[Tech Ad-ons] Xiaomi Redmi Note 5 Pro: Totalmente “Mast Hai”

Era uma vez, (bem, na verdade, há cerca de quatro anos), uma nova empresa entrou no mercado indiano de smartphones. E ao contrário de todas as outras empresas (naquela época) que usavam métodos tradicionais de marketing para deixar sua marca nesta terra, este novo participante tomou um caminho menos percorrido, quase não fez anúncios, usou zero endossos de celebridades e surpreendeu a todos ao se tornar a empresa número um em um dos maiores mercados de smartphones do mundo. Esta empresa é a Xiaomi. No entanto, após alcançar o lugar que a maioria de seus rivais apenas sonha, a empresa está lentamente tomando os caminhos que inicialmente evitou, especialmente em termos de suas comunicações e começou a fazer um pouco de publicidade. A Xiaomi lançou recentemente dois novos anúncios para seu best-seller Redmi Note 5 Pro (nossa Revisão). Mas os anúncios funcionam tão bem quanto o telefone?

41 segundos de loucura do Note!

Intitulados “Naya Note” (novo Note), ambos são anúncios de 41 segundos. O primeiro anúncio começa em um espaço de escritório lotado onde um dos funcionários atende um telefone que está tocando, levanta-se e diz em voz alta: “Naya Note aa Gaya” (o novo Note chegou). A notícia surpreende todas as outras pessoas no salão. Eles trocam olhares de espanto e, em um segundo, o salão esvazia.

Isso é seguido por outro cenário onde dois homens estão tendo uma reunião e, enquanto um deles abre e vira uma maleta (cheia de notas de dinheiro, talvez - típico das transações ‘em dinheiro’ um pouco obscuras no país) em direção ao outro, o outro diz que ouviu que o novo Note é maior que o antigo Note. Logo após isso, um homem em pé do lado de fora de um banco chamado - espere por isso - “Reverse Bank” diz ao guarda que mesmo o antigo Note era muito bom, ao que o guarda responde que o novo Note é ainda melhor. Corta para um grupo de homens jogando golfe, onde um deles diz que o novo Note vem em diferentes cores, ao que outra pessoa diz que seu favorito é preto.

Isso é seguido por uma longa fila de pessoas em pé do lado de fora de uma Mi Store. Um repórter então diz: “aqui está alguém que conseguiu colocar as mãos no Naya (novo) Note da Índia” apontando para um jovem vestido com uma kurta (camisa longa) e jeans saindo da Mi Store. Ele mostra um Redmi Note 5 Pro para a câmera e, com um grande sorriso, diz “Mast hai!” (é incrível). A cena desaparece, e gráficos com detalhes do smartphone tomam conta da tela junto com uma narração que fala sobre as novas câmeras, os novos processadores e a nova tela cheia do Note 5 Pro. O anúncio termina com o logotipo da empresa.

O segundo anúncio é semelhante em tom. Este começa com dois amigos em pé em um trem de metrô lotado. Quando um deles diz ao outro que ouviu que o novo Note chegou, o amigo fica surpreso e todos os outros também, e a próxima coisa que você sabe, puff, a multidão no metrô se dissolve no ar. A cena então muda para duas outras pessoas que parecem estar tirando algo confidencial de um armário. Um deles diz que ouviu que colocaram um novo chip no novo Note. O anúncio então se move para uma cena de casamento onde o noivo (após aceitar o que parece ser um presente em dinheiro em um envelope, como é tradicional na Índia) diz à noiva que a foto do novo Note é muito boa, após o que o fundo da foto da família deles fica desfocado - então bokeh! Isso é seguido por uma mãe chorando que está dizendo a sua amiga que seu filho está desaparecido e disse que só voltaria depois de conseguir o novo Note. Então o anúncio segue a mesma fila e cena do repórter e cliente, seguido pelos detalhes do produto e gráficos como o primeiro.

Brilhantismo publicitário da empresa que quase nunca fez anúncios!

