Apple iPhone em um Casamento, Micromax Sliver em uma Prisão: Uma História de Dois Anúncios de Telefone!

Imagine um anúncio de smartphone de alto perfil sem qualquer referência ao display do telefone, processador, RAM ou qualquer outro serviço ou aplicativo nele? Parece suicida? Bem, dois telefones de muito destaque seguiram o caminho sem especificações na última semana ou mais. E de maneiras muito diferentes.

Por um lado, você teve o iPhone 6 (com seu distribuidor Ingram Micro) da Leo Burnett Índia, cujo comercial de TV, que girava em torno de um casamento indiano tradicional, no qual o noivo e a noiva se comunicam usando um iPhone 6 enquanto se aproximam do momento da união matrimonial.

Por outro lado, você teve o anúncio de TV do Micromax Canvas Sliver 5 da Lowe Lintas e Partners, que mostrava Hugh Jackman escapando da prisão em um local estrangeiro, com apenas um pouco de ajuda de um telefone super fino e bastante resistente – o Canvas Sliver 5.

https://www.youtube.com/watch?v=7CpuBr-41OQ

Cue as contradições:

• Tivemos um telefone dos EUA destacando uma tradição indiana, tivemos um telefone indiano cujo anúncio tinha muito pouco de indiano.
• Tivemos um anúncio de telefone dos EUA sem celebridade. Tivemos um anúncio de telefone indiano com um dos maiores nomes de Hollywood.
• Tivemos um comercial bastante silencioso, tentando destacar um pedaço da vida em um dia muito importante para cada indiano. Tivemos outro que era muito barulhento, Hollywood com emoções e ação em abundância.
• Um comercial tentou criar uma versão levemente cor-de-rosa de algo que se vê todos os dias. O outro era descaradamente exagerado e irreal.
• “É uma história humana simples, lindamente contada e é tão indiana quanto pode ser,” dizia a nota que acompanhava um dos anúncios. “Estrela do Wolverine… em uma história hipnotizante… filmada como um thriller cheio de ação” eram as palavras no release que acompanhava o outro.

E o mais importante de tudo:

• Um dos anúncios foi divertido de assistir. O outro apenas um pouco previsível.

Sim, nunca pensamos que diríamos isso, mas na verdade achamos que a marca indiana pode ter roubado a cena de uma marca internacional de status quase icônico. A razão? Bem, em uma palavra: entretenimento.

O anúncio de Hugh Jackman é diretamente dos exageros e dramas de Bollywood – desde usar o telefone para destrancar uma porta de prisão até deixá-lo cair com o Rei de Copas na tela em uma mesa de cartas até as lutas que se seguem. Há até um toque de humor no final, quando Jackman se refere a toda a fuga como “Simples,” e então pausa e acrescenta, “Slimple,” destacando o maior ativo do telefone – sua finura.

Por outro lado, a tendência esmagadora que se destaca no iPhone da Apple é uma de déjà vu – o tema do casamento indiano foi explorado até a exaustão por marcas de carros, operadoras e até fabricantes de chocolate. E a linha “sabemos como é difícil esperar por algo especial, por isso oferecemos o iPhone 6 em EMI fácil” no final parece um pouco fora de lugar porque, seja o que for que o anúncio mostre, não mostra impaciência ou a agonia de esperar – se algo, mostra uma expectativa ansiosa (e muito refinada e contida).

Sim, vamos dizer isso: o anúncio do Micromax Sliver 5 é inovador, enquanto o do iPhone 6 tende a seguir um caminho muito trilhado. “Não há humor, nenhuma verdadeira graça, não… bem, mágica,” reclamou um dos meus colegas blogueiros. “Poderia ser um anúncio de uma companhia de seguros, uma companhia aérea, um relógio, uma operadora, um fabricante de refrigerantes… qualquer um! Mesmo os simples anúncios ‘filmado no iPhone 6’ tinham um elemento de mágica. Isso é rotina.”

Claro, sabemos que Leo Burnett (o homem em homenagem ao qual a agência que fez o anúncio do iPhone 6 Ingram Micro é nomeada) notoriamente comentou que queria que as pessoas dissessem “esse é um produto incrível” em vez de “esse é um anúncio incrível.” E o grande David Ogilvy também afirmou claramente que não considerava a publicidade como uma forma de entretenimento ou arte.

Mas então, o homem que chamavam de Sócrates de São Francisco, Howard Gossage, também comentou: “Ninguém lê anúncios. As pessoas leem o que as interessa, e às vezes é um anúncio.” Um anúncio é uma intrusão, nosso professor, que era diretor criativo na HTA nos disse – “é melhor que entregue informações muito importantes ou seja muito interessante. Idealmente, ambos!” (sim, sim, confesso que fiz um diploma de pós-graduação em gestão e comunicações e acabei escrevendo sobre tecnologia – é um mundo curioso). Bem, nenhum dos anúncios entrega informações absolutamente importantes sobre o telefone – não há especificações técnicas ou ofertas destacadas. Mas sejamos francos: o anúncio do Canvas Sliver 5 é MUITO mais interessante do que o do iPhone 6 em EMIs. Claro, as pessoas não precisam ser informadas sobre o iPhone 6, tal é o status icônico do produto, e elas precisam ser informadas sobre o Canvas Sliver 5, que não desfruta de nada parecido com o mesmo status no momento da redação. Dito isso, não estamos muito certos de que muitas pessoas correrão para pegar um iPhone 6 após ver a oferta de EMI no anúncio. Mas há alguns que se perguntarão sobre o Sliver 5 após ver Hugh Jackman se contorcer, socar e sair da prisão. Não, isso não significa que o Sliver venderá mais que o iPhone 6 no país (embora você nunca saiba), mas certamente tocará um acorde com mais pessoas – o tipo não geek, que quer ser entretido por um anúncio e não sabe muito sobre marcas. Pessoas como minha mãe. Com setenta anos, ela usa um iPad, felizmente alheia ao fato de que é um produto da Apple. Ela está apenas feliz usando tecnologia e ficou surpresa ao saber que o Kindle não vem da Sony! Ela viu ambos os anúncios. Ela não disse uma palavra ao ver o anúncio do iPhone 6, mas quando Jackman disse ‘Simples. Slimple,’ ela se virou para mim e perguntou: “Ye kaun sa phone hai…” (“qual telefone é esse?”) Uma lição ali em algum lugar para as empresas de tecnologia…