Por qué Threads podría asfixiar a Twitter: Facilidad de acceso, facilidad de uso, momento perfecto y sin Elon Musk

Hemos estado usando Threads, la respuesta de Meta a Twitter, durante unos días. Y aunque estos son días muy tempranos, estamos viendo lo suficiente como para sugerir que esto podría ser quizás la mayor amenaza que Twitter haya enfrentado en sus 17 años de existencia (comenzó en 2006).

La red de microblogging ha enfrentado algunos desafíos muy destacados en el pasado, sobre todo de gigantes como Google (¿recuerdas Google Plus?), pero esta vez, la amenaza parece muy significativa y real. Meta afirma que más de 70 millones de personas ya se han registrado en la nueva red social, eso es una quinta parte de la base de usuarios estimada de Twitter de 350 millones, según Statista.

Fácil de obtener: ¿Tienes Insta? ¡Tienes Threads!

Entonces, ¿qué tiene Threads que otros asesinos de Twitter no tenían? Bueno, en realidad, bastante. Para empezar, viene como parte de una red social ya muy popular, Instagram. Eso puede hacer una gran diferencia porque hace que registrarse en la plataforma y encontrar personas a las que seguir sea casi sin problemas. No hay formularios que llenar, no hay que buscar quién vale la pena seguir: todos los que sigues y quienes te siguen en Instagram pueden optar por hacerlo también en Threads. Esto es un gran asunto por la simple razón de que elude el desafío que enfrentan la mayoría de las nuevas redes sociales: el de mover a tus amigos, seguidores y seguidos a la nueva red.

El hecho de que Threads provenga de una red social establecida que ya está funcionando muy bien (Instagram es prácticamente una de las redes sociales más activas en este momento) solo lo hace más efectivo: en realidad estás siguiendo a personas que ya sigues en otra red social, por lo que eres consciente de ellas y del tipo de contenido que publican. Esa es en realidad la mayor razón por la que Threads ha alcanzado en unos pocos días el número de usuarios que a Twitter le tomó casi cuatro años conseguir: Twitter tuvo que empezar desde cero, pero Threads no. Y a diferencia del (¿desafortunado?) Metaverso, los usuarios no tuvieron que invertir en hardware adicional para usar el nuevo servicio.

Fácil de usar: ¿Usaste Twitter? ¡Puedes usar Threads!

Luego está el asunto de la simplicidad y la pura facilidad de uso. Elon Musk aparentemente ha acusado a Meta de hacer trampa y de copiar la interfaz de Twitter, supuestamente a través de ex-empleados de Twitter (muchos de los cuales fueron despedidos por Musk, para ser justos). Mientras que ese asunto tiene que resolverse legalmente, el hecho es que Threads es muy similar en apariencia e interfaz a Twitter. Esto significa que no hay literalmente ninguna curva de aprendizaje para cualquiera que haya usado Twitter para familiarizarse con la nueva red social. En contraste, hay personas (incluyéndonos a nosotros) que todavía se preguntan cómo funciona una red social competidora llamada Mastodon. Cualquiera que haya usado Twitter puede comenzar a usar Threads de inmediato. Tiene un sistema muy similar de publicación, alineación de publicaciones, comentarios en publicaciones, re-publicaciones, y así sucesivamente. Y seamos sinceros, los más atraídos por Threads van a ser usuarios de Twitter, lo que nos lleva al asunto del momento.

Momento perfecto: ¿Restringido en Twitter? ¡Hurra, aquí están los Threads!

Sin embargo, la mayor jugada maestra de Meta ha sido en términos del momento del lanzamiento de Threads. Twitter ha estado bajo fuego durante un tiempo con acusaciones de desinformación, trolling, abuso y cuentas falsas. Tanto es así que ha habido predicciones mundiales de una desaceleración en Twitter: Statista había dicho que el número de usuarios de la red caería a 335 millones para 2024, una disminución de casi el cinco por ciento, y muchos usuarios notables (Stephen Fry, Toni Braxton, Trent Reznor, etc.) habían renunciado públicamente a sus cuentas de Twitter, citando decepción y desilusión con la red.

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Agregando leña a este fuego de decepción ha sido una serie de decisiones bastante extrañas del nuevo propietario de Twitter. Elon Musk nunca ha sido conocido por su previsibilidad, pero algunos de sus movimientos recientes en el Twitterverso no han sido bien recibidos por los usuarios en general. Los intentos de empujar a las personas hacia cuentas de pago (por el (in)famoso tick azul) dándoles herramientas especiales y el rendimiento errático (caídas repentinas, tweets desaparecidos, etc.) de la red social fueron lo suficientemente malos, pero lo que realmente pareció empujar a las personas al borde de Twitter fue un movimiento de Musk para restringir el número de publicaciones que los usuarios podían ver en un día.

El jefe de Twitter dijo que se había hecho para reducir el ‘scrubbing de datos’ por parte de las empresas, pero su decisión parecía diseñada para reducir el tráfico a su propio servicio. Meta anunció Threads dentro de unos días después de este movimiento y ha cosechado grandes beneficios. Lanzar Threads en cualquier otro momento también habría atraído una buena cantidad de atención y seguidores, pero esto fue literalmente como si alguien entrara en un desierto, ofreciendo agua gratis a los sedientos, justo cuando el proveedor de agua existente había anunciado una ración de un vaso al día. ¡Meta literalmente golpeó el hierro de las redes sociales cuando estaba caliente!

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El factor Musk: ¿Qué demonios, Zuck!

Finalmente, está el asunto no tan pequeño de Elon Musk. Twitter ha estado en un estado de agitación desde que el hombre de Tesla tomó el control, y aunque no hay duda de que Musk ha demostrado que la red puede ser administrada con un equipo significativamente más pequeño, un aire de incertidumbre ha envuelto el Twitterverso desde su llegada. La razón de esto es la reputación de Musk como un rebelde que sigue su propio consejo. Hay momentos en los que parece haber basado decisiones sobre Twitter en encuestas aleatorias de usuarios en la red social. Zuckerberg, el hombre detrás de Meta, a pesar de todos sus defectos, nunca ha intentado realmente restringir a los usuarios de ninguna de sus redes sociales o ha tratado de presionarlos demasiado para que paguen, o por esa materia, ha hecho declaraciones grandiosas en las redes sociales.

Meta tiene sus propios problemas (demasiadas noticias, promociones de noticias falsas, etc.), pero a los usuarios de Instagram aún no se les ha dicho que solo se les permitirá ver cinco publicaciones, dos historias y un cuarto de reel cada hora (aunque algunos de nosotros deseamos que esto sucediera). Como resultado, Threads ha estado presente durante solo unos días, pero viene con una mayor sensación de estabilidad en comparación con Twitter, que ha estado presente desde 2006. De hecho, ya hay rumores de que Musk está buscando vender Twitter: él mismo ha dicho que está abierto a vender la compañía a “la persona adecuada”.

Todo lo cual hace de Threads el desafío más formidable que Twitter haya enfrentado jamás. Proviene de un rival de redes sociales con bolsillos profundos y una base de suscriptores masiva. Además, ofrece prácticamente lo que Twitter hace sin la excentricidad adjunta. A menos que Twitter se ponga las pilas, podría encontrarse colgando de un hilo (Threads). Juego de palabras intencionado.