スティーブ・ジョブズがシスコから「iPhone」商標を「取得」した方法を知っていますか？

スティーブ・ジョブズがシスコから「iPhone」商標を取得するのに役立った粘り強さ

2007年1月、アップルがサンフランシスコで開催されたMacworld Conference & Expoで初代iPhoneを発表した瞬間、スマートフォン業界の進化が始まりました。今日、アップルは世界のトップスマートフォンメーカーの一つとなっています。iPhoneのおかげで、世界中で家庭名となりました。

私たちの多くがiPhoneを所有することを誇りに思い、周りに見せびらかしていますが、「iPhone」という名前がどのようにして付けられたのか知っている人はいるでしょうか？この質問にはいくつかの理論がありますが、最も一般的な答えは、アップルの故共同創業者で元CEOのスティーブ・ジョブズが実際に「取得」したということです。シスコシステムズ、ITとネットワーキングの世界的リーダーからです。まあ、実際にはそうではありませんが！！！

では、アップルはどのようにしてシスコシステムズを説得してiPhone商標を手放させたのでしょうか？

アップルが2007年に自社のハンドセットに「iPhone」という名前を付けて発売することを決定したとき、シスコがその名前の商標を所有していることを完全に理解していました。当時、シスコは同名のインターネットベースのハンドセットを持っていました。シスコは2000年にInfogearという会社を買収することで「iPhone」という名前を取得しました。この会社はiPhoneという製品ラインを持っていました。シスコはこの名前をデュアルモードのコードレスVoIP（インターネットプロトコルによる音声）ネットワーク電話に使用していました。

2012年に書かれた「Inside Apple」の著者アダム・ラシンスキーによれば、ジョブズは名前の所有権を得るために元シスコの幹部チャールズ・ジャンカルロにアプローチすることを決めました。ジャンカルロを説得して名前を手放させるのは簡単ではないことを知っていたジョブズは、粘り強く、魅力を使い、ジャンカルロに対してより積極的にフォローアップを続けました。ジャンカルロが名前を手放すことを拒否すると、ジョブズはアップルが発売を進め、シスコと法廷で戦うことに決めました。

アップルは「iPhone」という名前で製品の発売を進め、シスコはアップルに対して商標侵害、不正競争、虚偽の説明、ビジネス評判への損害でカリフォルニア連邦裁判所に訴訟を提起しました。どうやら、シスコとアップルはこの問題について2年間交渉していましたが、iPhoneの発売前にライセンス契約を結んでいませんでした。

当時、シスコのマーク・チャンドラー、シスコシステムズの法務担当者は次のように述べています。

「シスコは、アップルがシスコのiPhone名を使用する許可を繰り返し求めた後、誠意を持ってアップルと交渉に入った。

「今日のiPhoneは明日のiPhoneではありません。家庭電話、携帯電話、仕事用電話、PCの融合の可能性は無限大であり、私たちのブランドを保護することが非常に重要です。」

しかし、シスコが訴訟を提起した後、両側の弁護士と幹部は交渉を余儀なくされました。商標侵害の訴訟は、アップルとシスコがそれぞれの製品でiPhoneブランドを使用できる合意で解決されました。また、両社がセキュリティや消費者およびビジネスコミュニケーションの分野で相互運用性の機会を探ることも許可されました。

以下は、ラシンスキーの本からの抜粋で、事の展開を明らかにしています：

「ジャンカルロはスティーブ・ジョブズから直接電話を受けました。スティーブが電話をかけてきて、彼はそれを欲しいと言いました。ジャンカルロは思い出しました。彼は私たちに何も提供しませんでした。ただ、彼が私たちの親友になるという約束のようなものでした。そして私たちは「いいえ、私たちはそれを使用する予定です」と言いました。その後すぐに、アップルの法務部門が電話をかけてきて、シスコがブランドを放棄したと考えていると言いました。つまり、アップルの法的意見では、シスコはその名前を宣伝することで知的財産権を十分に守っていなかったということです。アップルの考え方では、iPhoneという名前はアップルが使用できるということを意味していました。後に著名なシリコンバレーのプライベートエクイティファーム、シルバー・レイク・パートナーズに参加したジャンカルロは、シスコが発売前に訴訟を脅かしたと言いました。そして、アップルがiPhoneを発表した翌日、シスコは訴訟を提起しました。

「交渉はスティーブ・ジョブズの典型的な交渉戦術を示しました。ジャンカルロは、ジョブズがバレンタインデーの夕食時に自宅に電話をかけてきたと述べました。両側が交渉しているときに、ジョブズはしばらく話しました。そして彼は私に「自宅でメールを受信できますか？」と言いました。ジャンカルロは驚きました。これは2007年のことで、米国の家庭ではブロードバンドインターネットが普及していた時代です。ましてや、数年間先進的なインターネット技術に取り組んできたシリコンバレーの幹部の自宅でメールを受信できるかどうかを尋ねるなんて。彼は私のボタンを押そうとしていることは明らかでした – できるだけ優しく。シスコはその後すぐに戦いを放棄しました。両側は相互の関心のある分野で協力するためのあいまいな合意に達しました。」

さらに、2010年にはアップルがiPhoneソフトウェアのためにシスコからiOS商標もライセンスしました。しかし、今回はアップルは公開前に実際に商標を取得しました。実際、会社は名前の変更が行われていることを公に知らせました。シスコは以前、IOS名を同社のコア機器オペレーティングシステムを動かすインターネットオペレーティングシステムの頭字語として言及していました。