[Tech Ad-ons] Xiaomi “Kiska Baja?”: Tocando o Novo Número Um!

Existem diferentes métodos que as empresas usam para deixar suas marcas na mente dos consumidores, e esses não precisam ser visuais. Nem sempre. Por exemplo, um toque de telefone pode ser um recurso icônico de uma marca de smartphone e pode fazer muito quando se trata de lembrança da marca. No passado, vimos (ou melhor, ouvimos) toques distintos de empresas como Apple e Nokia que imediatamente lembram você da marca. Infelizmente, nem todas as empresas prestam atenção detalhada ao humilde toque de telefone, mas uma que está fazendo isso é a Xiaomi. A marca rapidamente se tornou um nome familiar na Índia e uma de suas marcas registradas é um toque muito distinto, que não só é definido como padrão em todos os seus produtos, mas também é destacado em seus lançamentos e eventos (o apresentador da Xiaomi quase sempre sai acompanhado pelo som do toque!). E agora a empresa criou toda uma campanha publicitária em torno disso.

O caos reina quando um telefone toca no OT e no tribunal

A campanha intitulada “Kiska Baja?” (De quem é o telefone que tocou?) tem dois anúncios até agora. O primeiro, intitulado “Xiaomi Court”, como o nome sugere, é encenado em um tribunal. Começa com o juiz escrevendo algo no papel enquanto todas as pessoas o observam em silêncio. Justo quando ele começa a anunciar seu veredicto diante da multidão, um toque da Xiaomi é ouvido. Confusão e caos reinam por um tempo enquanto todos começam a procurar em seus bolsos, bolsas por seus telefones e checando se é o telefone deles que tocou. Depois de absorver a cena, o juiz bate seu martelo na mesa e pergunta: “Kiska Baja?”, imediatamente após o que uma mulher tira seu telefone Xiaomi de sua bolsa e desconecta, após parecer adequadamente envergonhada.

O segundo anúncio, “Xiaomi Patient”, se passa em um centro cirúrgico (OT) e começa com um cirurgião explicando a seus alunos uma cirurgia que ele está realizando. Justo quando ele diz que está fazendo uma incisão na epiderme e entrando em… bem, nunca saberemos porque o toque da Xiaomi é ouvido. Isso faz com que todos os alunos entrem em pânico e todos começam a procurar em suas batas enquanto o cirurgião principal e a enfermeira os observam. Depois de um tempo de caos na busca pelo telefone, o cirurgião pede que parem e, após uma breve pausa, pergunta: “Kiska Baja?” Nesse momento, o paciente acorda sorrateiramente e desconecta seu telefone, deixando todos olhando.

Ambos os anúncios têm cerca de meia-minuto de duração – um tem trinta segundos e o outro trinta e um. E terminam com uma tela dizendo “Melhores Especificações, Máxima Qualidade, Preços Justos“ apoiada por uma narração que diz que isso é o que acontece quando a Xiaomi oferece as melhores especificações, máxima qualidade e preços justos. A narração também acrescenta que a Xiaomi é a marca de smartphone número um da Índia. O anúncio termina com o logotipo da empresa. A música de fundo em ambos os anúncios começa quando a narração começa.

Mas que belo caos!

Quando a Xiaomi começou a anunciar seus produtos, não estávamos realmente impressionados com os esforços da empresa porque criou alguns anúncios muito básicos e de venda agressiva. Mas ultimamente, a Xiaomi melhorou seu jogo publicitário – adoramos absolutamente a campanha publicitária Naya Note lançada algumas semanas atrás, e a campanha “Kiska Baja?” acrescenta à recente glória publicitária da empresa.

