[Tech ad-ons] Vivo V9: O Produto lidera, Aamir Khan segue

Está chovendo canivetes e anúncios. Bem, se não em todo lugar (definitivamente não na capital indiana, onde poderíamos usar um pouco de chuva), este definitivamente é o caso quando se trata da Vivo Índia. A empresa chinesa que recentemente contratou o Sr. Perfeccionista de Bollywood, Aamir Khan, como seu embaixador da marca lançou uma série de anúncios para seu recém-lançado Vivo V9. E, claro, Aamir Khan aparece neles. Mas acredite ou não, ele não é a estrela. Há muita competição para ele lá e não apenas do telefone que ele está endossando.

Os três Mosqueteiros da Vivo

Os três anúncios, intitulados “Modo Bokeh”, “Refocar a Foto com Câmera Traseira Dupla” e “Modo Bokeh” são todos anúncios de 31 segundos. No primeiro anúncio, Aamir Khan entra em sua casa e fica chocado ao ver tudo bagunçado. Ele então olha para seu gato e seu cachorro, ambos sentados inocentemente no chão após um dia de trabalho pesado (mesmo criar bagunça dá muito trabalho, afinal). De repente, uma mensagem aparece no Vivo V9 de Khan, dizendo: “Eles estão se comportando?” Pensando rápido, Khan pega seu smartphone, aponta para o cachorro e o gato, e usando o modo Bokeh no smartphone, desfoca toda a bagunça ao fundo, mantendo apenas os dois tipos peludos muito disciplinados em foco. Ele envia a imagem com uma legenda dizendo: “Claro”. Uma mensagem então aparece na tela que diz: “Ótimos retratos em qualquer condição.” Seguido por uma narração e texto na tela dizendo “Modo Bokeh com câmeras traseiras duplas. Vivo V9”. O anúncio termina com o logo da IPL e da Vivo.

O segundo anúncio da série, “Refocar a Foto com Câmera Traseira Dupla”, começa com Khan sentado no meio de um sofá com seu cachorro de um lado, o gato do outro e com seu telefone na mão. Em uma foto já tirada de seu gato e cachorro, ele primeiro muda o foco para seu cachorro, desfocando o gato, mostra a foto para o cachorro e diz que o ama muito, completo com beijos no ar. Claro, o cachorro fica radiante de alegria e começa a lamber a mão de Khan. Aamir então move o foco para o gato e desfoca o cachorro. Ele então mostra a foto para o gato e repete a rotina (ah sim, os beijos no ar também). A cena de lambeção da mão do gato feliz também acontece. À medida que ele repete o processo, palavras na tela aparecem: “Mude o foco mesmo depois de tirar a foto.” Isso é novamente seguido por uma narração e texto na tela dizendo: “Refocar a Foto com Câmeras Traseiras Duplas. Vivo V9” e o anúncio termina com o logo da IPL e da Vivo.

O terceiro anúncio, “Modo Bokeh, Vivo V9”, começa com o gato e o cachorro rosnando um para o outro, mesmo enquanto Khan entra na sala. Ele olha para seu Vivo V9, pega algumas velas, coloca-as na frente do cachorro e do gato, ativa o modo bokeh no smartphone, desfoca tudo, exceto os dois amigos peludos e as velas, e tira uma foto. Ele então coloca uma legenda na foto, “Olha quem está desfrutando de uma noite romântica” e depois publica no Facebook (aha, ele claramente não deletou o Facebook!!). Enquanto ele sorri, um texto na tela aparece dizendo: “Foque apenas no que é bonito”. E sim, a narração com texto aparece na tela dizendo: “Modo Bokeh com Câmeras Traseiras Duplas” seguido pelo logo da IPL e da empresa.

