[Tech Ad-ons] Samsung Galaxy ‘Crescendo’: Inteligente ou Excessivamente Inteligente?

As rivalidades publicitárias não são novidade. Repetidamente, vemos marcas zombando umas das outras, tentando se mostrar melhores do que seus rivais. O mesmo acontece no mundo da tecnologia. Uma das rivalidades mais famosas fora e dentro das telas no setor tecnológico deve ser entre Apple e Samsung. As duas empresas estão envolvidas em batalhas (legais e outras) há algum tempo e não perdem a chance de se provocarem. Desta vez, para seu mais recente anúncio, a Samsung fez uma crítica à Apple e não apenas aos seus produtos recentes, mas literalmente voltou no tempo para expor falhas do iPhone. Mas será que será um sucesso notável?

https://youtu.be/R59TevgzN3k

O anúncio: Suportando dez anos de falhas do iPhone

O anúncio intitulado “Crescendo” é sobre como um usuário de iPhone ao longo da vida (bem, durante a vida do iPhone, de qualquer forma) acaba trocando pelo Samsung Galaxy Note 8. O anúncio volta até 2007, quando o primeiro iPhone foi lançado. O cara tira o iPhone do bolso e liga para alguém do seu novo iPhone dizendo: “ Adivinha o que eu acabei de conseguir. “ Avançando para 2010, o homem está usando o iPhone e tenta tirar uma foto com ele, apenas para receber uma notificação dizendo que está sem espaço. Então, vamos direto para 2013, onde ele tira o iPhone 5S da caixa e encontra seu amigo que está usando um Galaxy Note 3 com S Pen (surpresa!) que tem uma tela maior e mais brilhante.

Avançando para 2015, nosso protagonista é mostrado esperando na chuva torrencial em filas para conseguir o último iPhone. Então vem 2016, onde o cara é mostrado se aproximando furtivamente de uma amiga em um cais para empurrá-la na água, mas ops, os dois acabam se molhando. O telefone da garota não é afetado por isso, pois é um Samsung Galaxy S7 com certificação IP68, enquanto o iPhone do cara acaba em uma tigela cheia de arroz.

Agora estamos em 2017; sua amiga abre seu smartphone Samsung Galaxy com tela infinita e carregamento sem fio, enquanto o cara tem que lidar com um dongle para usar seus fones de ouvido com um conector de 3,5 mm. Então vem o ponto de virada – o iPhone é jogado em uma gaveta, e o cara finalmente compra o Samsung Galaxy Note 8. Desta vez, ele usa a S Pen para enviar uma mensagem a um amigo novamente dizendo: “Adivinha o que eu acabei de conseguir”. Na cena final, nosso protagonista está na rua e olha para um cara usando um iPhone, esperando na fila para conseguir o iPhone X (e ei, ele tem um corte de cabelo que parece exatamente com o infame notch X). Então, a frase aparece na tela: “atualize para Galaxy” seguida pelo logo da Samsung.

O que pensamos: Muito criativo, muito divertido, mas…

Sempre fomos fãs de publicidade competitiva e especialmente aquelas entre esses dois gigantes dos smartphones. E este anúncio inicialmente parece estar entre os melhores. A Samsung parece ter jogado isso de forma muito inteligente. Adoramos o fato de que em apenas um minuto, eles conseguiram resumir dez anos de armadilhas da jornada do iPhone. Foi como um super rápido flashback ao passado. Há quase nenhuma cópia no anúncio, que é majoritariamente sobre os visuais e a música de fundo. A música parece ser a força unificadora do anúncio. Ela torna a transição de um ano para o outro suave, e não parece que o anúncio está pulando abruptamente de um telefone para outro. Os criativos por trás do anúncio merecem um sério aplauso pelos valores de produção. O anúncio é intitulado “Crescendo”, e gostamos de como o anúncio mostra a transição de um fã da Apple que acaba se tornando um “homem” e compra um Galaxy Note 8. Inteligente!

Talvez um pouco esperto demais.

Pois, pensamos que na verdade acaba dando muito tempo ao seu rival em vez de destacar seu próprio produto. E nem todos os argumentos são convincentes. Por exemplo, o anúncio mostra pessoas esperando na fila por um dispositivo como um problema, mas há outra maneira de olhar para isso, pensamos: para muitas pessoas, filas significam apenas uma coisa – GRANDE demanda. O que não parece realmente um problema (óbvio!). Da mesma forma, abandonar o conector de fones de ouvido não é mais um grande problema como era há alguns anos – até o Pixel seguiu esse caminho.

Encontramos muitas pessoas que gostaram do anúncio. E inicialmente, nós também gostamos. Afinal, a Samsung fez um bom trabalho em zombar da Apple desta vez. Mas o fato é que, uma vez que o anúncio terminou, ficamos apenas com todos os iPhones em nossa mente. Infelizmente, havia quase nada sobre o Samsung Galaxy em si, exceto às vezes em contraste com o iPhone (será que foi porque sua história recente tem sido meio explosiva?).

Veredicto: “Caro Samsung, obrigado pela atenção – Apple”

A Samsung tentou criticar seu rival, mas quanto mais assistimos ao anúncio, mais pensamos que a marca essencialmente gastou um minuto de seu tempo na tela falando principalmente sobre sua concorrência. O velho ditado de “toda publicidade é boa publicidade” se mostrou verdadeiro aqui. Porque, afinal, toda a zombaria que a empresa coreana tentou fazer com os iPhones, o que realmente fica conosco após o anúncio é o iPhone. Portanto, enquanto o anúncio é interessante de assistir, realmente não achamos que ele serve à linha Galaxy em si, que acabou sendo perdida em toda a confusão criada sobre as falhas de seu próprio rival.

Deve-se definir por aquilo que se faz bem ou pelas falhas do rival? Aqueles que favorecem a segunda abordagem pensarão que a Samsung se saiu bem. Quanto a nós, achamos que a Samsung apenas entregou os holofotes à Apple mesmo tentando zombar dela. Oh, a ironia.

Este artigo foi co-autorado por GK.