[Tech ad-ons] Xiaomi Redmi Note 7 Pro: Duas notas certas, um acorde errado

Não faz muito tempo que a Xiaomi começou a anunciar seus smartphones na Índia. E nesse curto período de tempo, tivemos algumas campanhas realmente inteligentes e interessantes da empresa (Naya Note e Kiska Baja, por exemplo). E a mais recente campanha publicitária da marca chinesa gira em torno de seu novo carro-chefe da série Note, o Redmi Note 7 Pro. Ela também apresenta uma das celebridades mais populares de B-town, Ranveer Singh.

Incentivando você a dar zoom…

A campanha chamada, “ Dur se dekha toh ” (“quando visto de longe”) até agora tem dois anúncios, ambos com 41 segundos de duração. O primeiro anúncio começa com o cabelo longo e molhado de alguém balançando ao sol enquanto a pessoa tenta secá-lo, enquanto dois “senhores” olham pela janela de sua casa de longe, esperando vislumbrar o rosto da pessoa, que eles presumem ser uma mulher (cabelo longo, duh!). Assim que eles estão desfrutando dessa vista, Ranveer Singh entra no meio e tira uma foto da pessoa secando o cabelo com o Note 7 Pro. Ele então dá zoom para mostrar aos outros dois caras que a pessoa que eles pensavam ser uma garota na verdade era outro homem com cabelo longo. Essa revelação decepciona os dois senhores, enquanto Ranveer Singh desfruta do momento de constrangimento deles. Isso é seguido por um vídeo do telefone, destacando a marca e a câmera de 48 megapixels do dispositivo. O anúncio termina com uma linha de Redmi Note 7 Pros na tela junto com algumas especificações e o logotipo da marca.

O segundo anúncio se passa em um ambiente escolar. Aqui, Ranveer Singh é o Diretor em o que parece ser um convento. Enquanto ele caminha pelo corredor com seu Redmi Note 7 Pro na mão junto com seu assistente ao lado, ele de repente para perto de uma das janelas e diz ao seu assistente (em um hilário hindi anglicizado) que de longe parece que um determinado aluno está estudando. Ele então tira uma foto desse aluno em seu Redmi Note 7 Pro, dá zoom no livro do aluno e mostra ao seu colega que ele está, na verdade, lendo quadrinhos na aula, o que enfurece a senhora. Isso também é seguido pelo mesmo vídeo que apareceu no primeiro anúncio – uma linha de dispositivos Redmi Note 7 Pro, destacando as características e megapixels da câmera. E termina da mesma forma que o primeiro anúncio.

…mas por favor, não fique de olho!

Anúncios e celebridades são uma combinação complicada. Recentemente, tiramos uma página do novo anúncio do OnePlus 7 Pro por apresentar Robert Downey Jr e falhar em fazer do smartphone o protagonista da campanha. Agora temos outra marca usando uma celebridade famosa para vender seus smartphones. Depois de ver as miniaturas da campanha, pensamos que poderia também ter o mesmo destino que o anúncio do OnePlus 7 Pro, mas ficamos agradavelmente surpresos.

Dur se dekha toh apresenta Ranveer Singh, um ator conhecido por sua energia e entusiasmo que absorve todo o foco que há em uma cena. Vimos isso acontecer no anúncio promocional do Redmi Note 7 antes do lançamento e temíamos uma repetição. No entanto, isso não aconteceu desta vez. Gostamos de como Ranveer Singh não é ele mesmo e está interpretando um personagem no anúncio. E esse personagem está em um papel coadjuvante que destaca o smartphone. Ele não sendo uma estrela de Bollywood no anúncio dá ao telefone a chance de ser a estrela do spot. Sabemos como isso pode ser difícil, especialmente porque a maioria dos endossos de celebridades vai na direção oposta, o que torna esta campanha excepcional.

O conceito da campanha é destacar como imagens claras a câmera de 48 megapixels do telefone captura. Tão claras que você pode dar zoom no assunto que está a uma distância considerável, sem perder muitos detalhes, graças ao sensor de 48 megapixels. Gostamos que a marca tenha se concentrado em apenas um USP do telefone e destacado como o recurso pode ser útil na vida diária.

Também gostamos de como a marca manteve algumas coisas semelhantes em ambos os anúncios, o que torna óbvio que eles fazem parte da mesma campanha, mas ainda assim os manteve independentes o suficiente para serem exibidos separadamente e fazerem sentido completo. Ambos compartilham a mesma frase de efeito, que começa com “dur se dekha toh…” (quando visto de longe) seguido por “Redmi Note 7 Pro pe dekha toh..” (quando visto no Redmi Note 7 Pro), que foi proferida quando Ranveer dá zoom em uma imagem no telefone.

A campanha, no geral, é bastante inteligente, repleta de humor e apreciamos o quanto a marca prestou atenção aos detalhes e valores de produção. Ambos os anúncios têm exatamente 41 segundos de duração, usam os mesmos trocadilhos e são muito diretos. E como os anúncios não são muito longos, eles apenas entregam a mensagem e saem do seu cabelo (trocadilho intencional), sem entediá-lo muito ou bombardear você com informações demais.

Mas enquanto gostamos da ideia central da campanha - destacando o uso do sensor de 48 megapixels no telefone - odiamos a história do primeiro anúncio. Aquele em que dois caras estão tentando dar uma espiada em uma pessoa, que eles pensam ser uma mulher. Isso parece um pouco de perseguição até certo ponto e o fato de Ranveer participar disso quase glorifica isso até certo ponto. E nesse contexto, o papel que o Redmi Note 7 Pro desempenha nessa situação não é particularmente digno de elogios. O anúncio mostra que você pode tirar uma foto de alguém em seu espaço privado, sem seu consentimento, o que novamente não é a ideia que você quer transmitir ao mundo. Dito isso, gostamos da história do segundo anúncio. Foi apropriada e justificada. Em uma escola, um diretor deve manter um olho nos alunos e retratar isso de uma maneira engraçada foi uma vitória definitiva para a marca. Ranveer Singh está em seu melhor aqui, com seu hilário sotaque e maneirismos.

Pontuando no conceito, faltando um pouco na implementação

Com a campanha publicitária para o Note 7 Pro, a Xiaomi conseguiu superar um dos maiores obstáculos que a maioria dos anúncios com celebridades enfrenta — a celebridade (oh, a ironia). Como já comentamos antes, celebridades muitas vezes se tornam as protagonistas desses anúncios e os pobres produtos ficam em segundo plano. Felizmente, esse não é o caso na campanha do Note 7 Pro. O Note 7 Pro está em primeiro plano o tempo todo, enquanto Ranveer Singh está em segundo plano, acrescentando valor e entretenimento à mensagem. Nós simplesmente não gostamos da história do primeiro anúncio, que não é algo que esperamos de qualquer marca, especialmente nos dias de hoje. O segundo anúncio e alguns detalhes que os dois compartilham salvam o dia.

É definitivamente uma campanha digna de nota, com uma celebridade notável e com uma Nota como o herói também.

Por favor, note: bisbilhotar não é uma boa ideia.