Con el S21, Samsung hace que la Galaxy S sea verdaderamente insignia

Hay una secuencia en la película de Hollywood de 1953, The Wild One, donde una chica le pregunta al héroe (un Marlon Brando vestido de cuero),

Hey Johnny, ¿contra qué te estás rebelando?

Y Brando responde con seriedad:

¿Qué tienes?

( Revisa la escena de nuevo aquí. Suspirar por Brando no es opcional).

Y bueno, eso fue lo que pasó por mi mente mientras Samsung desataba su última serie de insignias al mundo. Hemos discutido sus especificaciones lo suficiente y no hay duda de su capacidad y calidad. La gran pregunta que sin embargo necesita ser planteada es: ¿cuál es su competencia?

Comenzó con el iPhone y otros insignias premium

Hace unos ocho años, la respuesta habría sido simple: el iPhone. La Galaxy S fue quizás el primer dispositivo Android que desafió consistentemente al teléfono de Apple por el título de mejor del mundo. También fue uno de los pocos con suficiente audacia para enfrentarlo una y otra vez, en el mercado y en la publicidad. No a todos les gustó la confrontación, pero bueno, a la mayoría de los consumidores les encantó la picardía. Samsung para muchos fue el David Android enfrentándose al Goliat iPhone.

Con el paso del tiempo, la serie S también recogió nuevos rivales. Y para 2016, no solo se enfrentaba al iPhone, sino a lo que era un segmento de smartphones Android premium muy fuerte: se enfrentó a lo mejor de Google, Sony, HTC y, por supuesto, a su rival de la serie G, LG.

Y ahora estamos aquí

Sin embargo, en los últimos años, el segmento Android premium se ha ido reduciendo. LG parece haber pasado a ser el maestro de las insignias extrañas (el Wing, el Velvet), Sony y HTC han desaparecido, y Google parece estar adoptando un enfoque más de segmento medio en el juego de las insignias. Sí, algunas de las marcas chinas como Oppo y Huawei lanzan insignias premium, pero sus mercados son más pequeños. Si acaso, el último medio decenio ha visto la aparición del segmento de insignias de presupuesto, impulsado por marcas como OnePlus, Xiaomi y más recientemente Realme.

La serie S21 ciertamente no está compitiendo con las insignias de presupuesto: su variante más asequible es más cara que la más cara de OnePlus. Y aunque su gama podría tener una alineación de precios más cercana a la gama del iPhone – un modelo regular, uno un poco más grande y uno mucho más grande – no estoy muy seguro de si el gigante de Cupertino es un objetivo para la marca coreana. Y esto parece ser evidente tanto en términos de impulso de marketing como de ventas.

¿Llegando a ser una verdadera insignia?

De hecho, el único dispositivo Samsung en la lista de los diez teléfonos más vendidos de la primera mitad de 2020 fue el Galaxy A51. Por cierto, Apple tenía cinco iPhones en esa lista. Eso no es una cuestión de victoria o derrota, realmente. Samsung simplemente parece haber hecho de la serie S – e incluso de la Note hasta cierto punto – una vitrina de lo que la marca puede hacer más que de cuánto puede vender. Parece ser más sobre sí misma que sobre la competencia – ¡sin mencionar la ausencia del cargador!

La serie S21 es, por lo tanto, en realidad un poco como la clásica insignia: el barco en la parte superior de una flota que fue el mejor construido y más seguro porque el general o el rey estaba en él (y de ahí que llevara una bandera en la parte superior – y también por eso se le llama “insignia”). La mayoría de las peleas serían libradas por los barcos más pequeños. El papel de la insignia era simplemente recordar al enemigo la presencia de su rival más poderoso.

Las series M y A probablemente estarán haciendo la mayor parte del trabajo pesado en términos de ventas para Samsung. La serie S parece más una declaración de capacidad. Es el, para usar un antiguo nombre de marca de Samsung, el alfa. Estoy seguro de que el S21 tendrá variantes más asequibles a medida que pase el año – una edición para fans, una edición lite, una mini… quién sabe. Pero al igual que con el S20, los dispositivos principales seguirán gritando “premium”, por lo que son.

El Galaxy S original podría haber sido el elegante y ligero libro de bolsillo para todos. El S21 es la edición de tapa dura pesada para aquellos que realmente aman sus smartphones. Su competencia ya no parece ser la empresa en Cupertino. Es más un referente que un superventas ahora. En algunos aspectos, recuerda a lo que solían ser el Pixel y el Nexus: una declaración de intención y capacidad, más que un perseguidor de ventas.

El OnePlus 9 (si es que así lo llaman), quizás incluso el Mi 11, o el próximo insignia de presupuesto de Realme… o tal vez su propio Note… casi cada insignia Android, ya sea de presupuesto o premium, tendrá que soportar la comparación con él. No en términos de ventas. Sino por pura capacidad y rendimiento.

¿La competencia?

En palabras de Brando:

“¿Qué tienes?”