[Tech Ad-Ons] Apple AirPods: Doce Olhar para Doce Ouvido!

Já se passaram 41 anos desde que o gigante de Cupertino começou a anunciar e tem sido uma montanha-russa até agora. Desde os primeiros anúncios do Macintosh até os anúncios ‘Filmado no iPhone’, a Apple tentou oferecer algo novo a cada vez que anunciou qualquer um de seus produtos da maneira mais simples possível. Sim, o lançamento do teaser do iPhone 7 nos fez sentir falta da abordagem simples, direta e objetiva que a Apple geralmente usa na publicidade e nos fez questionar se as coisas estavam mudando, mas com sua recente campanha publicitária dos AirPods, a empresa está de volta ao seu lugar de direito no mundo da publicidade – bem perto do topo.

Para aqueles de outro planeta, a Apple apresentou seus primeiros fones de ouvido sem fio – os AirPods junto com o iPhone 7 e o iPhone 7 Plus. Embora tenham chegado ao mercado apenas algumas semanas atrás, desde que a Apple revelou o dispositivo, os AirPods se tornaram o doce (se não visual) que todos claramente não gostam, mas não conseguem parar de falar. Os AirPods foram repetidamente criticados e zombados por causa de seu design convencional ou, como alguns podem chamar, ‘chato’. A Apple respondeu com uma série de anúncios nos quais o foco permanece nos AirPods, mostrando por que eles são especiais, mesmo que pareçam “normais.”

Uma nova equação de Ad Si-Ries – parece matemática

A Apple lançou recentemente quatro anúncios em seu canal do YouTube mostrando os AirPods no iPhone 7. Como todos os quatro anúncios fazem parte da mesma campanha que destaca os AirPods, podemos definitivamente ver a conexão e a continuidade entre os anúncios. Intitulados de forma muito matemática; “iPhone 7 + AirPods – Passeio – Apple,” “iPhone 7 + AirPods – Notas – Apple,” “iPhone 7 + AirPods – Siri – Apple” e por último “iPhone 7 + AirPods – Emparelhamento – Apple,” os quatro anúncios tentam responder algumas das perguntas que têm girado em torno do dispositivo desde que foi revelado.

Dos quatro anúncios lançados, o “iPhone 7 + AirPods – Passeio – Apple” é o mais longo. O anúncio dura 1.01 minuto e apresenta o dançarino Lil Buck dançando ao som da música ‘Down’ de Marian Hill. O dançarino estrela aparece em outros dois anúncios da mesma campanha, enquanto a música é apresentada em todos os quatro anúncios. Todos os quatro anúncios seguem um tema em preto e branco, mantendo as coisas simples e descomplicadas.

Dance, Lil Buck… e você pode deixar seus AirPods ligados!

https://youtu.be/CvVvwh3BRq8

O anúncio começa com Buck sentado em uma cidade que parece saída diretamente dos anos noventa. Então o dançarino abre seu estojo de AirPods e o ícone de emparelhamento aparece na tela do seu iPhone 7. Embora a série de anúncios seja baseada em um tema em preto e branco, a Apple muito inteligentemente manteve apenas os sinais de bateria do iPhone e dos AirPods na cor verde, junto com a luz do estojo dos AirPods. O anúncio constrói impressionantemente uma história em apenas um minuto, mantendo o produto em destaque. Estabelece o fato de que a impressionante qualidade de som dos fones de ouvido sem fio leva o dançarino a outro mundo hipotético onde ele pode ser visto dançando em superfícies incomuns, como em uma parede, nas laterais de um carro, de cabeça para baixo no telhado de um teatro!

O anúncio também deixa claro que a Apple prestou muita atenção aos pequenos detalhes. Por exemplo, a música para quando Buck tira os AirPods dos ouvidos e novamente o som ambiente da cidade aparece – eles retrataram que o dançarino está em um mundo imaginário e então de repente o mostram de volta ao mundo real.

A ideia é muito fora da caixa e a Apple certamente ganha pontos por isso e pelo fato de que também responde talvez à maior dúvida sobre os AirPods – se os AirPods são estáveis o suficiente para permanecer nos ouvidos do usuário. Com cópia mínima e quase nenhuma cor e em um minuto, a empresa mostra a experiência sonora, a estabilidade e a facilidade de uso sem realmente “falar” sobre isso. O anúncio de uma maneira muito simples, direta e racional mostrou que havia muito mais nos AirPods além de seu design chato.

Achamos que o movimento de Lil Buck não nos deixou tirar os olhos da tela nem por um segundo e a música apenas acrescentou à sensação do anúncio, mas a melhor parte do anúncio foi o fato de que, embora houvesse uma tonelada de coisas acontecendo no anúncio que poderiam facilmente nos distrair, a atenção nunca foi realmente desviada do produto. O anúncio termina com a cópia que diz: “AirPods no iPhone 7” seguida de “praticamente mágica” e então termina com o logotipo da Apple.

