Apple на самом деле выбрала очень мейнстримную идею и освежила ее, добавив немного юмора. Подавленные, застенчивые люди, которые однажды сталкиваются с великой проблемой и одерживают победу, выходя на другую сторону как герои.
Google, с "Здесь, чтобы помочь", очень умно выделил своим услугам по несколько секунд в рекламе, что гарантирует, что вы понимаете и связываетесь с тем, как эта конкретная услуга компании помогает вам в повседневной жизни, не перегружая вас. Он выделил каждой услуге ровно столько времени, чтобы зритель понял ее важность, но также убедился, что он/она не получает избытка информации о этой единственной услуге – речь идет о том, что делает услуга, а не о том, что она есть, что умно.
Xiaomi запустила Redmi Note 8 Pro. Xiaomi рекламирует Redmi Note 8 Pro. Достаточно рутинно? Что ж, не так уж и рутинно в последней рекламе Xiaomi Redmi Note 8 Pro то, что на этот раз бренд сделал не слишком тонкий намек на одного из своих основных конкурентов на рынке, Samsung. Но есть ли в рекламе что-то большее, чем просто это…
Realme имела возможность использовать пандемию и праздничный сезон, чтобы подчеркнуть, как технологии бренда помогли людям или как они приносят счастье своим пользователям в эти трудные времена. Даже с правильными намерениями и составом, бренд каким-то образом смог предоставить действительно низкокачественный результат. Ни одна из двух реклам не сработала так, как должна была.
OnePlus тоже выбирает подход "сделать грустного человека счастливым на Дивали". В своем фильме "Счастливого Дивали сообществу OnePlus" молодой индиец, живущий в Амстердаме, впервые находится вдали от дома и просит свою сестру отправить ему сладости на Дивали. Сестра публикует сообщение в сообществе OnePlus (интересно, после того как сказала, что не будет делать такую публикацию на Facebook!), чтобы найти людей в Амстердаме, которые могут помочь ему почувствовать себя как дома и отпраздновать Дивали. Нам очень нравится, как OnePlus сделала свое сообщество основным акцентом фильма (даже название фильма об этом), и есть некоторые, кто может почувствовать ностальгию по этому поводу, но, откровенно говоря, это могла бы быть реклама для любого приложения или веб-сайта социальных сетей. OnePlus также делала длинную рекламу на Дивали ранее, но она тоже подчеркивала свою Dash Charge – эта реклама полностью о сообществе, что является благородным чувством, но совершенно отсутствует сам OnePlus. Возможно, это было намерением – как люди составляют бренд, но тогда, безусловно, сам бренд заслуживал больше места, чтобы просто дать фильму четкое направление? В конце концов, это фильм о сообществе, а не о сообществе OnePlus – бренд и его ценности, похоже, в значительной степени отсутствуют, хотя в рекламе много сказанного (большинство из них, кажется, о брате и его семье и о том, какой он человек – OnePlus мог бы быть "добавлен" на каком-то этапе, возможно?).
Facebook неустанно сосредоточился на мобильных устройствах на протяжении всей основной части, позиционируя себя как слой, который объединяет все более фрагментированный мир мобильных операционных систем. Они сообщили, что более 1 миллиарда установок приложений было осуществлено через Facebook, и более 3 миллиардов долларов в платежах было обработано, при этом отметив, что их собственные приложения составляют более 20% от общего времени, проведенного пользователями на их телефонах. Надеясь побудить больше разработчиков воспользоваться входом через Facebook в своих приложениях, они запустили ряд обновлений, которые предоставили пользователям больше контроля над их настройками конфиденциальности или даже возможность входа анонимно, при этом все еще имея возможность синхронизировать свою активность на разных устройствах.
Moto представила нам умную, юмористическую и информативную рекламу, которая не только установила, что она лучше конкурента, но и подчеркнула свой собственный продукт и его убийственную функцию. Похоже, кто-то обыграл Samsung в его же игре.
PHP должен быть включен на сервере для этого, это не так уж и сложно - вы все равно должны предлагать PHP по умолчанию, это так распространено в наши дни.
Samsung действительно попытался подшутить над своим соперником, но чем больше мы смотрим рекламу, тем больше мы думаем, что бренд в основном потратил одну минуту своего времени на экране, говоря в основном о своей конкуренции. Хорошая старая пословица "любая реклама — это хорошая реклама" здесь оказалась правдой. Потому что после всего того, что корейская компания пыталась высмеять iPhone, что действительно остается с нами после рекламы, так это iPhone. Так что, хотя реклама интересна для просмотра, мы действительно не думаем, что она служит самой линейке Galaxy, которая в конечном итоге потерялась в всей этой суете, созданной из-за недостатков своего соперника.
