5 самых умных маркетинговых кампаний для смартфонов

Маркетинг — это универсальное искусство, если мне позволено так сказать, потому что это то, что касается и требуется почти в любом другом сегменте в любой отрасли. Как мобильные зависимые, мы начали развивать интерес к тому, как маркетинг осуществляется в мобильном мире, и в результате мы собираемся напомнить себе о нескольких интересных событиях, включая фактические запуски продуктов и успешные торговые кампании.

В конце концов, вы должны заметить преимущества привлечения умной маркетинговой команды, и что, независимо от того, насколько скромным является устройство, продажные показатели могут быть увеличены благодаря умной презентации и наоборот.

Samsung и Galaxy S4

Последний Galaxy смартфон был успешно запущен в нескольких странах с момента его официального объявления в Нью-Йорке. В то время Samsung наняла целый оркестр для постановки театрального представления, в котором актеры демонстрировали каждую важную особенность этого стремительного смартфона. Хотя многие сочли представление глупым, оно было направлено на то, чтобы проинформировать весь мир о том, как хорошо Samsung может работать и как телефон может помочь пользователям каждый день.

Позже Samsung перенесла шоу в Великобританию, где был проведен концерт в честь короля Android четвертого поколения. Это может показаться тратой денег на молодежь, но кто бы не пришел на бесплатный концерт, чтобы послушать бесплатную музыку, будучи проинформированным о самом ярком творении Samsung. Корейская компания воспользовалась шансом и извлекла из этого максимум.

История продолжается довольно неожиданным шагом для тех, кто не знаком с делом; представляя Galaxy S4 в Румынии, Samsung сбросила два устройства с вертолета и представила их местной прессе на крыше, в стиле Джеймса Бонда. На это представление было потрачено не так много денег, но новость была подхвачена несколькими изданиями и вызвала довольно сильный медийный резонанс. Таким образом, еще большее внимание.

И кто может забыть о запуске Galaxy S3 в связи с Олимпийскими играми 2012 года в Лондоне? Это тоже был мастерский ход.

Microsoft и Windows Phone

Я более чем уверен, что вы уже знакомы с растущими усилиями Microsoft по продвижению Windows Phone, даже несмотря на то, что они ослабли в последнее время. В те дни, когда вышло первое поколение ярких устройств Lumia, и 800 был устройством с инновационным дизайном и многообещающим будущим, Microsoft представила вызов “Smoked by Windows Phone”. Его правила были довольно простыми: участники должны были доказать, что их текущее устройство быстрее Windows Phone в конкретной задаче, такой как фотографирование и публикация в Facebook.

Тем, кто преуспел, выдавался чек на 100 долларов, но, как вы можете догадаться, это происходило не так часто. На самом деле, Microsoft выиграла около 98% вызовов, потому что все эти задачи были выбраны руководителями MS так, чтобы быть непробиваемыми против других мобильных платформ. Благодаря ряду специализированных кнопок, Windows Phone могли обойти Android и iOS, создавая красивую иллюзию, что целевой телефон был лучше. Это как сказать, что фургон Renault лучше, чем BMW M5 в перевозке грузов — это правда, но нас интересует не только это.

Интересно, что вызов произвел довольно сильное впечатление, в основном потому, что несколько сотрудников Microsoft вывели его на улицы Лондона, и каждую неделю все больше пользователей были соблазнены этой красивой иллюзией. Более того, реклама с конкурсом появилась на телевидении, и видеть, как iOS движется медленнее, чем WP 7.5, — это не то, что вы ожидаете.

Более того, разработчики были привлечены к созданию приложений для довольно незаметной платформы с помощью стимулов, о которых ходили слухи, что они даже достигали потрясающих цифр для важных имен. Таким образом, Microsoft удалось перенести некоторые крупные имена на другую сторону, и люди начали покупать больше телефонов.

Sony и Xperia Z

Sony Xperia Z, возможно, один из самых многообещающих смартфонов, которые мы видели от этой компании за последнее десятилетие, имеет скрытую уловку под своим сияющим покрытием. Кроме первоклассных характеристик и дисплея, который поражает, устройство устойчиво к значительным количествам пыли и также водонепроницаемо. Этот последний аспект был очень хорошо продвинут Sony на каждом возможном случае.

В этом году на CES Sony имела стильный стенд, заполненный смартфонами и планшетами, чтобы поразить толпу. Интересно, что каждые десять метров или около того, Xperia Z демонстрировался в запечатанном водном резервуаре с внешней алюминиевой кнопкой, которую можно было использовать для погружения телефона в воду. Просто, эффективно и любопытно, я должен сказать. Я наблюдал, как люди проходили мимо стенда, чтобы просто нажать на эту кнопку и посмотреть, что она делает, даже не заботясь о технологических возможностях телефона.

