[Tech ad-ons] Os Underdogs: Dois Rapazes. Duas Raparigas. Uma Caixa de Pizza

Há uma lei não escrita na publicidade que diz que você não deve se afastar muito de seus produtos principais. E outra que diz que seu anúncio nunca deve ser muito longo, pois os anúncios são uma intrusão.

Confie na Apple para ignorar ambas. Típico.

O gigante da tecnologia baseado em Cupertino criou um novo anúncio que, além de destacar uma parte importante de seu portfólio de produtos tecnológicos, também apresenta um produto totalmente não tecnológico que a lendária marca patenteou anos atrás. Ah, e em um momento em que a maioria das marcas raramente se aventura além da marca de sessenta segundos, ela optou por um anúncio de três minutos! “Apple at Work— Os Underdogs“ é um filme publicitário de três minutos que apresenta vários produtos da empresa junto com uma caixa de pizza.

Sim, você leu certo, uma caixa de pizza! Intrigado?

Quatro Colegas. Dois dias. Uma chance.

O anúncio de três minutos começa com uma mulher saindo de um elevador com uma enorme mancha de café em sua camisa. O que parece um acidente horrível na verdade faz com que a mulher e sua equipe de quatro pessoas se encontrem com um executivo superior em sua empresa. Mas há uma reviravolta: essa equipe de quatro tem que apresentar sua ideia diante de seu chefe em dois dias. E a partir desse ponto, a busca deles para transformar a “Caixa Redonda” de um esboço em um protótipo em apenas dois dias começa.

É nesse momento que os heróis do anúncio começam a aparecer na tela um por um. O anúncio mostra um MacBook Pro, depois destaca um iPad Pro com o Apple Pencil de segunda geração e como esses dispositivos ajudam esse grupo em pesquisa e design. Apresenta um iPhone com o qual eles tiram fotos de um quadro branco com dados e como eles simplesmente AirDrop para o computador deles.

Ele também apresenta um iPad lidando com um arquivo de planilha do Excel. Então, essa equipe dos sonhos corta uma caixa de pizza comum e a leva a uma fábrica para fazer um protótipo. O anúncio mostra como essas quatro pessoas trabalham em seus dispositivos (claro, todos são dispositivos Apple) enquanto almoçam, enquanto se deslocam e basicamente a todo momento. Eles se comunicam via FaceTime discutindo o nome para a Caixa Redonda. Um deles então usa a Siri para ativar o Não Perturbe e assim, o primeiro dia termina.

Então vem o segundo dia e é tão agitado quanto o primeiro. Começa com a realização dos rituais matinais, apenas de forma frenética – adiando alarmes no iPhone, dizendo à Siri no Apple Watch para enviar uma mensagem a um membro da equipe sobre estar atrasado, etc. Ao chegarem ao escritório, todos os quatro membros novamente se sentam juntos e começam seu projeto. Eles trabalham e trabalham e trabalham em seus diferentes dispositivos Apple— Um MacBook Pro, iPads Pro, iMac. Eles se AirDrop dados, obtêm o protótipo e, após um longo dia de trabalho, a equipe volta para casa.

Então chega o dia da apresentação e as mesmas rotinas matinais (adiar alarmes, etc.), durante as quais o anúncio (novamente) destaca sutilmente um iPhone XR, iPhone XS e Apple Watch Series 4. A equipe está pronta, eles entram no elevador. O anúncio termina com o texto “Este é a Apple em ação” na tela, seguido pelo logotipo da empresa. O anúncio apresenta “Nature Fights Back” de Hauschka como a música de fundo.

Três minutos de mágica da Apple, transformando nerds tímidos em estrelas!

Recentemente, o Google nos lembrou de quantos de seus diferentes serviços tornam nossas vidas mais fáceis. “Apple at work— Os Underdogs” parece ser a tentativa do gigante da tecnologia de Cupertino de fazer o mesmo. E assim como o Google, pensamos que a Apple também acertou em cheio. Para começar, adoramos absolutamente a trama deste anúncio. É sobre uma equipe de quatro pessoas que são mais ou menos como aqueles introvertidos tímidos que não realmente brilham em um grande grupo, mas são na verdade gênios absolutos e conseguem realizar enormes tarefas quando estão em sua zona. E todos nós conhecemos pessoas assim (caso não sejamos nós), então isso torna a situação muito relacionável.