Xiaomi уже завоевала рынок смартфонов в Индии, и похоже, что компания теперь устанавливает новые стандарты и в мире рекламы. В то время как одна из предыдущих попыток компании рекламировать смартфон, полную с лицом знаменитости (Redmi Y1), не прошла слишком хорошо и была в значительной степени предсказуемой, эти рекламы определенно являются одними из лучших ориентированных на Индию реклам, которые мы видели в последнее время от любой технологической компании. Они нашли баланс между развлечением и информацией, что очень трудно достичь. И тот факт, что это простые рекламы, с которыми массы могут отождествить себя, рассказанные на хинди (хотя обстановка такова, что их можно легко дублировать на другие языки), является просто вишенкой на торте. Представьте себе сочетание запрета на купюры, который означал проблемы, с новым Note, который означал волнение, всего за 41 секунду. Xiaomi сделала это. Не один раз. А дважды.
Xiaomi запустила новую рекламную кампанию для продвижения Mi 10, и фишка? Она сравнивает камеры Mi 10 с DSLR.
Lenovo представила Yoga 720 в прошлом году на Mobile World Congress, и хотя с тех пор прошло довольно много времени, с тех пор как ноутбук вышел на рынок, компания не собирается сдаваться. Не сейчас. И чтобы убедиться, что он остается на виду у аудитории, Lenovo недавно запустила рекламу для Yoga 720 под названием, " *Позвольте вашему ребенку достичь звезд. #ПодаритеИмМечты.* " Но сделает ли реклама Lenovo Yoga 720 сияющим?
Apple имеет склонность вызывать полярные мнения, будь то с его продуктами или рекламой. И с последней рекламой HomePod ему снова это удалось. По обоим фронтам. Хотя решение о HomePod, интеллектуальном динамике, который доступен в ограниченном числе рынков и получает смешанные отзывы, все еще не принято, не менее противоречивой является последняя реклама продукта, которую люди называют либо возвышенной, либо нелепой.
Samsung вместо этого выбрала подход "о, я так расстроена и беспомощна, потому что мой телефон так медленный", гоняясь за хвостом устройства 2014 года. Представьте себе, если бы Apple сравнила iPhone X с Galaxy S5 и сказала: "О, смотрите, мы намного впереди Samsung в игре, потому что наше новое устройство лучше, чем то, что они сделали в 2014 году!"
Apple также была очень конкретна в том, что она ставит в качестве фоновой музыки в рекламе, и это в основном песни различных исполнителей, но на этот раз компания выбрала идеальное стихотворение для рекламы. Стихотворение "Домашка! О, домашка" Джэка Прелуцки на самом деле очень хорошо сочетается с рекламой. Стихотворение, которое довольно антипод домашки, необычно хорошо сочетается с рекламой, в которой студенты на самом деле наслаждаются ею. Все благодаря iPad.
Apple недавно выпустила на своем канале YouTube четыре рекламы, демонстрирующие AirPods на iPhone 7. Поскольку все четыре рекламы являются частью одной и той же кампании, подчеркивающей AirPods, мы определенно можем увидеть связь и непрерывность между рекламами. Заголовки очень математические: «iPhone 7 + AirPods – Прогулка – Apple», «iPhone 7 + AirPods – Заметки – Apple», «iPhone 7 + AirPods – Siri – Apple» и наконец «iPhone 7 + AirPods – Сопряжение – Apple», четыре рекламы пытаются ответить на некоторые вопросы, которые возникли вокруг устройства с момента его представления.
Vivo, который создал свою долю ярких, ориентированных на знаменитостей реклам продуктов, так что видеть такие хорошо продуманные и интеллектуально созданные рекламы, приходит как глоток приятно свежего воздуха. Компания выбрала очень высокопрофильного бренда посла, но все же сохранила внимание на своем продукте, Vivo V9. Не только это, рекламы развлекательные, умные и понятные, что является огромным плюсом. Нам нравится сдержанный способ, которым были использованы Аамир Хан и кошка с собакой. Каждый из них имеет свою привлекательность, и все они объединяются, чтобы подчеркнуть продукт – потрясающее никогда не сочеталось лучше с "аах". На самом деле, многие люди в конечном итоге запомнили кошку, собаку и телефон больше, чем суперзвезду, рекламирующую устройство. Теперь это быть секретной суперзвездой.