На официальном запуске T-Mobile Sony наняла двух моделей, чтобы они принимали душ, используя телефон. Снова любопытство сработало, так как больше людей интересовались странной сценой, чем в любой другой ситуации.

Apple и первый компьютер Macintosh

В 1984 году, когда мир был в значительной степени человеческим механизмом, автоматизированным для производства компонентов для различных отраслей, Apple пришла с блестящей маркетинговой командой и отличной идеей. Первая реклама первого компьютера Macintosh называлась 1984 и представляла мир людей, которые делают одно и то же снова и снова. Более того, все существа, присутствующие в рекламе, были как-то контролируемы сущностью, промывающей мозги, которая проводила речи каждый день.

Маркетируя свои оригинальные идеи и показывая, насколько Apple отличается от других компаний, фирма приняла форму Ани Мэйор, героини, которая разрывает узы умственного рабства, бросая тяжелый молот в огромный экран, который транслировал “мастера”. Видео просто заканчивается сообщением, утверждающим, как Apple изменит мир с этим новым компьютером.

Реклама была довольно впечатляющей, успешно сумев посеять семена любопытства в умах людей и привлечь всех тех, кто был недоволен своей повседневной рутиной. Хотя реклама довольно старая и у людей не было доступа к современным инструментам, мы выбрали этот пункт для части воображения.

Apple и первый iPhone

В 2007 году, когда Android еще не был выпущен на рынок, людям нужен был телефон, чтобы выполнять все те важные вещи, которые мы теперь называем базовыми: быстро находить перезагрузку, прокладывать маршрут по городам и набирать людей, которых вы находите в Интернете, всего за несколько действий. Что ж, первый iPhone пришел со всем этим и многим другим, но его успех мог бы быть меньшим, если бы Apple не использовала блестящую маркетинговую команду.

Прежде всего, реклама iPhone транслировалась по национальному телевидению, и простая, умная реклама, представленная выше, была продолжена несколькими другими, показанными по телевидению и в крупных городах. Хотя само видео не является претенциозным, оно показало людям, чего они лишены, и на текущем рынке, где конкуренция состояла в основном из громоздких телефонов Nokia и Motorola, iPhone был безусловным хитом.

После выпуска кампания продолжилась смелым шагом. AT&T была единственным оператором в США, которому было разрешено продавать смартфон, эксклюзивность, за которую бывший Cingular заплатил большие деньги. Хотя это может показаться вредным для чисел продаж, это сделало ровно противоположное, заставляя людей, которые были с Verizon или T-Mobile в то время, переключать сети, чтобы просто получить его. Это заинтересовало покупателей, сделав погоню сложнее.

Как только iPhone попал в руки нескольких людей, большинство из них увидели его как инструмент для хвастовства, который они могли использовать против друзей или родственников. Я осмелюсь сказать, что этот фактор смог увеличить продажи, как никакой другой элемент, в основном потому, что это было что-то, рожденное из человеческой природы, и что-то, что сохранялось даже в эпоху последнего поколения.

За пределами кампаний

Помимо конкретных случаев, умные маркетологи также выбирали представлять устройства, используя определенные функции, которые они знали, подчеркнут важный аспект телефона и обычно, тот, который превосходит все на рынке. Например, Nokia сейчас хвалит новую линию Lumia как имеющую лучшую камеру для съемки в условиях низкой освещенности. Хотя это, безусловно, правда, некоторые люди обычно останавливаются на первых трех словах этого предложения и затем распространяют информацию.

С другой стороны, компании также знают, когда отклонять определенные утверждения. Например, когда был запущен Galaxy S4, он пришел с беспроводной зарядкой. Nokia немедленно воспользовалась случаем, назвав Samsung копировщиком, потому что они были первой компанией, представившей беспроводную зарядку в розничном устройстве и экран, который работает даже в перчатках.

Samsung сделала то же самое с Apple, когда они запустили iPhone 5, не слишком тонким образом. Пока iPhone 5 все еще не был анонсирован, в интернете появилось довольно жестокое рекламное видео, показывающее, как фанаты Samsung наслаждаются своим новым Galaxy S III и насмехаются над теми, кто стоит в очереди несколько дней за телефоном, который, по сути, обещал так мало улучшений. Это было не очень приятно, но фанаты Android наслаждались этим, и я уверен, что видео привлекло внимание и в лагере Apple. Видео можно увидеть здесь.