Техническая реклама в духе Дивали: некоторые фейерверки, некоторые провалы

Это один из самых популярных фестивалей в Индии – Дивали, фестиваль огней. Это время, когда люди освещают свои дома и обмениваются добрыми пожеланиями, отмечая (предупреждение о клише) победу добра над злом. Это также время, когда рынок переполнен специальными предложениями и скидками. И компании переходят в специальный режим рекламы. Технические бренды часто приветствуют фестиваль новыми кампаниями, которые пытаются использовать добрую волю вокруг праздника, подчеркивая свои собственные продукты и услуги. Этот год не стал исключением. За последние несколько дней было представлено множество реклам и видео от технических брендов. Интересно, что когда бренды создают рекламу, ориентированную на событие, сравнение между ними становится немного более, что ли, “стандартным”, так как все они находятся на одном уровне в своих попытках максимально использовать случай, независимо от их положения на рынке, их продаж или каких-либо других факторов. В этом году разные бренды попытались присоединиться к Дивали с разными подходами. Некоторые из них работают. Некоторые, увы, падают на свои “Счастливые Дивали” лица.

Короткие видео, похоже, стали модными в этом Дивали, и несколько технических брендов выбрали создание короткого (рекламного) фильма, который длится около 3-5 минут, вместо обычной рекламы, которая обычно длится от полминуты до минуты и половины. По крайней мере, четыре бренда выбрали этот путь в этот раз: Vivo, OnePlus, HP и Oppo создали короткие видео. Наша любимая из них – реклама HP. Фильм компании – “Умидд Ка Дия” (Лампа надежды) основан на борьбе пожилой женщины, продающей ручные диаи на Дивали, и как ребенок с принтером HP помогает ей продать все ее диаи, делая ее Дивали счастливой. Хотя мы думаем, что компания могла бы немного больше сосредоточиться на продукте и бренде, в целом она хорошо справилась с этой рекламной лентой и очень хорошо использовала эмоциональную привлекательность фестиваля, даже подчеркивая, что может сделать ее продукт. Здесь также есть социальный призыв – помочь уличным торговцам, продающим лампы из глины на Дивали. Интересно, что компания разместила видео на своей странице в Facebook, а не на своем канале YouTube – интересно, станет ли это трендом тоже.

https://youtu.be/QktQGVUfyzQ

Следующим в списке видео идет реклама Oppo. Oppo выпустила две рекламы в этом Дивали, одна из которых длинная. Длинное видео, “Лучший подарок на Дивали”, пытается использовать эмоциональную привлекательность, пытаясь затронуть сердца зрителей. Это история матери и ее приемной дочери в день Дивали, который, кстати, также является днем рождения дочери. Даже когда дочь (которая, похоже, в возрасте поздних подростков или ранних двадцатых) занята обычными делами Дивали (покупками и тому подобным), мать размышляет о том, как сказать своей дочери, что она приемная – и дочь использует Oppo F9 Pro на протяжении всего этого. В конце концов, она обнаруживает, что дочь уже знает и они отмечают Дивали вместе. Хотя нам не понравилась концепция рекламы так, как нам понравилась концепция рекламы HP (сколько людей сообщат новости, которые могут расстроить кого-то в их день рождения, но это другой вопрос), Oppo получает полные баллы за то, что смогла выделить F9 Pro в ней – его дизайн, цвет и функции были продемонстрированы, особенно уникальное предложение устройства (5 минут зарядки дает 2 часа разговора – и девушка действительно заряжает телефон в кондитерской). HP имела более убедительный сюжет, но мы думаем, что Oppo смогла лучше показать свой продукт.

У Vivo и OnePlus усилия в этом отношении менее эффективны, если быть откровенным. Фильм Vivo “#PhotoOfYourLife” вращается вокруг дочери и ее отца, который грустит с тех пор, как его жена скончалась несколько лет назад. Дочь использует телефон Vivo, чтобы заново открыть членов музыкальной группы, в которой играл ее отец, а затем приводит их к нему, заставляя его петь и снова быть счастливым. Хорошая идея, возможно, но компания почти не говорит о своем продукте или не показывает никаких деталей своего телефона. Что противоречит цели. То, что делает дочь на своем телефоне, могло бы быть сделано на любом устройстве.

