[Tech ad-ons] Realme Connect para um Diwali Real: Sem conexão Real(me)

Diwali está chegando e, junto com algumas ofertas e descontos, a temporada também traz anúncios festivos. A Realme também aproveitou essa oportunidade e apresentou alguns novos anúncios de Diwali para destacar seus produtos. Os dois anúncios não parecem fazer parte da mesma campanha (o estilo de apresentação é diferente), mas estão sob o tema festivo.

Laços entre irmãos no críquete

O primeiro anúncio, “O Laço Entre Irmãos”, tem dois minutos de duração. Ele mostra como a vida de dois colegas de quarto e amigos mudou devido à Covid-19.

O anúncio começa com uma montagem de ruas e estradas vazias, que depois mostra pessoas com máscaras, em isolamento e desinfetando. Essas imagens foram acompanhadas de texto que destacou como as coisas mudaram ao nosso redor durante este ano por causa da pandemia. Depois disso, um homem entra em uma sala, e um texto na tela explica que a Realme decidiu trazer alguns escolhidos mais perto nesta temporada festiva. A pergunta “o que você mais sentiu falta durante o lockdown?” aparece em uma tela escura e depois volta para o homem.

Ele responde como ele e seu colega de quarto seguiram um certo ritual enquanto assistiam a uma partida e como seu time da Premier League nunca perdeu uma partida quando o seguiram. Agora que seu colega teve que voltar para casa antes do lockdown, seu time perdeu as duas últimas partidas. Ele então confessa como sente falta dele. O texto menciona que a Realme tem algo especial planejado para ele. Um vídeo em ritmo acelerado mostra duas pessoas montando uma TV SLED inteligente da Realme em uma parede. Eles então o convidam para outra sala e reproduzem uma mensagem em vídeo na TV que apresenta seu colega de quarto.

Quando o vídeo na TV termina, seu amigo/colega de quarto o surpreende ao entrar na sala. Enquanto os dois se cumprimentam, o anúncio termina com um texto na tela dizendo: “ Nesta temporada festiva, deixe a TV inteligente da Realme aproximá-lo das pessoas que você ama“ e “Conecte-se para um Diwali real*”, seguido por uma imagem de diferentes TVs inteligentes da marca.

E a mãe sente falta do filho

O segundo anúncio, “Conecte-se para um Diwali real”, é um spot de quatro minutos que apresenta a história de uma mãe que vive longe de seu filho. O anúncio começa com uma mulher ensinando cálculo a um jovem adulto. Enquanto ensina, ela o chama pelo nome de seu filho por engano. Quando o jovem se prepara para sair, o telefone da mulher (Realme) começa a tocar. Ele atende e ajuda a mulher com o telefone e como usar os outros dispositivos, como um smartwatch (Realme) e fones de ouvido verdadeiramente sem fio (Realme) com ele. A ideia de Diwali parece preenchê-la de tristeza porque seu filho não estaria lá com ela para celebrá-lo.

A mulher então sai para uma caminhada com seu telefone, fones de ouvido e o relógio, com uma canção muito melancólica sobre sentir falta de pessoas tocando ao fundo. Enquanto ela está fora, recebe uma ligação de seu filho. Sem ouvi-lo (e de forma bastante abrupta), ela diz a ele para não voltar para casa para Diwali e que ela cuidará de si mesma. Quando ela volta para casa, encontra fotos dela e de seu filho sendo exibidas na TV (Realme). A sala então se ilumina e seu filho entra na sala. O anúncio termina com a dupla mãe-filho celebrando Diwali juntos, seguida por alguém tirando uma foto dos dois em um smartphone da Realme.

Laço entre irmãos… mas não com os espectadores

Achamos que a Realme se esforçou muito para nos deixar emocionais com esses dois anúncios, o que é sempre uma boa jogada. No entanto, ambos os anúncios nos deixaram perguntando por que a marca os criou em primeiro lugar. Especialmente o anúncio dos irmãos se unindo em torno da TV. O sentimento foi realmente fraco e não conseguiu destacar o produto também. O primeiro anúncio, “O Laço Entre Irmãos”, tinha dois minutos de duração, o que é mais do que suficiente no mundo dos anúncios para transmitir uma mensagem, e de alguma forma a Realme ainda não utilizou todo esse tempo bem.

