Há uma lei não escrita na publicidade que diz que você não deve se afastar muito de seus produtos principais. E outra que diz que seu anúncio nunca deve ser muito longo, pois os anúncios são uma intrusão.
Temos ido ao Google com nossas perguntas e confusões há um tempo. A marca coletou tantos dados ao longo dos anos que consultas relacionadas a qualquer campo ou assunto podem frequentemente encontrar uma resposta nas páginas de busca do Google. E para destacar as maneiras pelas quais o gigante da tecnologia tem ajudado pessoas ao redor do mundo, o Google lançou um anúncio, "Aqui para ajudar." Mas o anúncio ajuda a marca a obter sua parte de visibilidade?
Marketing de um produto bem é tão importante quanto qualquer outro processo no seu desenvolvimento. Se o produto que se criou não for bem comercializado, há uma boa chance de que o público-alvo nunca chegue a ouvir sobre ele. Todas as marcas no mercado sabem disso, por isso não é surpresa que frequentemente somos bombardeados com anúncios e informações que tentam vender esses produtos. Diferentes empresas usam diferentes abordagens para chamar a atenção de seu público. E um dos truques mais antigos nos livros de publicidade é o endosse de celebridades. E é essa carta que a Oppo está jogando em seu novo anúncio para o F11 Pro, apresentando a estrela de Bollywood Vicky Kaushal. Mas como descobrimos no passado, o endosse de celebridades pode ser uma espada de dois gumes, com a celebridade ofuscando totalmente o produto. Então, o anúncio #BeBrilliant vai ajudar a Oppo a vencer sua concorrência ou acabar se prejudicando?
Diwali está chegando e, junto com algumas ofertas e descontos, a temporada também traz anúncios festivos. A Realme também aproveitou essa oportunidade e apresentou alguns novos anúncios de Diwali para destacar seus produtos. Os dois anúncios não parecem fazer parte da mesma campanha (o estilo de apresentação é diferente), mas estão sob o tema festivo.
A temporada festiva está sobre nós, mas infelizmente também está a COVID-19. Viver nossas vidas diárias com uma pandemia é uma coisa, mas passar pela temporada de festivais e especialmente Diwali (o festival da luz na Índia) nestes tempos nem tão felizes pode ser realmente difícil. A ideia de um Diwali sem encontrar e cumprimentar nossos amigos e familiares pode ser extremamente triste. Mas há uma marca de tecnologia que está determinada a tornar até este Diwali socialmente distanciado feliz. A Xiaomi lançou recentemente um anúncio, “ *Diwali ko Happy banake rahenge* ” que mostra todas as maneiras de aproveitar o Diwali e torná-lo feliz mesmo nestes tempos marcados pela pandemia, com um pouco de ajuda da Mi.
O mundo está lidando com uma pandemia e isso interrompeu totalmente a vida cotidiana e os negócios. A indústria de tecnologia não foi poupada. Desde o cancelamento de eventos e lançamentos até uma parada repentina nas vendas em alguns mercados, muitos segmentos de tecnologia sofreram um golpe. E assim também sua publicidade convencional. Mas assim como há um caminho, há também um anúncio, onde há vontade. Os gigantes da tecnologia ainda estão lançando anúncios, apenas eles são um pouco menos centrados em produtos do que costumavam ser. Analisamos cinco anúncios de grandes marcas de tecnologia e como elas estão anunciando em tempos de Covid-19.
Imagine um anúncio de smartphone de alto perfil sem qualquer referência ao display do telefone, processador, RAM ou qualquer outro serviço ou aplicativo nele? Parece suicida? Bem, dois telefones de muito destaque seguiram o caminho sem especificações na última semana ou mais. E de maneiras muito diferentes.
Quando a Apple lançou o iPhone X, a Samsung tentou zombar da marca no anúncio "Crescendo" do Galaxy, mostrando as dificuldades de um fã de iPhone ao longo da vida e como ele, finalmente, "atualiza" para um Galaxy Note 8. Embora não achássemos que o anúncio cumpriu seu propósito, pois deu muita atenção à sua concorrência, ou seja, à Apple, não há como negar que chamou a atenção, graças a alguns toques inteligentes, como o cara na fila com o corte de cabelo parecido com o entalhe do iPhone X. Enquanto a Apple não reagiu ao anúncio da Samsung, alguém mais o fez. A Motorola lançou agora um novo anúncio do Moto Z2 Play, e parece que está tentando vencer a Samsung em seu próprio jogo.