A Apple realmente pegou uma ideia muito mainstream e a refrescou adicionando um pouco de humor. Pessoas reprimidas e tímidas, que um dia enfrentam um grande desafio e triunfam, saindo do outro lado como heróis.

O único problema? Bem, não conseguimos vê-los saindo do outro lado como heróis. Isso porque este anúncio vem com um final em aberto, que absolutamente não gostamos, simplesmente porque deixa você querendo mais. O que é uma situação muito rara na publicidade. Você conhece aquela sensação quando uma temporada do seu programa favorito termina e você tem que esperar um ano para ver outra temporada e você está lá, antecipando o que vai acontecer a seguir? Bem, é exatamente onde este anúncio vai deixar você. Você vai se perguntar o que aconteceu quando aquela equipe foi ao seu chefe com seu protótipo!

O que faz o anúncio realmente funcionar é que ele é HILÁRIO. Não há um único momento que possa ser apontado como a parte mais engraçada do anúncio, mas é a agitação e a vibração geral do anúncio que o torna tão engraçado e tão relacionável, desde derramamentos acidentais de café até mães batendo à porta e crianças bagunçando apresentações ao passar um Apple Pencil sobre elas – este anúncio está repleto de pedaços da vida, e todos eles são projetados para trazer um sorriso suave ao seu rosto. Junto com uma trama forte e engraçada, o fato de que o anúncio destaca de forma muito inteligente e sutil recursos, software e produtos em apenas três minutos é extremamente impressionante. O anúncio apresenta; MacBook Pros, iPad Pros, Apple Pencil de segunda geração, iPhone XR, iPhone XS, Apple Watch Series 4, iMac junto com Siri e AirDrop. Deve haver alguns mais, mas estes são os que notamos!

E ele não apenas apresenta esses dispositivos como um complemento à história, mas os coloca em destaque. A maior conquista deste anúncio, segundo nós, é que, mesmo com uma história muito envolvente, ele não esquece de fazer o que foi criado para – anunciar produtos da Apple. E faz isso de forma tão brilhante que, uma vez que você comece a assistir ao anúncio, não vai querer mudar de canal pelos próximos três minutos. Ele destaca quão poderoso um iPad Pro é e como pode ser usado lado a lado com qualquer computador, até mesmo os MacBooks. Nós especialmente adoramos a parte em que o cara abre um arquivo do Excel no iPad Pro, levando-o de forma muito inteligente para fora da zona de tablet e ajudando-o a entrar na zona de notebook.

Sim, o anúncio é longo, mas os três minutos passam tão rápido quando você está assistindo a este anúncio simplesmente porque é tão divertido. E como a maioria de seus anúncios, a Apple mais uma vez escolheu uma trilha de fundo apropriada para este, tornando o anúncio ainda mais envolvente.

Um dos nossos anúncios favoritos já (sequência, por favor!)

“Apple at work— Os Underdogs”, já é um dos nossos anúncios favoritos de 2019 até agora. O anúncio pegou um conceito que já foi explorado até a exaustão (tecnologia permitindo que as pessoas façam grandes coisas), mas a empresa deu uma nova vida a ele, com seu manuseio inteligente e humor. O comercial de três minutos pode ser um pouco longo demais pelos padrões de anúncios convencionais, mas o fato de que a marca conseguiu destacar literalmente a maior parte de seu portfólio de produtos (e mais) em apenas três minutos é super impressionante. O anúncio destacou de forma muito sutil como ter um ecossistema Apple ao seu redor em casa e no trabalho torna até mesmo uma tarefa massiva, realizável.

Por acaso, a caixa de pizza apresentada no anúncio é na verdade um produto projetado e patenteado pela empresa que é usado no campus da Apple em Cupertino para manter a crosta da pizza de ficar encharcada quando os funcionários a levam de volta para suas mesas.

Impressionante, não é?

Agora, faça-nos uma sequência, Apple.

Você pode ver o anúncio aqui:

https://youtu.be/G9TdA8d5aaU