Os dois anúncios são muito semelhantes de várias maneiras. Ambos são encenados em locais muito sérios — o primeiro em um tribunal e o segundo em um centro cirúrgico. E justo quando você pensa que algo muito dramático está prestes a acontecer (o juiz está prestes a ler o veredicto, o cirurgião está prestes a começar a cirurgia), um toque começa a tocar. O toque da Xiaomi. O clima do anúncio vai de morto a sério a hilário em segundos. Achamos que os dois anúncios são muito inteligentes e relacionáveis porque frequentemente vemos pessoas procurando em seus bolsos e bolsas quando um telefone começa a tocar em uma multidão. E a empresa capturou esse momento lindamente nesses dois anúncios – e, claro, jogou seu próprio toque. A campanha também é muito orientada para a Índia – o cenário do tribunal é tipicamente indiano – o que é novamente um ponto positivo porque pode alcançar um público maior no país do que um com um tom mais genérico.

Esses dois anúncios definitivamente vêm com nossos três Ss favoritos da publicidade: eles são curtos, simples e diretos. Apreciamos muito como a empresa capturou um pedaço da vida que todos nós já testemunhamos em algum momento e o apresentou de forma tão brilhante em apenas cerca de meia-minuto. Não só isso, o anúncio é muito simples também. Ele recriou situações da vida cotidiana e, embora não muitos de nós vejamos o interior de um tribunal ou de um centro cirúrgico todos os dias, a maioria de nós sabe qual é a sensação temida de estar lá e, claro, que telefones no modo alto são proibidos dentro. A Xiaomi pegou uma situação que a maioria das pessoas teme e conseguiu realmente adicionar humor a ela. As pessoas podem se relacionar com isso e também sorrir com isso. E, claro, tantas pessoas procurando em suas bolsas e bolsos porque um telefone Xiaomi tocou em algum lugar também mostra quantos smartphones a empresa vendeu e quão onipresente a marca se tornou.

Enquanto muitas marcas se orgulham de se chamar uma marca para os millennials, os dois anúncios da Xiaomi capturam como a marca se tornou um nome residente para todas as faixas etárias. No primeiro anúncio, vemos muitas pessoas de meia-idade até mesmo idosos procurando seus telefones Xiaomi, enquanto no segundo vemos jovens estudantes fazendo o mesmo, o que mostra de forma muito inteligente o amplo espectro de consumidores que a empresa atende.

A campanha “Kiska Baja?” usou uma mistura de venda agressiva e suave. Enquanto a primeira parte dos dois anúncios é muito interessante e divertida, a Xiaomi perto do final dos anúncios nos lembra dos três principais USPs da marca. O anúncio informa e entretém em cerca de 30 segundos. Quão legal é isso? Também temos um carinho especial por todas aquelas campanhas que prestam atenção aos pequenos detalhes e esta fez isso. Ambos os dois anúncios têm quase a mesma duração e têm o mesmo final que os conecta entre si e à campanha, mas ainda os deixa independentes o suficiente para rodar por conta própria. E também deixa a porta aberta para mais anúncios (um telefone tocando em um lançamento de mídia? Já vimos isso acontecer!)

Definitivamente ressoa conosco

Todos nós conhecíamos a Xiaomi como uma empresa que nunca usou maneiras convencionais de marketing para seus produtos, mas a marca chinesa está lentamente adotando isso também. E não poderíamos estar mais felizes. Não nos entenda mal, realmente gostamos das maneiras criativas que a empresa usou para se comunicar, mas agora que também estamos recebendo algumas publicidades realmente inteligentes junto com isso, o que há para reclamar?

Na campanha, a Xiaomi enfatizou sua pura presença e o fato de que é a marca de smartphone número um do país e jogou essa carta muito bem. A campanha é inteligente, curta, faz você rir e fica com você porque é relacionável. Também destaca a marca e seus pontos fortes – preço e qualidade, embora de forma muito breve.

Tudo dito e feito, a campanha “Kiska Baja” é outra estrela nos ombros publicitários da empresa. Adoramos como a Xiaomi pegou algo tão básico quanto um toque de telefone e criou uma campanha publicitária muito impressionante em torno disso. E em um mundo tecnológico que parece cada vez mais focado em especificações e anúncios carregados de adjetivos, apenas esperamos que a Xiaomi continue nesse caminho. O anúncio definitivamente toca os sinos certos conosco.

Ou para usar a linguagem da Xiaomi: ghanti baj gayee (isso toca um sino)!