As rivalidades publicitárias não são novidade. Repetidamente, vemos marcas zombando umas das outras, tentando se mostrar melhores do que seus rivais. O mesmo acontece no mundo da tecnologia. Uma das rivalidades mais famosas fora e dentro das telas no setor tecnológico deve ser entre Apple e Samsung. As duas empresas estão envolvidas em batalhas (legais e outras) há algum tempo e não perdem a chance de se provocarem. Desta vez, para seu mais recente anúncio, a Samsung fez uma crítica à Apple e não apenas aos seus produtos recentes, mas literalmente voltou no tempo para expor falhas do iPhone. Mas será que será um sucesso notável?
Era uma vez, (bem, na verdade, há cerca de quatro anos), uma nova empresa entrou no mercado indiano de smartphones. E ao contrário de todas as outras empresas (naquela época) que usavam métodos tradicionais de marketing para deixar sua marca nesta terra, este novo participante tomou um caminho menos percorrido, quase não fez anúncios, usou zero endossos de celebridades e surpreendeu a todos ao se tornar a empresa número um em um dos maiores mercados de smartphones do mundo. Esta empresa é a Xiaomi. No entanto, após alcançar o lugar que a maioria de seus rivais apenas sonha, a empresa está lentamente tomando os caminhos que inicialmente evitou, especialmente em termos de suas comunicações e começou a fazer um pouco de publicidade. A Xiaomi lançou recentemente dois novos anúncios para seu best-seller Redmi Note 5 Pro (nossa Revisão). Mas os anúncios funcionam tão bem quanto o telefone?
A Apple tem essa tendência de polarizar opiniões, seja com seus produtos ou seus anúncios. E com seu mais recente anúncio do HomePod, conseguiu fazer isso novamente. Em ambos os aspectos. Enquanto o veredicto ainda não foi dado sobre o HomePod, um alto-falante inteligente que está disponível em um número limitado de mercados e que está recebendo críticas que parecem ser mistas, não menos divisivo é o último anúncio do produto, que faz as pessoas chamá-lo de sublime ou ridículo.
As guerras publicitárias não são novas no mundo da tecnologia. Temos visto empresas se provocando há anos, tentando envergonhar umas às outras, não apenas para atrair mais atenção, mas também para converter os clientes de seus rivais em seus próprios. E uma das rivalidades publicitárias mais famosas no mundo da tecnologia é entre a Apple e a Samsung. Ao longo dos anos, as duas empresas se tornaram as principais no mundo da tecnologia móvel, então a competição é esperada. No entanto, enquanto as provocações do gigante de Cupertino em relação ao seu rival geralmente tendem a ser sutis (muitas vezes atacando o Android, em vez de uma marca em particular), a empresa sul-coreana frequentemente erra pelo lado mais agressivo e é mais direta. A Samsung agora tentou novamente zombar de seu arqui-inimigo, mas desta vez escolheu uma área bastante estranha para atacá-lo – um dispositivo com quase quatro anos!
Já se passaram 41 anos desde que o gigante de Cupertino começou a anunciar e tem sido uma montanha-russa até agora. Desde os primeiros anúncios do Macintosh até os anúncios 'Filmado no iPhone', a Apple tentou oferecer algo novo a cada vez que anunciou qualquer um de seus produtos da maneira mais simples possível. Sim, o lançamento do teaser do iPhone 7 nos fez sentir falta da abordagem simples, direta e objetiva que a Apple geralmente usa na publicidade e nos fez questionar se as coisas estavam mudando, mas com sua recente campanha publicitária dos AirPods, a empresa está de volta ao seu lugar de direito no mundo da publicidade – bem perto do topo.
Desde que eu era criança, me ensinaram que uma avestruz é uma ave que não voa. Que a ave não pode voar por causa de seu peso. Mas há um novo anúncio da Samsung na cidade que nos ensina que qualquer um pode voar. Até uma avestruz. A Samsung lançou um novo anúncio em seu canal do YouTube e, ao contrário de muitas marcas que preferem assinar rostos de celebridades para suas campanhas publicitárias, a empresa coreana assinou uma avestruz (que obviamente se tornou uma estrela após o comercial). O anúncio, em menos de dois minutos, concluiu que uma avestruz pode voar, apenas se acreditar (sim, a ciência provavelmente não tem nada a ver com isso). Brincadeiras à parte, o novo anúncio da Samsung realmente nos diz que não está desistindo, mesmo após ter um ano horrível.
