[Tech-Ad Ons] Anúncio do Desafio de Velocidade OnePlus: Não Precisa Dessa Velocidade

No mundo dos smartphones, a velocidade é uma das coisas que parece importar muito, quase demais. Todo mundo quer saber qual smartphone é o mais rápido. E essa velocidade é definida por quão rápido ele pode abrir sua câmera, baixar um aplicativo, rodar um jogo de alta qualidade, alternar entre aplicativos e assim por diante, mesmo que seja apenas microssegundos mais rápido do que o “aclamado” smartphone mais rápido disponível no mercado. E essa é a razão pela qual vemos tantos blogueiros no YouTube e jornalistas comparando dispositivos lado a lado para ver qual é (frequentemente um segundo ou dois) mais rápido que o outro. E muitos fabricantes de smartphones também têm se envolvido em testes de velocidade, em um esforço para mostrar quão rápidos são seus dispositivos. O mais recente a seguir esse caminho é a OnePlus, a empresa que trouxe o conceito de um flagship de orçamento para o mercado e tem enfrentado os flagships de alta gama de forma ousada desde então. E agora, ela se voltou para a velocidade para fazer exatamente isso novamente.

Teste de Velocidade seguido por Testes de Impacto

“Desafio de Velocidade OnePlus” é um anúncio de um minuto e trinta e nove segundos onde um cavalheiro com um OnePlus 5T desafia pessoas com diferentes smartphones de alta gama. Há dois cavalheiros, um com o 5T e o outro que atua como árbitro na batalha dos smartphones. Os smartphones que competem contra o 5T são o iPhone X, o iPhone 8, o Samsung Galaxy S8 e o Samsung Galaxy Note 8. Os concorrentes têm a chance de competir contra o 5T individualmente.

As rodadas da partida compreendem quatro tarefas: desbloquear o telefone, tirar uma foto, acender a lanterna e tocar música. E adivinha? Em todas as quatro rodadas e contra todos os quatro concorrentes, o OnePlus 5T sai triunfante. Mas o que realmente chama a atenção é o destino do telefone perdedor. Após anunciar que o OnePlus 5T é o smartphone mais rápido do mundo, o árbitro pega os telefones dos concorrentes e… os esmaga no chão. Sim, o iPhone X, o iPhone 8, o Samsung Galaxy S8 e o Samsung Galaxy Note 8 acabam sendo jogados violentamente no chão!

A visão de seus telefones se despedaçando, é claro, choca e irrita totalmente seus proprietários. No entanto, sua raiva não dura muito, pois o árbitro tira seus verdadeiros telefones do bolso de trás (os telefones esmagados eram dummies) e os entrega junto com um novíssimo OnePlus 5T. Suspiros de alívio e sorrisos de alegria. Também aparece o logotipo da OnePlus, enquanto o anúncio chega ao fim.

O anúncio foi filmado para transmitir um efeito de “fatia da vida” e foi gravado ao ar livre em uma rua em Londres. É acompanhado por uma música animada ao fundo durante toda a gravação, que cria emoção e entusiasmo.

Uma performance impressionante, literalmente

A OnePlus sempre foi não convencional quando se trata de comunicação. E isso se revela mesmo quando entra em métodos tradicionais de marketing, como publicidade. A empresa já introduziu alguns anúncios controversos no passado e este é uma adição à lista.

A parte do anúncio em que os telefones perdedores são esmagados com força no chão é absolutamente bizarra. Entendemos o conceito de desafios de velocidade e sabemos que a OnePlus tem sido fã desses desafios e também de destruir os telefones concorrentes no passado. Mas esses truques estão ficando velhos.

O problema com tais anúncios é que eles são, bem, anúncios. Se você está desafiando a concorrência em seus anúncios, SEU dispositivo obviamente vai ganhar – não é como se você mostrasse seu telefone perdendo em seu próprio anúncio. O anúncio parecia super encenado e mesmo que não fosse, o fato de que a pessoa com o OnePlus 5T estava muito bem preparada e pronta para realizar os testes em comparação com alguma pessoa aleatória na rua, lhe dá uma vantagem. Não exatamente um jogo justo.

Não estamos dizendo que o 5T é mais lento que os flagships de alta gama mostrados no anúncio (é um telefone incrivelmente rápido), mas o problema é que a OnePlus não está mais em um estágio inicial. Agora é uma marca que muitas pessoas consideram boa o suficiente, se não melhor, do que os gigantes da tecnologia que estão por aí há algum tempo. Nós realmente desejamos que a OnePlus criasse anúncios que refletissem o que a empresa vende e representa. Não é mais uma marca desesperada por atenção. E (como continuamos dizendo) a questão de incluir sua concorrência em seu anúncio é que isso dá a eles atenção às suas custas. Felizmente, a empresa não exagerou em destacar a concorrência, mas ainda achamos que não fez justiça ao seu próprio telefone. Além disso, alguns dos proprietários dos telefones perdedores pareciam mais felizes em recuperar seus próprios telefones do que animados em receber um OnePlus 5T grátis. Err..

Todo mundo ama um bom desafio e a ideia de desafiar telefones e depois esmagá-los pode excitar alguns, mas existem maneiras de promover seu produto sem derrubar ou esmagar os outros. Literalmente. A quebra dos telefones e a exibição do choque de seus proprietários, francamente, chama mais atenção do que a vitória da OnePlus no teste de velocidade em si.

Lembrando de serem esmagados, esquecendo a velocidade

Em um minuto e 39 segundos de desafiando e esmagando smartphones, “Desafio de Velocidade OnePlus” pode ter estabelecido que é o “smartphone mais rápido do mundo” (em seus próprios livros), mas o anúncio parece depender muito mais do valor de choque de quebrar dispositivos de alta gama, do que destacar a velocidade da OnePlus. E o fato de que as pessoas pareciam mais aliviadas em recuperar seus próprios telefones do que em receber um novo OnePlus 5T, francamente, diz muito. Achamos que a OnePlus pode ter conseguido atenção com o anúncio, mas a maior parte dela foi gerada pelos telefones sendo quebrados, em vez de seu próprio dispositivo vencendo testes contra eles. O que meio que derrota o propósito do anúncio – destacar a velocidade do OnePlus 5T.

Moral da história: você não precisa esmagar telefones para ter um anúncio de sucesso.