Con Ear (1), Nothing podría estar creando un nuevo segmento en el mercado indio de TWS

“ Hay un segmento premium, alrededor de Rs 10,000, y luego está el segmento de presupuesto alrededor de Rs 3,000. Y no hay nada en medio. ”

Esas fueron las palabras de un minorista con quien estaba discutiendo el mercado de auriculares totalmente inalámbricos (TWS) en India a principios de este año. Según él, el mercado indio de TWS estaba en dos extremos: el segmento de presupuesto (alrededor de Rs 3,000), donde la gente quería experimentar la tendencia inalámbrica a un precio muy bajo, y el segmento premium (alrededor de Rs 10,000), donde la gente quería ya sea los AirPods o algo cercano a ellos o eran muy sensibles a la calidad del producto y del audio.

No es que no hubiera productos entre estos dos puntos; había varios, pero la gente realmente no los elegía. “ Aquellos que tienen un presupuesto ajustado y solo quieren una experiencia TWS no les gusta gastar unos miles extra por algunas características adicionales, mientras que aquellos que tienen presupuestos alrededor de Rs 6,000 – 7,000 tienden a esperar descuentos en modelos más caros o ahorrar un poco más, ” según el minorista.

O super económicos o de alta gama

Y esta no es una afirmación aleatoria. El informe de Counterpoint Research sobre TWS en India en el primer trimestre de 2021 lo confirmó. Aunque el mercado creció un asombroso 156 por ciento, ninguna de las cinco principales marcas de TWS en el país – Boat, OnePlus, Realme, Ptron y Noise – tenía TWS significativos por encima de Rs 5,000. Y ninguno de los TWS más vendidos en el país tenía un precio superior a Rs 3,000 – OnePlus Buds Z (aunque tenían una variante especial de Steve Harrington justo por encima de Rs 3,000, la general era Rs 2,999), los Boat AirDopes 131 (Rs 1,299), los Realme Buds Q (Rs 1,999), los Boat AirDopes 381 (Rs 1,999) y los Boat AirDopes 121 (Rs 1,299).

No es que Apple, Samsung, Jabra y otros lo hicieran mal. Simplemente, sus números eran muy pequeños en comparación con los de precios más bajos. Y a diferencia del mercado de teléfonos móviles, no parecía haber un “segmento medio” en el mercado indio de TWS, uno donde los usuarios pudieran obtener algunas características premium a precios más asequibles. Tomemos el ejemplo del mercado de smartphones, una persona que quiere una pantalla AMOLED, un conjunto de múltiples cámaras con un sensor principal de alta megapíxel, altavoces estéreo y un diseño atractivo puede optar por algo como la serie Redmi Note. Por supuesto, no se compara con los iPhones de alta gama y los dispositivos Galaxy S, pero aporta un sabor de alta gama a un precio más bajo.

Y eso es exactamente lo que el primer producto de Nothing (la nueva empresa de Carl Pei), el Ear (1) TWS parece estar trayendo al mercado de TWS.

¿El Redmi Note de los TWS?

Como reveló nuestra revisión, los Ear (1) definitivamente no son asesinos de AirPods o Galaxy Bud, pero traen una serie de características asociadas con esos dos dignos al mercado de TWS a un precio mucho, mucho más bajo. Obtienes un diseño muy elegante y llamativo, buen audio (no tan bueno como el premium, pero muy por encima del presupuesto y lo suficientemente cerca de los niveles premium), ANC utilizable (nuevamente, no de nivel premium, pero muy por encima del ANC super básico y de mala calidad que obtenemos en TWS de bajo precio), y características como resistencia al polvo y al sudor, carga rápida, carga inalámbrica y una aplicación complementaria elegante que generalmente obtienes a precios más altos.

Lo que es más importante, estas no se ofrecen con grandes compromisos de calidad: los Ear (1) no desplazarán a los AirPods de su lugar ni harán que Samsung se ponga nervioso o que Jabra pase noches sin dormir en términos de calidad y rendimiento del producto. Aún así, definitivamente traen una serie de características asociadas con ellos a una audiencia mucho más amplia. Y lo acompañan con un marketing inteligente para quitar el estigma de la etiqueta de “más barato”. ¡Una persona con un Nothing Ear (1) es poco probable que sienta que está usando un producto de calidad inferior!

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Y es por eso que sentimos que los Ear (1) marcarían bien la aparición de un verdadero segmento medio en el rápidamente creciente mercado de TWS de India, uno donde se pueden obtener algunas características premium y un rendimiento decente a un precio mucho más bajo. Si todo sale bien, los Nothing Ear (1) podrían terminar siendo el Redmi Note del mercado indio de TWS. Y eso podría ser una gran noticia para los amantes del audio inalámbrico en India que en este momento a menudo se encuentran entre audio que no impresiona y un lugar realmente difícil en términos de precio.

No sabía sobre la marca cuando hizo la declaración, pero nuestra fuente minorista tenía razón.