseguir la escena correcta para la sesión. Al final del día, cuando Kaif regresa a casa y se prepara para dormir, el escenario de selfies continúa y toma algunos selfies más antes de dormir.

El anuncio está acompañado de música de fondo animada, y un monólogo de Katrina Kaif va de la mano con los selfies que toma durante el anuncio. Termina con las especificaciones de la cámara frontal del Redmi Y1 y el logo de Xiaomi.

Marca casillas, parece bien… pero ¿qué fue ESO?

En muchas de nuestras reseñas de anuncios, hemos mencionado cómo los tres S son generalmente la clave para un buen anuncio: simple, directo y corto. Bueno, el anuncio del Redmi Y1 tiene los tres. El anuncio en solo 30 segundos destaca bastante bien la propuesta única de venta del dispositivo, que es la cámara frontal del teléfono.

Ha habido ocasiones en las que hemos cuestionado la presencia de celebridades en anuncios, ya que a menudo empuja el producto al fondo, pero afortunadamente, Katrina ha tomado tantos selfies en el anuncio que es difícil ignorar el Redmi Y1 y su cámara frontal de cualquier manera.

A pesar de que el anuncio marca todas las casillas correctas, no creemos que haya alcanzado grandes objetivos creativos. Es un anuncio de producto muy básico que destaca las propuestas únicas de venta, utiliza una cara famosa para hacerlo y vende el producto de manera agresiva. Mientras que muchos consideran que esta es una fórmula mágica para vender productos, Xiaomi en sí ha vendido millones de dispositivos sin utilizar ninguno de estos métodos; de hecho, uno de sus smartphones más vendidos, el Redmi Note 4, tenía a los empleados de Xiaomi como su embajador de marca (solo digo). El anuncio hace lo que se supone que debe hacer; te da la información correcta sobre el producto, la información que necesitas saber. Pero lo hace de una manera que es demasiado familiar: no te conmueve ni te hace “sentir” nada.

Oh, y una cosa más…

¿Qué pasa cuando ves la pantalla de otro teléfono en un anuncio que tiene como objetivo promocionar tu producto? Bueno, algo similar parece haber sucedido en el anuncio del Redmi Y1. Exactamente 12 segundos en el anuncio, donde Kaif está Instagramando una foto, notarás una pantalla frontal y una interfaz de usuario familiares, y bueno, se ve demasiado familiar a la de un dispositivo muy famoso del que Xiaomi ha sido acusado de estar “inspirado”. Así que, incluso mientras respalda el Xiaomi Redmi Y1, Kaif podría estar usando el iPh… eh… otro dispositivo. (Aplausos lentos).

Un poco de atención al sentir y al detalle nunca le hizo daño a nadie

El anuncio del Redmi Y1 “Ama tu selfie” justifica el título: se trata de amar tus selfies. El anuncio tiene a Katrina Kaif respaldando el smartphone, y aunque el anuncio vende el producto de manera agresiva y comprende todas las cosas que necesita un buen anuncio, se siente un poco plano. No nos malinterpretes; no hay nada de malo en vender un producto de manera agresiva. NO tienes que ser todo sentimental al vender un teléfono, pero hay muy poco que recordar. [pullquote]En muchos sentidos, podrías intercambiar el Y1 con cualquier otro teléfono de selfies, y el anuncio seguiría sintiéndose igual. No hay sensación de Xiaomi en él.[/pullquote] Lo cual es un poco sorprendente cuando consideras lo bien que Xiaomi ha estado con sus presentaciones y comunicaciones. En muchos sentidos, podrías intercambiar el Y1 con cualquier otro teléfono de selfies, y el anuncio seguiría sintiéndose igual. No hay sensación de Xiaomi en él. También creemos que Xiaomi necesita prestar un poco de atención a los detalles: la pantalla similar a la del iPhone en medio del anuncio es un poco embarazosa. No, no tenemos nada en contra de los respaldos de celebridades y la publicidad convencional, pero esperábamos que una empresa como Xiaomi entregara un contenido mucho mejor que esto. Después de todo, como siguen recordándonos, son la marca de smartphones número uno en el país.