Para destacar uma TV inteligente durante este período em que as pessoas estão em isolamento, a Realme usou uma história que era realmente frágil e não conseguiu mexer com nossas emoções. Tentou envolver Covid, as festividades e as emoções, todos os quais poderiam ter sido os componentes de um anúncio vencedor, e ainda assim, mesmo com todos os ingredientes certos, o resultado final acabou sendo bastante… plano. Havia um mar de opções e a Realme escolheu uma morta. A marca poderia ter usado uma estratégia semelhante para mostrar como a TV faz as pessoas se sentirem menos solitárias em ambientes onde as pessoas estão realmente lutando contra o isolamento, como lares de idosos ou abrigos.

O maior erro deste anúncio foi como ele mostrou a TV sendo usada. Ele literalmente reproduziu um vídeo do amigo do homem na TV, algo que temos certeza de que poderiam ter feito muito facilmente em seu smartphone – de fato, alguns podem se perguntar por que os amigos não estavam se mantendo em contato por seus telefones, dado o quão separados eles parecem estar no anúncio. O anúncio se perdeu tanto em construir a história que falhou em dar a devida atenção ao produto. Não se comprometeu com o produto de forma alguma e mal destacou qualquer um dos USPs ou recursos.

Filho ausente, mãe ausente, chance perdida

O segundo anúncio foi um pouco melhor do que o primeiro nesse aspecto. Embora ambos os anúncios tenham sido extremamente prolongados, pelo menos o segundo levou algum tempo para trazer os produtos à luz. Ele destacou o design do smartphone, o recurso de atividade no relógio, a experiência sem fio dos fones de ouvido. Dito isso, este foi um anúncio melhor apenas em comparação com o primeiro. Por si só, este foi um pouco decepcionante.

Este anúncio veio com uma base testada e aprovada – uma mãe idosa sentindo falta de seu filho que vive longe na temporada festiva. Isso é tão tocante quanto os conceitos de anúncios podem ser. Mas, devido à execução do anúncio ter sido prolongada, mesmo este não teve tanto impacto quanto teria se fosse mais curto.

Er… há uma pandemia, ou não há?

Gostaríamos também de apontar que, embora a pandemia pareça ser referenciada em ambos os anúncios, praticamente não há precauções sendo tomadas por ninguém. As pessoas entram na casa de uma pessoa sem máscaras e instalam uma TV. A senhora idosa sai para uma caminhada sem máscara e ensina um aluno em estreita proximidade, mesmo que ela seja particularmente suscetível ao vírus. E em ambos os casos, as pessoas aparecem para visitas surpresa sem sinal de quaisquer precauções (máscaras ou quarentena). Sim, sabemos sobre a licença criativa, e podemos ser acusados de ser pedantes, mas… vamos lá! Vimos outras marcas levando em conta a pandemia, que agora faz parte de nossas vidas – aqui parece estar no fundo, mas todas as precauções foram ignoradas.

Conecte-se para anúncios realmente fracos

A Realme teve a oportunidade de utilizar a pandemia e a temporada festiva para destacar como a tecnologia da marca ajudou as pessoas ou como está trazendo felicidade aos seus usuários durante esses tempos difíceis. Mesmo com todas as intenções e ingredientes certos, a marca de alguma forma conseguiu entregar um resultado realmente abaixo do padrão. Nenhum dos dois anúncios funcionou como deveria.

Embora o anúncio da TV tenha sido uma decepção, em particular, achamos que “Conecte-se para um Diwali Real” tinha muito espaço para ser melhor. Ambos os anúncios foram muito fracos e, embora tentassem usar o apelo emocional, isso realmente não funcionou – os anúncios eram simplesmente longos demais e pareciam arrastar. A Realme teve seis longos minutos e, nesses seis minutos, não realmente apresentou ou destacou seus produtos como poderia. E, para ser honesto, nem mesmo nos deixou sentimentais.

A Realme está no mercado há algum tempo e teve algumas tentativas de publicidade tradicional. Não vimos um anúncio realmente ótimo da marca e esperávamos que a temporada festiva mudasse isso. Esses dois anúncios, infelizmente, falham em fazer isso.

Eles podem ser sobre o festival da luz, mas não estão iluminados. Não realmente.