Sem culpa nas nossas estrelas: a mistura certa de tudo

Os anúncios têm uma relação de amor e ódio com endossos de celebridades, sentimos. Não importa o quanto as empresas possam acreditar que rostos de celebridades podem vender produtos, esse mantra muitas vezes é malsucedido, especialmente quando se trata de smartphones (ironicamente, a Samsung alcançou a supremacia em smartphones depois que deixou um certo Aamir Khan como embaixador da marca, lembra?). E uma das principais razões para isso é o fato de que as celebridades muitas vezes acabam recebendo mais atenção do que o produto que estão tentando endossar. Nossa Lei de Endosse de Celebridades diz: “A chance de uma pessoa em um anúncio receber mais atenção em comparação com o produto nele é diretamente proporcional ao quão grande é a celebridade que a pessoa é.“

Agora, quando se trata de Bollywood, há muitos que acreditam que Aamir Khan está em uma zona própria. Então, quando se trata de um superastro como ele, para a maioria das pessoas, seria uma decisão óbvia pensar que todos os olhos e atenção estariam nele, em vez do produto. Mas esse não é o caso com a campanha publicitária do Vivo V9. Nos três anúncios que a empresa lançou para seu carro-chefe, a empresa conseguiu manter o produto e seu destaque principal em evidência. Sim, Aamir Khan está presente em todos os três anúncios, mas ao contrário de muitos outros anúncios impulsionados por celebridades, estes têm Aamir Khan em um papel de apoio enquanto o telefone lidera o caminho – todos os três anúncios focam na funcionalidade e recursos do Vivo V9 em vez de se empolgar com Khan. Em cada caso, Khan apenas usa o telefone. Ele não fala muito (ele está totalmente silencioso em dois dos três anúncios, e apenas faz sons de carinho no terceiro).

Nós também realmente gostamos da trama de todos os três anúncios. A narrativa em cada anúncio era muito inteligente, cheia de humor sutil, e era toda sobre os USPs do produto. Todos os anúncios mostraram como os recursos do produto são fáceis e úteis, e fizeram isso de uma maneira que era divertida, que é exatamente o que um anúncio deve fazer.

De tempos em tempos, temos elogiado a Apple por sua atenção aos detalhes e nesta campanha achamos que a Vivo pegou uma ou duas páginas do livro de anúncios da Apple. Todos os três anúncios tinham exatamente 31 segundos de duração. Não só isso, para manter a continuidade, a empresa também muito inteligentemente concluiu todos os três anúncios da mesma maneira – um texto aparece na tela com Aamir ao lado, então uma narração e texto dominam a tela, finalizando com o logo da IPL e da empresa.

Todos os três anúncios possuem nossos três Ss favoritos da publicidade – eles são simples, curtos e diretos. Não há elemento confuso nos anúncios, todos eles cumprem seu propósito, não são complicados e são apenas longos e divertidos o suficiente para fazer você sorrir e colocar a imagem do Vivo V9 em sua cabeça.

Todos os três anúncios fazem parte da campanha e têm muitas coisas que constroem continuidade. Mas porque cada anúncio destaca um recurso do dispositivo usando uma ideia diferente, a empresa pode facilmente usar cada um por conta própria, e ninguém sentirá falta dos irmãos.

Nós também amamos a sutileza dos anúncios – um deles é até remotamente barulhento. Eles não são chamativos, não bombardeiam sua cabeça com detalhes sobre o produto, não mostram acrobacias de celebridades em excesso, e não vendem o produto de forma agressiva como se fosse um peixe em um mercado de peixes superlotado, mas deixam a informação deslizar facilmente. A empresa pegou um pedaço da vida cotidiana e criou muito facilmente um espaço para seu produto, o que é louvável. E realmente gostamos do uso da música de fundo. Não está constantemente presente, mas aparece na hora certa para adicionar mais entretenimento a esses anúncios.

Viva, Vivo: Tais anúncios, muito uau!

A Vivo que criou sua parte justa de anúncios de produtos chamativos e focados em celebridades, então ver anúncios tão bem pensados e inteligentemente criados, vem como um sopro de ar fresco. A empresa escolheu um embaixador da marca de muito alto perfil, mas ainda assim manteve o foco em seu produto, o Vivo V9. Não só isso, os anúncios são divertidos, inteligentes e relacionáveis, que são todos enormes pontos positivos. Nós amamos a maneira discreta como Aamir Khan e o gato e o cachorro foram usados. Cada um tem seu próprio charme e ainda assim todos se combinam para destacar o produto – incrível nunca se misturou melhor com adorável. Na verdade, muitas pessoas acabaram lembrando mais do gato, do cachorro e do telefone do que do superastro que endossa o dispositivo. Agora, ISSO é ser um superastro secreto.

Gato, cachorro e produto: 1 Aamir Khan: 0 (Não que ele se importasse)

Viva, Vivo!