Há MUITO para amar sobre os dois anúncios. Não podemos enfatizar o quão habilidosamente e inteligentemente a empresa criou todas as conversas nos dois anúncios. Quando você assiste ao anúncio pela primeira vez, todas as conversas nos anúncios parecem ser sobre a desmonetização e não sobre o Redmi Note 5 Pro. Lembra da época da desmonetização na Índia quando os antigos (notas de dinheiro) “Notes” de repente se tornaram inúteis e novas “Notes” foram introduzidas, e eram difíceis de encontrar, levando a filas do lado de fora de caixas eletrônicos e bancos? Bem, a Xiaomi em sua nova campanha publicitária para o recentemente lançado Note 5 Pro usou muito inteligentemente a mesma ideia e criou dois anúncios em torno disso.

Há algumas jogadas de mestre nos anúncios que realmente gostamos, por exemplo, a cena de golfe no primeiro anúncio onde os ricos estão jogando golfe e um deles diz que sua cor favorita do Note é preto. Black Note, dinheiro negro. Entendeu? Outra adição pequena, mas muito engraçada, foi o “Reverse Bank” e, claro, as longas filas que estavam lá na época da desmonetização do lado de fora dos bancos foram recriadas no anúncio, mas aqui para o smartphone, é claro.

O fato de que os dois anúncios recriaram quase todas as conversas que tivemos ou ouvimos durante o período da proibição das notas, e as transformaram e encaixaram perfeitamente em torno de um smartphone é outro ponto positivo. A maioria das pessoas será capaz de se relacionar com os dois anúncios porque a maioria de nós experimentou as filas e o interesse sobre as novas notas em primeira mão.

Junto com baldes de sátira e trocadilhos, os dois anúncios também trazem muitas informações à mesa. As diferentes conversas breves no anúncio não apenas nos lembraram do cenário da proibição das notas, mas também destacaram de forma muito sutil os diferentes USPs do Note 5 Pro. A conversa sobre como o smartphone tem um novo chip, como suas fotos são melhores (seguida por uma foto bokeh), como o novo Note vem em diferentes cores e é maior que o anterior, foram muito inteligentemente colocadas em dois pontos. E se você perdeu esses destaques indiretos, ambos os anúncios terminam com telas cheias de destaques e informações sobre os dois smartphones, com uma narração enfatizando o mesmo. A série Note tem sido muito popular e os dois anúncios retrataram isso muito bem, através do uso de diferentes lugares lotados e longas filas.

Ambos os anúncios são bastante breves e duram apenas 41 segundos, mas o fato de que a empresa manteve a duração dos dois spots exatamente a mesma nos lembra de outro gigante da tecnologia. Um pouco de inspiração nunca fez mal a ninguém.

E como todas as grandes campanhas publicitárias, esses dois anúncios são definitivamente capazes de ir ao ar sozinhos, mas têm as mesmas raízes. Pode-se facilmente cortar uma conversa ou duas dos anúncios para torná-los ainda mais curtos e não achamos que isso prejudicaria a ideia ou a narrativa completa. Ambos têm a mesma música de fundo animada que acrescenta à sensação humorística do anúncio e se encaixa bem com a sátira e os trocadilhos.

Mi – e Nós – Amamos esses Naya Notes!

A Xiaomi já conquistou o mercado indiano de smartphones e parece que a empresa agora está estabelecendo novos padrões no mundo da publicidade também. Enquanto uma das tentativas anteriores da empresa de anunciar um smartphone, repleta de um rosto de celebridade (Redmi Y1) não foi muito bem recebida e foi amplamente previsível, esses anúncios estão definitivamente entre os melhores anúncios orientados para a Índia que vimos recentemente de qualquer empresa de tecnologia. Eles conseguiram um equilíbrio entre entretenimento e informação, o que é muito difícil de alcançar. E o fato de que esses são anúncios simples que as massas podem se relacionar, narrados em hindi (embora o cenário seja tal que possam ser facilmente dublados em outros idiomas), é apenas a cereja do bolo. Imagine misturar a proibição das notas, que significou problemas, com um novo Note, que significou empolgação em apenas 41 segundos. A Xiaomi fez isso. Não uma vez. Mas duas.

Temos apenas duas palavras para esses anúncios, Xiaomi:

Mast Hai!