[Tech Ad-Ons] A Apple Toma a Cidade... Ao Embaçá-la

Muitas vezes, as pessoas acusaram a Apple Inc. de roubar seus clientes e cobrar uma fortuna por seus produtos. Embora isso tenha sido – e ainda seja – um tópico de debate, a gigante da tecnologia de Cupertino quase sempre entregou em um campo – e esse é (tambores, por favor), publicidade. Fomos muito abertos sobre nosso amor pelos anúncios da Apple porque, além de alguns erros aqui e ali, a empresa praticamente acertou o alvo publicitário. É por isso que talvez continue lançando campanhas publicitárias ao longo do ano, apesar de ter um portfólio de produtos (relativamente) limitado. Pegue o iPhone 7 Plus, por exemplo. Já faz algum tempo desde que a empresa lançou o dispositivo, mas isso não impediu a Apple de criar novos anúncios para o dispositivo. O mais recente deles é “A Cidade.” É um erro ou mais uma dardo no alvo?

O anúncio: Duas pessoas, uma cidade… e um telefone que a esvazia

https://youtu.be/waTteMeg4Ag

O iPhone 7 Plus – A Cidade – A Apple é um anúncio de um minuto e onze segundos e mostra um jovem casal caminhando por uma cidade (Xangai). O casal está em uma rua de mercado movimentada, mas o homem logo muda para o Modo Retrato do iPhone 7 Plus e, bem, faz com que todos os outros desapareçam.

O casal passeia por diferentes lugares. Agora, qualquer um que já esteve em Xangai ou conhece a cidade saberá que ela é extremamente lotada. Mas graças ao Modo Retrato do iPhone 7 Plus, as duas pessoas são as únicas visíveis. O casal passeia pela cidade, visita diferentes lugares, come fora, aproveita a chuva e tira muitas fotos um do outro, mas parece que eles são as únicas pessoas na cidade inteira. Depois que o homem tira a última foto, a multidão volta ao quadro. Uma mensagem aparece na tela que diz, “ Concentre-se no que você ama “. Então, algumas fotos do dia são mostradas na tela com um som de clique ao fundo, seguido por outra mensagem dizendo, “ Modo Retrato no iPhone 7 Plus, “ “ Praticamente mágica. “ Isso desaparece e o logotipo da Apple aparece. E tocando ao fundo está “Sing To Me” de Walter Martin, que toca durante todo o anúncio.

O que pensamos: Contando uma história suave

Este anúncio é muito diferente, mas muito semelhante aos que já vimos no passado da empresa. A Apple é conhecida por criar anúncios simples e diretos para seus produtos, mas enquanto este não é nem simples nem direto – o anúncio não fala diretamente sobre o produto e tem mais uma abordagem de história do que apenas comunicação verbal direta. Surpresa, surpresa, achamos que ainda é um acerto.

Embora o anúncio gire mais em torno do casal e de sua experiência na cidade, achamos que ele destaca o produto (iPhone 7 Plus) e suas USP(s) (câmeras duplas e Modo Retrato) muito bem. Achamos que as criativas deste anúncio são notáveis. Adoramos a ideia de a multidão desaparecer assim que o casal mudou para o Modo Retrato no iPhone 7 Plus e como isso permaneceu assim durante todo o tempo e só voltou ao normal quando estavam tirando a última imagem. As imagens mostradas no final também mostram o fundo totalmente desfocado, e apenas o sujeito está em foco.

Não há texto no anúncio, apenas três linhas, no final, dizendo: “Concentre-se no que você ama. Modo Retrato no iPhone 7 Plus. Praticamente mágica”. Achamos louvável como a Apple forneceu a essência do anúncio simplesmente nessas três linhas. Minimalismo em seu melhor. Curiosamente, a Apple lançou recentemente outro anúncio do iPhone 7 onde destacou os adesivos, que adotou uma abordagem totalmente oposta a esta – foi divertido, barulhento e colorido.

Além da apresentação, outra coisa que realmente gostamos sobre o anúncio é o fato de que ele não “bombardeia” os espectadores apenas com o produto e suas USP(s). É apenas um ato muito bem equilibrado onde nada sobrepujou o propósito do anúncio (o produto não parece desesperado por atenção). Outro ponto interessante sobre a Apple e seus anúncios sempre foi a música. Desta vez, optou por “Sing To Me” de Walter Martin – uma música lenta e suave – que constrói a aura de amor em torno do anúncio e cria um certo clima, ajudando os espectadores a se conectarem mais com a história.

Veredicto: Muito Apple-ish

Bem, se você ainda não conseguiu descobrir por si mesmo, deixe-nos colocar isso para você, achamos que o novo anúncio do iPhone 7 Plus é mais uma joia adicionada à coroa publicitária da empresa. Achamos que categorizaríamos isso com o anúncio dos AirPods com Lil Buck. Adoramos as criativas, a narrativa, o destaque de uma característica do produto sem nos sobrecarregar com informações desnecessárias. ‘A Cidade’ é um daqueles anúncios onde você realmente sente vontade de descobrir mais e talvez em certo momento você até sinta vontade de comprar o produto, o que achamos que é uma característica de um anúncio incrível. Ele deixa você querendo mais.

Muito Apple-ish por natureza.