Está chovendo canivetes e anúncios. Bem, se não em todo lugar (definitivamente não na capital indiana, onde poderíamos usar um pouco de chuva), este definitivamente é o caso quando se trata da Vivo Índia. A empresa chinesa que recentemente contratou o Sr. Perfeccionista de Bollywood, Aamir Khan, como seu embaixador da marca lançou uma série de anúncios para seu recém-lançado Vivo V9. E, claro, Aamir Khan aparece neles. Mas acredite ou não, ele não é a estrela. Há muita competição para ele lá e não apenas do telefone que ele está endossando.
No mundo dos smartphones, a velocidade é uma das coisas que parece importar muito, quase demais. Todo mundo quer saber qual smartphone é o mais rápido. E essa velocidade é definida por quão rápido ele pode abrir sua câmera, baixar um aplicativo, rodar um jogo de alta qualidade, alternar entre aplicativos e assim por diante, mesmo que seja apenas microssegundos mais rápido do que o "aclamado" smartphone mais rápido disponível no mercado. E essa é a razão pela qual vemos tantos blogueiros no YouTube e jornalistas comparando dispositivos lado a lado para ver qual é (frequentemente um segundo ou dois) mais rápido que o outro. E muitos fabricantes de smartphones também têm se envolvido em testes de velocidade, em um esforço para mostrar quão rápidos são seus dispositivos. O mais recente a seguir esse caminho é a OnePlus, a empresa que trouxe o conceito de um flagship de orçamento para o mercado e tem enfrentado os flagships de alta gama de forma ousada desde então. E agora, ela se voltou para a velocidade para fazer exatamente isso novamente.
Existem diferentes métodos que as empresas usam para deixar suas marcas na mente dos consumidores, e esses não precisam ser visuais. Nem sempre. Por exemplo, um toque de telefone pode ser um recurso icônico de uma marca de smartphone e pode fazer muito quando se trata de lembrança da marca. No passado, vimos (ou melhor, ouvimos) toques distintos de empresas como Apple e Nokia que imediatamente lembram você da marca. Infelizmente, nem todas as empresas prestam atenção detalhada ao humilde toque de telefone, mas uma que está fazendo isso é a Xiaomi. A marca rapidamente se tornou um nome familiar na Índia e uma de suas marcas registradas é um toque muito distinto, que não só é definido como padrão em todos os seus produtos, mas também é destacado em seus lançamentos e eventos (o apresentador da Xiaomi quase sempre sai acompanhado pelo som do toque!). E agora a empresa criou toda uma campanha publicitária em torno disso.
Muitas vezes, as pessoas acusaram a Apple Inc. de roubar seus clientes e cobrar uma fortuna por seus produtos. Embora isso tenha sido – e ainda seja – um tópico de debate, a gigante da tecnologia de Cupertino quase sempre entregou em um campo – e esse é (tambores, por favor), publicidade. Fomos muito abertos sobre nosso amor pelos anúncios da Apple porque, além de alguns erros aqui e ali, a empresa praticamente acertou o alvo publicitário. É por isso que talvez continue lançando campanhas publicitárias ao longo do ano, apesar de ter um portfólio de produtos (relativamente) limitado. Pegue o iPhone 7 Plus, por exemplo. Já faz algum tempo desde que a empresa lançou o dispositivo, mas isso não impediu a Apple de criar novos anúncios para o dispositivo. O mais recente deles é "A Cidade." É um erro ou mais uma dardo no alvo?
Desde que lançou o iPhone X, a Apple tem divulgado vários anúncios destacando os USPs do dispositivo. Um USP que a Apple falou MUITO é o recurso de Iluminação de Retrato presente no iPhone X. O recurso, que está presente tanto nas câmeras primária quanto secundária do iPhone X, visa fornecer fotos com iluminação profissional semelhante à de estúdio em qualquer lugar. Para dar ainda mais destaque a esse recurso, e especialmente mostrar sua capacidade no modo selfie, a gigante da tecnologia de Cupertino lançou outro anúncio.
Tem havido uma enxurrada de publicidade no mundo da tecnologia recentemente, com vários lançamentos de produtos de alto perfil. Tanto que não conseguimos escrever esta coluna tão frequentemente quanto gostaríamos (desculpas por isso, vamos ser mais regulares a partir de agora). Muito disso se concentrou na leitura convencional de especificações ou no foco em uma celebridade manuseando o dispositivo. No entanto, alguns conseguiram se destacar dessa rotina e um deles é a Samsung com seu mais recente anúncio do Galaxy Note 8. Sim, sabemos que a gigante coreana lançou um enorme anúncio oficial de três minutos, abrangente, para seu mais recente super phablet, mas subsequentemente lançou anúncios mais curtos que destacam recursos específicos do que talvez seja o telefone mais bem equipado disponível.