[Tech Ad-Ons] Apple HomePod: Música e Dança Psicodélicas Sincronizadas!

A Apple tem essa tendência de polarizar opiniões, seja com seus produtos ou seus anúncios. E com seu mais recente anúncio do HomePod, conseguiu fazer isso novamente. Em ambos os aspectos. Enquanto o veredicto ainda não foi dado sobre o HomePod, um alto-falante inteligente que está disponível em um número limitado de mercados e que está recebendo críticas que parecem ser mistas, não menos divisivo é o último anúncio do produto, que faz as pessoas chamá-lo de sublime ou ridículo.

https://youtu.be/305ryPvU6A8

Ei, Siri, me faça dançar em uma transe psicodélico!

Intitulado “Welcome Home”, o anúncio é uma produção de quatro minutos dirigida por Spike Jonze (famoso por “Quero Ser John Malkovich”), e apresenta a cantora e dançarina FKA Twigs dançando ao som de uma nova faixa de Anderson Paak – ah, e claro, o próprio HomePod. Jonze é conhecido por sua abordagem extremamente excêntrica ao cinema e tem uma série de videoclipes extremamente incomuns (veja o “Sabotage” dos Beastie Boys) e comerciais em seu currículo. Bem, você pode adicionar “Welcome Home” à lista.

O anúncio começa com uma Twigs cansada voltando para casa de um dia que presumimos ser agitado. Ela abre a porta de seu apartamento pequeno e aparentemente normal, joga suas bolsas e então diz “Ei, Siri, toque algo que eu gostaria” para o HomePod que está em uma mesa (não no chão – hah, o medo de marcas?!). O HomePod responde “Ok” e então começa a tocar os acordes iniciais de “Til It’s Over”, uma nova música de Anderson Paak. À medida que a música começa lentamente, Twigs se serve de uma bebida e se joga no sofá, ainda parecendo cansada e melancólica. Mas à medida que a música aumenta, ela começa a balançar-se.

E à medida que Twigs entra no ritmo, e a música atinge o seu pleno tempo, as coisas ficam psicodélicas, para dizer o mínimo. Twigs dança pela sala, e com quase cada movimento, ela acaba esticando móveis, ampliando paredes e muito mais. Ela realmente cria um corredor multicolorido ao empurrar uma parede para dentro e ainda mais para dentro. E enquanto dança nesse corredor, com painéis de luz mudando em sincronia com a música, um espelho aparece. Ela tenta afastá-lo (tão iOS), mas ele volta imediatamente. Então, ela usa ambas as mãos em uma espécie de gesto massivo de pinça para ampliar o espelho (tão iOS novamente, sim!) e então dança na frente dele. Enquanto dança, seu reflexo parece ganhar vida própria e realmente a convida para – sim! – O espelho. Sendo um vídeo de Spike Jonze, claro, Twigs entra diretamente no espelho e então dança mais do que alguns passos com seu reflexo lá, e então gira e gira e gira…

E gira até o sofá, onde as coisas voltam ao normal enquanto a música chega ao fim. Twigs está no sofá, respirando um pouco após seus esforços de dança, mas ela não parece mais cansada e tem um sorriso no rosto. A última cena do anúncio é no agora silencioso HomePod. O icônico logotipo da Apple em um fundo preto aparece em seguida.

Os valores de produção são excelentes – os efeitos especiais são brilhantes e se misturam suavemente. E o som é fantástico, apropriado para um produto de áudio. Quando a música começa a tocar em um tom baixo, você realmente ouve o tilintar do gelo no copo de Twigs. Claro, visuais e som se misturam brilhantemente – tanto que isso parece um videoclipe em alguns momentos. Pensando bem; é um.

Musicalmente modular e memorável

Como já apontamos, o anúncio evocou reações muito diferentes até agora. E a verdade seja dita, estamos em conflito sobre isso também. Como espetáculo, definitivamente acerta as notas certas. Não há como você esquecer a visão de Twigs dançando e literalmente puxando e empurrando paredes e móveis, e entrando em espelhos. A maneira como seu humor muda, de cansada a brincalhona, para cansada mas feliz, é um tributo à forma como a música pode nos afetar. Como um dos pontos fortes do HomePod é a música, o anúncio também parece insinuar sutilmente que a qualidade da música é tão boa que uma Twigs exausta poderia literalmente se perder em outro mundo. E finalmente, há a parte inteligente – Twigs não pede uma música específica, ela apenas pede à Siri para tocar “algo que eu gostaria” e o HomePod responde brilhantemente.

Os puristas da publicidade apontarão que o anúncio não fala muito sobre o produto e suas características – o HomePod é mal visível por alguns segundos em todo o anúncio e responde a apenas um comando. Eles têm um ponto quando você considera que este é um anúncio muito longo, de fato. Há também a chance muito real de que as pessoas se lembrem mais da música, da dança e dos efeitos especiais do que do próprio produto. Se você ver o anúncio do meio, há uma boa chance de que você possa pensar que é um videoclipe. Ou como um cínico colocou, “este anúncio indica que sua casa se torna modular no momento em que você começa a tocar música no HomePod?”.

Tudo isso é verdade. Mas o que também é verdade é que a maioria das pessoas que vêem o anúncio, não importa de que ponto, não se afastará facilmente dele. De fato, podemos ver muitos deles voltando a ele repetidamente. Pode ser pelo ritmo de Anderson Paak, pelos dedos cintilantes de FKA Twigs ou pelos efeitos especiais engenhados por Spike Jonze, mas as pessoas vão assisti-lo. Assistir até o final, para aquele sorriso cansado mas feliz no rosto de Twigs após “Til it’s over” desaparecer. E adivinha o que vem depois disso? O HomePod e o logotipo da Apple.

Não, não é curto e não é simples. É longo o suficiente para ser um videoclipe e a mensagem é sutil. Mas “Welcome Home” é memorável. Muitos considerariam isso uma “missão cumprida” neste anúncio, no mundo da publicidade em que vivemos.