[Tech Ad-Ons] Samsung: Equipamento Que Te Dá Asas

Desde que eu era criança, me ensinaram que uma avestruz é uma ave que não voa. Que a ave não pode voar por causa de seu peso. Mas há um novo anúncio da Samsung na cidade que nos ensina que qualquer um pode voar. Até uma avestruz. A Samsung lançou um novo anúncio em seu canal do YouTube e, ao contrário de muitas marcas que preferem assinar rostos de celebridades para suas campanhas publicitárias, a empresa coreana assinou uma avestruz (que obviamente se tornou uma estrela após o comercial). O anúncio, em menos de dois minutos, concluiu que uma avestruz pode voar, apenas se acreditar (sim, a ciência provavelmente não tem nada a ver com isso). Brincadeiras à parte, o novo anúncio da Samsung realmente nos diz que não está desistindo, mesmo após ter um ano horrível.

https://www.youtube.com/watch?v=hjKd24UCPYY

Coloque seu “equipamento” de voo, passarinho!

A empresa em seu último anúncio motivou uma avestruz a voar com a ajuda do Gear VR e do Samsung Galaxy S8. O anúncio mostra uma avestruz que acidentalmente usa o Gear VR com um Galaxy S8 dentro – ela realmente saiu em busca de comida e acabou com um Gear VR (a sorte que essas aves têm). A avestruz, após colocar o Gear VR, experimenta a alegria de voar por causa de um aplicativo de simulador de voo que já estava rodando no dispositivo (que coincidências) que realmente inspira a avestruz a voar (anos de evolução? Nah, anúncio da Samsung). Depois de experimentar o voo no Gear VR, a avestruz tenta e tenta voar, falha repetidamente, e então consegue um dia enquanto todos os seus companheiros avestruzes apenas observam com admiração. Então aparece a mágica frase que diz: “nós fazemos o que não pode ser feito, para que você faça o que não pode ser feito” seguida de uma hashtag #DoWhatYouCant. E ah, há a música Rocket Man de Elton John tocando ao fundo.

Não é apenas sobre vendas, mas também sobre sorrisos

O anúncio pode escandalizar ornitólogos, mas eu acho que é um dos melhores anúncios que a Samsung criou até agora. Sim, eu sei que não destaca o produto ou qualquer um de seus USPs em particular, mas constrói uma imagem de marca muito forte e apresenta a VR como algo mais do que apenas um deleite visual. Eu amo os criativos por trás do anúncio, pois todos eles são tão simples. É tudo ficção, mas combina tão bem com a mensagem. Então, uma avestruz não pode voar, mas a Samsung criou um produto que a ajuda a acreditar que pode e eventualmente consegue. Não parece “fabricado” ou “simulado” – as avestruzes parecem e se comportam como, bem, avestruzes.

Repetidamente, mencionei em nossas análises de anúncios que a Apple presta atenção aos detalhes, mas isso não implica que sua rival Samsung não o faça. Neste anúncio em particular, a Samsung claramente prestou atenção a muitas pequenas coisas. A forma como as pupilas da ave se dilatam quando ela está olhando através do Gear VR. Como o vento sob suas asas a faz se sentir bem. Tudo isso é apresentado de forma tão impressionante que, em algum momento, até faz você se sentir bem. E traz um sorriso ao seu rosto quando a ave realmente consegue em seus esforços.

Não há nada complicado sobre este anúncio.
Apenas uma ave que não voa.
Que voa!
É isso.

Nenhuma celebridade com um texto esmagador tentando dominar o anúncio, nenhum close exagerado do produto, nenhuma lista de especificações – droga, nenhum humano! A música Rocket Man de Elton John é estranhamente apropriada quando você pensa que a canção foi lançada em uma época (1969) em que outra criatura que não era conhecida por voar estava fazendo seu caminho para o espaço – Homo Sapiens, alguém? Desde o início: a admiração, a aspiração, a luta e o sucesso, tudo combina tão bem com a música que eu acho que seria incompleto sem ela e não teria o mesmo impacto.

Uma avestruz voadora pode ajudar a Samsung a reconquistar seu público perdido após o erro do Note 7? Isso ajudará a empresa a vender o Gear VR ou o Galaxy S8? Bem, é muito cedo para dizer, mas definitivamente eleva o padrão de anúncios para outros fabricantes que simplesmente não conseguem superar ideias “típicas” para anúncios.

Vai vender milhões? Quem sabe.
Vai fazer milhões sorrirem? Com certeza fará.

Faça uma reverência, Samsung.