Mi 10 против DSLR: Возвращение старой борьбы, с игривым юмором [Технические дополнения]

С тех пор как камеры стали важной частью существования смартфонов (и нашей жизни), бренды пытаются использовать все возможные уловки, чтобы показать, что наличие хорошей камеры в смартфоне превосходит все остальные фотоустройства. Если соперничество с конкурентами было недостаточно, компании решили выставить свои легкие многокамерные системы против тяжеловеса, оригинального чемпиона фотографии в индустрии — DSLR.

Конец этой борьбы никогда не выглядит красиво для смартфонов, но, похоже, бренды не могут сдержаться (читайте наше мнение здесь). От презентаций и запусков до полноценных рекламных кампаний, им просто нравится ставить свои камеры против DSLR. И бренд, который сделал это недавно и довольно громко, — Xiaomi.

Xiaomi запустила новую рекламную кампанию для продвижения Mi 10, и фишка? Она сравнивает камеры Mi 10 с DSLR.

Это не ты, DSLR, это Mi..10!

Рекламная кампания под названием “Mi 10 против DSLR” на данный момент включает три рекламы — “проблема высокой поддерживаемости”, “проблемы с багажом”, “проблемы со стабильностью”. Все три рекламы показывают романтические пары, где один из них — человек с DSLR, а другой — обычный человек. Основной сюжет этих реклам вращается вокруг разрыва каждой пары.
В рекламах обычный человек (тот, у кого человеческая голова) расстается с DSLR. Каждая реклама подчеркивает другую причину.

Например, в “проблеме высокой поддерживаемости” человек расстается со своей значимой DSLR, потому что она требует много внимания. Во второй рекламе, “проблемы с багажом”, женщина расстается со своим парнем DSLR из-за того, что его трудно носить с собой (“проблемы с багажом”), а в третьей парень заканчивает отношения с девушкой из-за “проблем со стабильностью”. Рекламы заканчиваются изображениями Mi 10 на экране и акцентами на характеристиках камеры телефона.

Разрыв и обвинение в Mi!

Когда мы впервые увидели кампанию, мы не думали, что она будет успешной для Xiaomi. Но, насколько бы мы ни считали это совершенно несправедливой и безосновательной борьбой, каким-то образом Xiaomi удалось сделать это хотя бы развлекательным. Бренд вдохновился реальными парами и их проблемами и отразил их в этих рекламах в сатирической манере. “Проблема высокой поддерживаемости”, “проблемы с багажом” и “проблемы со стабильностью” — это некоторые из проблем, из-за которых реальные пары расстаются, и проблемы, которые ассоциируются с DSLR. Xiaomi очень умно выбрала эти проблемы и использовала их в своих интересах.

За менее чем 30 секунд для каждого клипа бренд смог показать, как Mi 10 является лучшим вариантом, чем DSLR. Он не углублялся в характеристики (потому что, очевидно!), а сосредоточился в основном на косметических проблемах, таких как то, что DSLR тяжелый, как он требует много внимания по сравнению со смартфоном (очевидно), и как его трудно удерживать стабильно из-за его веса. Нам также нравится, как бренд использовал самую распространенную фразу для разрыва отношений, “это не ты, это я”, в свою пользу и сделал из этого игру слов. В конце каждой рекламы разрывающий отношения говорит: “это не ты, это Mi” разрывающему отношения, предлагая предпочесть Mi 10 над DSLR.

Юмор спасает (рекламный) день

Рекламы короткие, умные и смешные. Может показаться глупым со стороны Xiaomi сравнивать свой смартфон с DSLR, но бренд тщательно выбрал свои битвы и погрузился только в те проблемы, которые помогут ему обойти соперника.

Основная концепция “Mi 10 против DSLR” может показаться немного легкомысленной в наших глазах, но нельзя отрицать, что нам все равно нравится эта рекламная кампания. Она отражает некоторые действительно грустные и серьезные реальные сценарии и изображает их смешно с помощью своего умного использования — реклама “высокой поддерживаемости”, например, показывает девушку с лицом DSLR, сидящую перед зеркалом с набором для чистки камеры и обращающуюся с ним так, как если бы это был набор для макияжа. Аналогично, в случае “проблем со стабильностью” девушка с лицом DSLR говорит: “мы можем получить помощь” и поднимает… гимбал. Умно, очень!

Прошло некоторое время с тех пор, как мы видели хорошую рекламную кампанию от Xiaomi. Как раз когда мы теряли надежду на рекламные способности бренда, он наконец выпустил кампанию, чтобы спасти свой рекламный день. Не переживай, DSLR, мы тебя не бросаем, но в этой конкретной серии реклам это не ты, это Mi.