[Tech Ad-ons] Moto Z2 Play: Caro Samsung, diga Olá Moto

Quando a Apple lançou o iPhone X, a Samsung tentou zombar da marca no anúncio “Crescendo” do Galaxy, mostrando as dificuldades de um fã de iPhone ao longo da vida e como ele, finalmente, “atualiza” para um Galaxy Note 8. Embora não achássemos que o anúncio cumpriu seu propósito, pois deu muita atenção à sua concorrência, ou seja, à Apple, não há como negar que chamou a atenção, graças a alguns toques inteligentes, como o cara na fila com o corte de cabelo parecido com o entalhe do iPhone X. Enquanto a Apple não reagiu ao anúncio da Samsung, alguém mais o fez. A Motorola lançou agora um novo anúncio do Moto Z2 Play, e parece que está tentando vencer a Samsung em seu próprio jogo.

https://youtu.be/Dw7verGkl5c

O anúncio em si: Um anúncio atualizado?

Intitulado “Up-upgrade”, o anúncio dura 36 segundos. O anúncio começa com um cara (que se parece muito com o cara do anúncio “Crescendo” da Samsung Galaxy) saindo com um sorriso – ei, lembre-se de que ele finalmente cresceu de um iPhone para um Galaxy Note 8! Ele então abre a porta de sua casa, senta no sofá e pega seu novo telefone (que parece um Galaxy Note 8) e começa a assistir a um vídeo dele e de sua esposa. Sua esposa entra, e ele mostra o telefone para ela feliz, praticamente indicando o quão feliz ele está após trocar de telefone. A esposa, no entanto, tem uma surpresa na manga.

Ela sorri para ele e tira o Moto Z2 Play de sua caixa vermelha brilhante, coloca um mod projetor e reproduz o mesmo vídeo na parede com o projetor no Z2 Play, deixando o cara com a mandíbula caída!

O anúncio termina com uma frase dizendo: “Up-upgrade para Motorola”, seguida por uma visualização do Moto Z2 Play com o modo projetor e o logotipo da Motorola. O anúncio também apresenta “The best you have had” de Andy Powell com Emily Taylor como música de fundo. Os valores de produção são excelentes, e gostamos particularmente da maneira como o anúncio parece pegar onde o anúncio da Samsung parou.

O que pensamos: Aplique água fria nas áreas queimadas, Samsung

A questão sobre publicidade competitiva é que geralmente há uma linha tênue entre tentar mostrar como seu produto é melhor que a concorrência (o que achamos que deveria ser o caminho a seguir) e simplesmente menosprezar a concorrência, o que achamos que tende a ser um desperdício de tempo, pois você dá tempo e espaço a um concorrente. Agora, ao contrário da Samsung, que fez um anúncio completo sobre o iPhone e praticamente entregou o holofote à marca ao seguir essa abordagem, a Motorola optou pela primeira e jogou de forma inteligente.

Concordamos que o Moto Z2 Play como dispositivo não se enquadra realmente na mesma categoria que o iPhone X e o Samsung Galaxy Note 8 em termos de preço ou desempenho, mas isso não impede a marca de tirar sarro desses gigantes, e ela faz isso lindamente.

No anúncio, a Motorola de forma sutil fez uma crítica tanto à Apple quanto à Samsung sem realmente dar a duas marcas qualquer importância ou espaço. Mesmo no pequeno clipe onde o anúncio estabelece que nosso protagonista comprou o Samsung Galaxy Note 8, a marca ou o smartphone não é mencionado - não há nome; não há logotipo. Apenas uma grande semelhança, que é tudo o que era necessário.

Desde o momento em que o anúncio começa, fomos instantaneamente lembrados do anúncio da Samsung Galaxy. O anúncio da Moto pega de onde a Samsung havia parado. Tem um modelo que se parece com a Samsung no anúncio, e sem nenhuma cópia sólida, é apenas a semelhança que fez o trabalho bem.

O anúncio é curto, mas não é realmente simples – as pessoas que não viram o anúncio da Samsung podem não conseguir se relacionar com ele, o que achamos que é o único negativo aqui. Assim como o anúncio da Samsung dependia dos iPhones para fazer os smartphones Samsung Galaxy parecerem bons, o anúncio da Moto realmente depende do anúncio da Samsung para fazer sentido.

À parte isso, gostamos mais deste anúncio do que do anúncio da Samsung. Por quê? Pela simples razão de que o anúncio da Moto realmente vende o Moto Z2 Play e sua funcionalidade mantida – os mods – em vez de apenas criticar a concorrência. Ele destaca o produto que deseja vender, ao contrário do anúncio da Samsung, onde o holofote permaneceu majoritariamente na Apple. Haverá alguns que pensarão que talvez a Moto pudesse ter usado outros mods (eles têm alto-falantes, bateria e um mod de câmera, entre outros) no anúncio, mas isso teria alongado o anúncio. Além disso, o mod projetor é talvez o mais inovador e de alto nível dos mods que a Moto tem, permitindo que um telefone que custa menos da metade do que o iPhone X e o Note 8 fazem, faça coisas que nenhum dos dois pode. A simplicidade de apenas colocar um mod em um telefone e obter algo tão complicado quanto um projetor bem na parte de trás do seu smartphone também é destacada, o que, em nossa opinião, é uma vitória para a Moto.

Veredicto: Dando uma mordida na Apple e na Samsung

Depois de assistirmos ao anúncio da Samsung Galaxy, levamos muitas informações sobre os iPhones, o que achamos que não serviu ao propósito do anúncio para a Samsung, pois achamos que seus próprios dispositivos Galaxy tiveram menos ou tanto tempo quanto a concorrência. Mas no anúncio da Moto, levamos informações sobre um smartphone Moto que poderia se transformar em um projetor instantaneamente apenas colocando um Moto Mod na parte de trás do smartphone. Sim, o anúncio fez piada da Samsung (e por extensão da Apple), mas não lhes deu o holofote, um erro que nossa querida Samsung cometeu, achamos.

A Moto nos deu um anúncio inteligente, humorístico e informativo que não apenas estabeleceu que era melhor que a concorrência, mas também destacou seu próprio produto e seu recurso matador. Parece que alguém venceu a Samsung em seu próprio jogo.

Bem jogado, Moto.