OnePlus тоже выбирает подход “сделать грустного человека счастливым на Дивали”. В своем фильме “Счастливого Дивали сообществу OnePlus” молодой индиец, живущий в Амстердаме, впервые находится вдали от дома и просит свою сестру отправить ему сладости на Дивали. Сестра публикует сообщение в сообществе OnePlus (интересно, после того как сказала, что не будет делать такую публикацию на Facebook!), чтобы найти людей в Амстердаме, которые могут помочь ему почувствовать себя как дома и отпраздновать Дивали. Нам очень нравится, как OnePlus сделала свое сообщество основным акцентом фильма (даже название фильма об этом), и есть некоторые, кто может почувствовать ностальгию по этому поводу, но, откровенно говоря, это могла бы быть реклама для любого приложения или веб-сайта социальных сетей. OnePlus также делала длинную рекламу на Дивали ранее, но она тоже подчеркивала свою Dash Charge – эта реклама полностью о сообществе, что является благородным чувством, но совершенно отсутствует сам OnePlus. Возможно, это было намерением – как люди составляют бренд, но тогда, безусловно, сам бренд заслуживал больше места, чтобы просто дать фильму четкое направление? В конце концов, это фильм о сообществе, а не о сообществе OnePlus – бренд и его ценности, похоже, в значительной степени отсутствуют, хотя в рекламе много сказанного (большинство из них, кажется, о брате и его семье и о том, какой он человек – OnePlus мог бы быть “добавлен” на каком-то этапе, возможно?).

https://youtu.be/TzT7I3cKtuk

Затем идут более короткие, более традиционные рекламы. Oppo выпустила одну, в которой участвует Дипика Падуконе, и, к удивлению, она никогда не заставила нас почувствовать, что это реклама с участием знаменитости – хорошо сыграно. В рекламе “#ЛучшийПодарокНаДивали”, когда Падуконе возвращается домой, она находит свой подарок на Дивали, Oppo F9 Pro на столе. Когда она радуется этому, ее брат подходит сзади и кричит “сюрприз”, заставляя ее уронить телефон. Не только телефон выживает после падения, но и ее брат напоминает ей, что компания предлагает бесплатную замену экрана на год с телефоном. Умно! Мы думаем, что реклама на самом деле делает гораздо больше для бренда всего за минуту, чем другие сделали за 4,5 минуты. Она сосредоточена на телефоне и подчеркивает ключевое преимущество.

Также есть более короткие рекламы от Nokia и Saregama, и мы обе их рассмотрели, поэтому просто коснемся их здесь. Хотя реклама Nokia не была исключительной, она, возможно, лучше захватила суть Дивали, чем множество других реклам, так как показала много деятельности, связанной с Дивали, и также смогла показать, как телефон используется в этом. Да, она была насыщена знаменитостями, но все же говорила о функциях телефона (хотя ни одна из них не была исключительной) – откровенно говоря, Nokia выделялась больше в этой менее чем идеальной короткой рекламе, чем OnePlus, Vivo и Oppo смогли за гораздо большее время.

Мы оставили лучшее напоследок, реклама Saregama Carvaan, “#ShorYaSangeet” (Шум или Музыка?) и, так как мы рассмотрели ее подробно, мы просто ограничимся тем, что скажем, что эта 46-секундная реклама, которая показывает, как пожилой джентльмен поднимает настроение своей собаке (которая испугана всеми фейерверками и шумом Дивали), играя музыку на колонке Carvaan, показывает прекрасные отношения между собакой и ее хозяином, и все еще делает продукт героем. Это одна из самых коротких технических реклам, которые мы видели в этом Дивали, и все же она обходит все остальные вместе взятые. На много миль. Она эмоциональна, отмечает дух Дивали, имеет социальное послание и – вот где она обходит каждую другую рекламу или фильм – делает продукт ведущим. Да, некоторые другие рекламы тоже трогали нас, но это была та, где наши эмоции были вызваны использованием продукта, а не набором обстоятельств. Другие игроки правильно поняли историю, но, возможно, позволили ей подавить бренд или продукт. Saregama этого не сделала. И это сделало наш Дивали с рекламой счастливым.

Возможно, здесь есть урок – что всякий раз, когда это возможно, в рекламных фильмах, по крайней мере, меньше на самом деле больше. Потому что, как бы хорошо ни была сделана реклама или рекламное видео, оно все равно часто остается вмешательством в обычное зрительское время. Надеемся, что в следующем году компании не только инвестируют в длину этих реклам, но и в содержание. И возьмут несколько страниц из книги рекламы Carvaan. Да, длинные видео в этом году действительно имели “приятный” фактор, но в конце концов они действительно направлены на создание брендов и продажу продуктов, и мы думаем, что некоторые из них потерпели неудачу в этом отношении.

Как сказал человек, которого многие называют Отцом Рекламы, Дэвид Огилви, так блестяще:

“ Когда я пишу рекламу,
Я не хочу, чтобы вы говорили мне, что вы находите ее ‘креативной’.
Я хочу, чтобы вы нашли ее настолько интересной,
что вы купите продукт… “

Мы заинтересованы в покупке Saregama Carvaan. И если это не расскажет историю реклам технических Дивали этого года, то ничего не расскажет.

Счастливого Дивали от всех нас.