[Технические дополнения] Xiaomi Redmi Note 5 Pro: Совершенно «Маст Хай»

Однажды (ну, на самом деле, около четырех лет назад) новая компания вступила на рынок смартфонов в Индии. И в отличие от каждой другой компании (в то время), которая использовала традиционные методы маркетинга, чтобы оставить свой след на этой земле, этот новый участник выбрал менее проторенный путь, почти не делал рекламы, не использовал никаких знаменитостей в качестве амбассадоров и удивил всех, став номером один в одном из крупнейших рынков смартфонов в мире. Эта компания - Xiaomi. Однако, достигнув места, о котором большинство ее соперников только мечтают, компания медленно начинает следовать тем маршрутам, которые она изначально избегала, особенно в плане своих коммуникаций, и немного погрузилась в рекламу. Xiaomi недавно запустила две новые рекламы для своего бестселлера Redmi Note 5 Pro (наш обзор). Но работают ли эти рекламы так же хорошо, как и телефон?

41 секунда безумия Note!

Под названием «Naya Note» (новый Note) обе рекламы длятся 41 секунду. Первая реклама начинается в переполненном офисе, где один из сотрудников поднимает звонящий телефон, встает и громко говорит: «Naya Note aa Gaya» (новый Note пришел). Эта новость удивляет всех остальных людей в зале. Они обмениваются взглядами удивления, и через секунду зал опустошается.

Затем следует другой сценарий, где двое мужчин проводят встречу, и когда один из них открывает и поворачивает чемодан (возможно, полный купюр – типично для слегка теневых «наличных» сделок в стране) к другому, другой говорит, что слышал, что новый Note больше старого Note. Сразу после этого мужчина, стоящий у банка с названием – подождите – «Обратный Банк», говорит охраннику, что даже старый Note был довольно хорош, на что охранник отвечает, что новый Note еще лучше. Переход к группе мужчин, играющих в гольф, где один из них говорит, что новый Note доступен в разных цветах, на что другой человек отвечает, что его любимый цвет черный.

Затем следует длинная очередь людей, стоящих у магазина Mi. Репортер говорит: «Вот кто-то, кто заполучил Индийский Naya (новый) Note», указывая на молодого человека, одетого в курту (длинная рубашка) и джинсы, выходящего из магазина Mi. Он показывает Redmi Note 5 Pro камере и с широкой улыбкой говорит: «Маст Хай!» (это потрясающе). Сцена затухает, и графика с деталями смартфона занимает экран вместе с закадровым голосом, который говорит о новых камерах, новых процессорах и новом полноэкранном дисплее Note 5 Pro. Реклама заканчивается логотипом компании.

Вторая реклама похожа по тону. Эта начинается с двух друзей, стоящих в переполненном метро. Когда один из них говорит другому, что он слышал, что новый Note пришел, друг удивляется, и так же все остальные, и в следующий момент, бум, толпа в метро растворяется в воздухе. Сцена затем переключается на двух других людей, которые, похоже, достают что-то конфиденциальное из сейфа. Один из них говорит, что слышал, что в новый Note встроен новый чип. Затем реклама переходит к свадебной сцене, где жених (после получения того, что кажется денежным подарком в конверте, как это принято в Индии) говорит невесте, что фото нового Note очень хорошее, после чего фон их семейного фото размывается – так боке! Затем следует плачущая мать, которая говорит своей подруге, что ее сын пропал и сказал, что вернется только после того, как получит новый Note. Затем реклама повторяет ту же очередь, сцену с репортером и клиентом, за которой следуют детали продукта и графика, как в первой.

Рекламное мастерство компании, которая почти никогда не делала рекламы!

В обеих рекламах есть МНОГО того, что можно полюбить. Мы не можем не подчеркнуть, насколько искусно и умно компания создала все разговоры в двух рекламах. Когда вы впервые смотрите рекламу, все разговоры в ней кажутся о демонетизации, а не о Redmi Note 5 Pro. Помните время демонетизации в Индии, когда старые (валютные) «Notes» внезапно стали бесполезными, и новые «Notes» были введены, и их было трудно найти, что привело к очередям у банкоматов и банков? Что ж, Xiaomi в своей новой рекламной кампании для недавно запущенного Note 5 Pro очень умно использовала ту же идею и создала две рекламы вокруг нее.

Есть несколько мастерских ходов в рекламах, которые нам действительно нравятся, например, сцена с гольфом в первой рекламе, где состоятельные люди играют в гольф, и один из них говорит, что его любимый цвет Note черный. Черный Note, черные деньги. Поняли? Еще одно небольшое, но очень смешное дополнение – это «Обратный Банк», и, конечно, длинные очереди, которые были во время демонетизации у банков, были воссозданы в рекламе, но здесь для смартфона, конечно.

Тот факт, что две рекламы воссоздали почти все разговоры, которые мы имели или слышали во время запрета на купюры, и обернули их и идеально вписали вокруг смартфона, является еще одним плюсом. Большинство людей смогут отождествить себя с двумя рекламами, потому что большинство из нас испытали очереди и интерес к новым купюрам на собственном опыте.

Вместе с ведрами сатиры и каламбуров, две рекламы также предоставляют много информации. Разные короткие разговоры в рекламе не только напомнили нам о сценарии запрета на купюры, но также очень тонко подчеркнули различные УТП Note 5 Pro. Разговор о том, как у смартфона новый чип, как его фотографии лучше (за которым следует снимок с боке), как новый Note доступен в разных цветах и больше, чем предыдущий, были очень умно размещены в двух местах. И если вы пропустили эти косвенные акценты, обе рекламы заканчиваются экранами, полными акцентов и информации о двух смартфонах, с закадровым голосом, подчеркивающим то же самое. Серия Note была очень популярна, и две рекламы это очень хорошо показали, используя различные переполненные места и длинные очереди.

Обе рекламы довольно кратки и длятся всего 41 секунду, но тот факт, что компания сохранила продолжительность двух роликов точно одинаковой, напоминает нам о другом технологическом гиганте. Немного вдохновения никогда не повредило.

И как все великие рекламные кампании, эти две рекламы определенно способны выходить в эфир по отдельности, но имеют одни и те же корни. Можно легко вырезать один или два разговора из реклам, чтобы сделать их еще короче, и мы не думаем, что это повредит полной идее или сюжету. Обе имеют одинаковую бодрую фоновую музыку, которая добавляет юмористическое ощущение рекламе и хорошо сочетается с сатирой и каламбурами.

Mi – и мы – любим их Naya Notes!

Xiaomi уже завоевала рынок смартфонов в Индии, и похоже, что компания теперь устанавливает новые стандарты и в мире рекламы. В то время как одна из предыдущих попыток компании рекламировать смартфон, полную с лицом знаменитости (Redmi Y1), не прошла слишком хорошо и была в значительной степени предсказуемой, эти рекламы определенно являются одними из лучших ориентированных на Индию реклам, которые мы видели в последнее время от любой технологической компании. Они нашли баланс между развлечением и информацией, что очень трудно достичь. И тот факт, что это простые рекламы, с которыми массы могут отождествить себя, рассказанные на хинди (хотя обстановка такова, что их можно легко дублировать на другие языки), является просто вишенкой на торте. Представьте себе сочетание запрета на купюры, который означал проблемы, с новым Note, который означал волнение, всего за 41 секунду. Xiaomi сделала это. Не один раз. А дважды.

У нас есть всего два слова для этих реклам, Xiaomi:

Маст Хай!