[Tech Ad-Ons] Experimente o Estilo Brilhante: a câmera selfie sobe, mas o anúncio não!

Marketing de um produto bem é tão importante quanto qualquer outro processo no seu desenvolvimento. Se o produto que se criou não for bem comercializado, há uma boa chance de que o público-alvo nunca chegue a ouvir sobre ele. Todas as marcas no mercado sabem disso, por isso não é surpresa que frequentemente somos bombardeados com anúncios e informações que tentam vender esses produtos. Diferentes empresas usam diferentes abordagens para chamar a atenção de seu público. E um dos truques mais antigos nos livros de publicidade é o endosse de celebridades. E é essa carta que a Oppo está jogando em seu novo anúncio para o F11 Pro, apresentando a estrela de Bollywood Vicky Kaushal. Mas como descobrimos no passado, o endosse de celebridades pode ser uma espada de dois gumes, com a celebridade ofuscando totalmente o produto. Então, o anúncio #BeBrilliant vai ajudar a Oppo a vencer sua concorrência ou acabar se prejudicando?

Tanto olhar para o telefone!

O anúncio de 40 segundos intitulado “Experimente o Estilo Brilhante” começa com um pequeno grupo de rapazes em um restaurante ou café prontos para mergulhar neste telefone que Vicky Kaushal segura em suas mãos (tal é o nível de atenção que eles estão dando a ele), mas um indício da conversa que ocorre em outra mesa chama sua atenção. Kaushal se vira e encontra um pequeno grupo de garotas olhando diretamente para a mesa deles adorando algo (bem, ele presume que é ele). Essas garotas então se aproximam da mesa e pedem uma foto (e ele novamente presume que é com ele). Mas justo quando Kaushal pensa que as garotas querem tirar uma foto com ele, uma delas pega seu telefone, o Oppo F11 Pro da mesa e tira uma selfie com ele, deslumbrada com a forma como sua câmera selfie sobe de trás da tela.

Enquanto o pobre Kaushal se senta, um pouco envergonhado por essa falta de atenção na frente de seus amigos, uma das garotas pergunta se ele poderia enviar a ela a foto que acabaram de tirar em seu telefone. Ele concorda, mas pergunta como, pois não tem o número dela. A garota cora e nosso herói se delicia com a glória de sua presença de espírito. Isso é seguido por um pequeno clipe do smartphone e uma narração dizendo: “Oppo F11 Pro. Estilo brilhante, design brilhante“. O anúncio termina com o logotipo da empresa.

Com licença, posso tirar uma selfie com seu telefone… SÉRIO?

Você já se aproximou de uma pessoa aleatória em um restaurante e pediu para tirar uma foto no TELEFONE DELA ou vice-versa simplesmente porque o smartphone parecia tão irresistível?
Poucas chances, pensamos.
Mas acredite ou não, isso é exatamente o que acontece neste anúncio.

Um grupo de garotas se aproxima de um grupo de rapazes, pedindo seu smartphone para tirar uma foto! E honestamente, teríamos entendido se esse fosse um movimento das garotas para iniciar uma conversa, mas o anúncio mostra que as garotas estavam genuinamente tão impressionadas com o smartphone que decidiram se aproximar de estranhos totais e tirar uma foto com seu smartphone, o que não só parece inadequado, mas também meio inseguro em muitos níveis. Não ficaríamos confortáveis sabendo que um estranho tem nossas fotos em seus telefones!

Mesmo depois disso, o spot então mostra Vicky Kaushal pedindo o número da garota para compartilhar a foto. Olá! Existem “n” aplicativos que permitem compartilhar uma imagem sem exigir o número do destinatário. Já ouviu falar do ShareIt? Ou da boa e velha tecnologia Bluetooth? Ou até mesmo e-mail? Por que um número de telefone é necessário? Mas supomos que era assim que tinha que acontecer para fazer algum sentido. Porque, caso contrário, de acordo com o anúncio, todas as mulheres querem fazer é tirar selfies, tanto que se aproximariam de estranhos totais para tirar fotos e todos os homens querem é anotar seus números.

O anúncio tem seus pontos positivos. Ele foca na aparência e no design do smartphone, e achamos que conseguiu dar atenção suficiente. Além disso, em endossos de celebridades, as celebridades podem frequentemente ofuscar o produto, mas isso não aconteceu no anúncio – o Oppo F11 Pro ainda permanece no centro do anúncio (ei, as garotas literalmente ignoraram Vicky Kaushal no anúncio pelo telefone). Mas enquanto o anúncio é curto e destaca o design e a câmera pop-up do dispositivo, não faz nada mais pelo produto. Ele apenas mostra o F11 Pro como um smartphone bonito e mostra um pouco da câmera frontal. Considerando a ampla gama de recursos (fotografia em baixa luz, um sensor traseiro de 48 megapixels, carregamento rápido e mais) que o Oppo F11 Pro possui, isso parece um pouco uma pena.

Não exatamente sendo brilhante

O último anúncio da Oppo para o F11 Pro vem com um enredo muito fraco. Na verdade, parece que pegou uma página de um daqueles anúncios de desodorante mainstream onde o único propósito da existência do produto é chamar a atenção do gênero oposto. O que é uma pena, simplesmente porque a empresa poderia ter feito tanto com um dispositivo que tem tanto potencial e uma celebridade que é tão conhecida. Em vez disso, o anúncio usa a ideia estereotipada de publicidade que existe há séculos, onde as mulheres estão obcecadas por si mesmas e os homens estão obcecados pelas mulheres. E a pior parte? Não temos certeza se a empresa executou isso bem. Pode ter convencido algumas pessoas de que o F11 Pro vem com um design estiloso, mas achamos que a empresa esqueceu de destacar o que é tão pro sobre este Pro. Há muito mais tanto no Oppo F11 Pro quanto em Vicky Kaushal. Esperamos que os outros anúncios da campanha tragam esses recursos à tona. E #BeBrilliant. Este, infelizmente, não é.