O (Lil) Buck não para aqui

Dois dos outros três anúncios também apresentam Lil Buck. Os dois anúncios que duram cerca de 16 segundos cada destacam diferentes recursos do dispositivo. Um intitulado “iPhone 7 + AirPods – Siri – Apple” (https://youtu.be/QvPHny-bRQU) mostra como se pode usar o assistente virtual Siri da Apple apenas tocando duas vezes nos AirPods. No anúncio, Lil Buck toca duas vezes nos AirPods e pede à Siri para tocar a música ‘Down’ de Marian Hill. A música começa imediatamente e Buck começa a dançar. O anúncio começa de forma diferente, mas termina com Buck dançando na parede do primeiro anúncio com cópia semelhante seguida do logotipo da empresa.

https://youtu.be/y6e-Z0h6zfU

O “iPhone 7 + AirPods – Emparelhamento – Apple” destaca quão fácil é emparelhar os fones de ouvido sem fio com os iPhones. Este anúncio também apresenta Buck. Buck no anúncio apenas abre o estojo dos AirPods e a opção de emparelhamento aparece na tela do seu telefone. Mesmo neste anúncio, o sinal de bateria para os dois dispositivos e a luz do estojo é de cor verde, enquanto tudo o mais segue o tema em preto e branco.

O anúncio de 16 segundos fala brevemente sobre a facilidade de uso e aborda a conectividade em apenas uma vez. Assim como os outros dois anúncios explicados acima, mesmo neste a Apple incorporou o ruído da cidade, mas apenas até o momento em que Buck conecta seus AirPods ao seu iPhone. Assim que a música começa a tocar, Buck é mostrado dançando na porta lateral de um carro. Isso é seguido pela cópia que diz: “AirPods no iPhone 7”, e “praticamente mágica” sobre as visuais e termina com o logotipo da Apple em um fundo preto.

Os anúncios podem ser breves, mas a Apple tentou prestar atenção aos detalhes (o som ambiente da cidade que está presente até o momento em que Buck conecta os AirPods ao seu iPhone ou pede à Siri para tocar a música, por exemplo). O fato de que os anúncios pegam muito habilmente visuais do longo realmente constrói a conexão entre todos os três anúncios. A melhor parte dos três anúncios é o fato de que, embora todos os três estejam intimamente conectados e apresentem os mesmos visuais e dançarino até certo ponto, todos são totalmente independentes uns dos outros e podem ser exibidos separadamente e cada um ainda faria sentido. E isso é o que realmente importa para nós. Todos os três anúncios estão perfeitamente sincronizados, mas ainda muito diferentes e destacam diferentes aspectos do mesmo produto. A Apple apenas manteve tudo simples, conectado e direto e é isso que esperamos da Apple. Em termos de publicidade, pelo menos.

Finalmente, o Buck é passado

https://youtu.be/lvOKBQvbLhg

Por último, mas não menos importante, está o anúncio que se destaca da multidão, mas ainda permanece uma parte integral da série. O quarto anúncio não apresenta Lil Buck ou seus movimentos ou o cenário da cidade, mas ainda nos leva de volta aos três primeiros anúncios instantaneamente. Intitulado, “iPhone 7 + AirPods – Notas – Apple,” o anúncio pode ter sido criado em uma página totalmente diferente, mas permanece parte do mesmo livro. Este também é tão breve quanto os outros dois que discutimos anteriormente: dura apenas 16 segundos (a Apple prestando atenção às pequenas coisas: todos os três anúncios breves foram precisamente criados para durar 16 segundos. Nem um segundo a mais ou a menos.) Mesmo este anúncio segue o bom e velho tema de cores em preto e branco e toca a música “Down”.

No anúncio, há cinco cordas e, à medida que a música toca, os AirPods são colocados precisamente nas cordas. O fundo é preto, as cordas são de um tom diferente de preto e, portanto, os AirPods brancos destacam o contraste. Mas se você está pensando que os AirPods estão colocados aleatoriamente nas cordas, deixe-nos dizer isso mais uma vez: APPLE E DETALHES.

A Apple colocou muito inteligentemente os AirPods exatamente nas cordas que estão sendo usadas na música naquele momento, atuando como as notas das músicas e, portanto, o nome “Notas” no nome do anúncio. Isso é mostrado por cerca de 10 segundos e então a cópia toma o palco e menciona: “AirPods no iPhone 7” que é então substituído pela visualização de um iPhone 7 com o ícone de emparelhamento dos AirPods na tela e um estojo de AirPods aberto e termina com o logotipo da empresa. E nos atinge como um soco visual.

Adoramos o fato de como a Apple usou os AirPods como notas no anúncio e conectou o dispositivo à música – afinal, a música é provavelmente a função mais comum dos AirPods. O anúncio também destaca o design do produto e, neste anúncio, foca apenas nos AirPods. Não há danças ou cenários de cidade (não que nos importemos), mas o anúncio é curto o suficiente para permanecer envolvente e a apresentação é marcante, simples e eficaz.

Todos os quatro anúncios foram diretos, conectados e simples. Para nós, eles mantiveram o produto em foco e tentaram responder às perguntas e confusões que pairam sobre o produto. No geral, achamos que a campanha merece um sinal positivo. Sim, não estamos convencidos de que os AirPods são bonitos. Mas sabemos que são fáceis de usar, não sairão facilmente de nossos ouvidos, invocarão a Siri e entregarão música de boa qualidade. Nossa conclusão sobre os anúncios: missão cumprida.

Toque novamente, Apple.
E Lil Buck?
Dance.