[Технические дополнения] Realme Connect для настоящего Дивали: Нет настоящей связи (Realme)

Дивали уже на подходе, и наряду с некоторыми предложениями и скидками, этот сезон также приносит праздничные рекламы. Realme также воспользовалась этой возможностью и представила несколько новых рекламных роликов к Дивали, чтобы подчеркнуть свои продукты. Эти две рекламы не выглядят как часть одной кампании (стиль презентации различен), но попадают под праздничную тематику.

Братья связываются через крикет

Первая реклама, “Связь между братьями”, длится две минуты. Она показывает, как жизнь двух соседей по квартире, ставших друзьями, изменилась из-за Covid-19.

Реклама начинается с монтажа пустых улиц и дорог, после чего показываются люди в масках, в изоляции и с дезинфицирующими средствами. Эти визуальные элементы были сопоставлены с текстом, который подчеркивал, как изменились вещи вокруг нас в этом году из-за пандемии. После этого мужчина заходит в комнату, и текст на экране объясняет, что Realme решила приблизить несколько избранных к этому праздничному сезону. Вопрос “что вы больше всего скучали во время локдауна?” появляется на темном экране, а затем возвращается к мужчине.

Он отвечает, как он и его сосед по квартире следовали определенному ритуалу во время просмотра матча и как их команда премьер-лиги никогда не проигрывала, когда они его соблюдали. Теперь, когда его соседу пришлось вернуться домой перед локдауном, их команда проиграла последние два матча. Он затем признается, как он скучает по нему. Текст затем упоминает, что у Realme есть что-то особенное для него. Быстрое видео затем показывает двух людей, устанавливающих умный SLED телевизор Realme на стене. Затем они приглашают его в другую комнату и воспроизводят видеосообщение на телевизоре, в котором появляется его сосед.

Когда видео на телевизоре заканчивается, его друг/сосед по комнате удивляет его, когда входит в комнату. Когда они приветствуют друг друга, реклама заканчивается текстом на экране: “ В этот праздничный сезон пусть умный телевизор Realme сблизит вас с любимыми людьми“ и “ Связь для настоящего Дивали “, за которым следует изображение различных умных телевизоров от бренда.

И мама скучает по своему сыну

Вторая реклама, “Связь для настоящего Дивали”, представляет собой четырехминутный ролик, в котором рассказывается история матери, живущей вдали от своего сына. Реклама начинается с женщины, обучающей молодого человека математике. Во время обучения она по ошибке называет его именем своего сына. Когда молодой человек готовится уйти, телефон женщины (Realme) начинает звонить. Он отвечает и помогает женщине с телефоном и тем, как использовать другие устройства, такие как (Realme) смарт-часы и (Realme) беспроводные наушники. Идея Дивали, похоже, наполняет ее грустью, потому что ее сына не будет рядом, чтобы отпраздновать это.

Женщина затем идет на прогулку с телефоном, наушниками и часами, на фоне играет очень меланхоличная песня о том, как скучают по людям. Пока она на улице, она получает телефонный звонок от своего сына. Не выслушав его (и довольно резко), она говорит ему не приезжать домой на Дивали и что она позаботится о себе. Когда она возвращается домой, она находит фотографии себя и своего сына, которые воспроизводятся на (Realme) телевизоре. Комната затем наполняется светом, и ее сын входит в комнату. Реклама заканчивается тем, что мать и сын вместе отмечают Дивали, после чего кто-то делает их фото на смартфон Realme.

Связь между братьями… но не с зрителями

Мы думаем, что Realme действительно старалась вызвать у нас эмоции с этими двумя рекламами, что всегда является хорошим шагом. Однако обе рекламы оставили нас в недоумении, почему бренд создал их в первую очередь. Особенно реклама о братьях, связывающихся через телевизор. Чувства были действительно слабыми, и она не смогла подчеркнуть продукт. Первая реклама, “Связь между братьями”, длилась две минуты, что более чем достаточно времени в мире рекламы, и тем не менее Realme не смогла использовать все это время должным образом.

Чтобы подчеркнуть умный телевизор в это время, когда люди находятся в изоляции, Realme использовала историю, которая была действительно неубедительной и не смогла вызвать наши эмоции. Она пыталась объединить Covid, праздники и эмоции, все из которых могли бы стать компонентами успешной рекламы, и все же, даже с правильными ингредиентами, конечный результат оказался довольно… плоским. Было море вариантов, и Realme выбрала мертвый. Бренд мог бы использовать аналогичную стратегию, чтобы показать, как телевизор помогает людям чувствовать себя менее одинокими в средах, где люди действительно испытывают трудности с изоляцией, таких как дома для престарелых или приюты.

Самая большая неудача этой рекламы заключалась в том, как показывался телевизор. Он буквально воспроизводил видео друга мужчины на телевизоре, что, мы уверены, они могли бы очень легко сделать на своем смартфоне – действительно, некоторые могут задаться вопросом, почему друзья не поддерживали связь по своим телефонам, учитывая, как совершенно отделенными они, похоже, звучат в рекламе. Реклама так сильно потерялась в построении сюжета и не смогла должным образом уделить внимание продукту. Она вообще не привержена продукту и едва ли подчеркивает какие-либо уникальные торговые предложения или функции.

Пропавший сын, пропавшая мама, упущенная возможность

Вторая реклама была немного лучше первой в этом отношении. Хотя обе рекламы были чрезвычайно растянутыми, по крайней мере, вторая потратила некоторое время, чтобы вывести продукты на передний план. Она действительно подчеркнула дизайн смартфона, функцию активности на часах, беспроводной опыт наушников. Тем не менее, это была лучшая реклама только по сравнению с первой. Самостоятельно она немного разочаровывала.

Эта реклама пришла с испытанной основой – старая мать скучает по своему сыну, который живет далеко в праздничный сезон. Это так трогательно, как концепции рекламы приходят. Но из-за того, что исполнение рекламы было растянуто, даже эта не произвела такого эффекта, как могла бы, если бы она была короче.

Эм… пандемия, или ее нет?

Мы также хотели бы отметить, что хотя пандемия, похоже, упоминается в обеих рекламах, фактически никто не принимает никаких мер предосторожности. Люди заходят в дом без масок и устанавливают телевизор. Пожилая женщина гуляет на улице без маски и обучает студента в близком контакте, хотя она была бы особенно уязвима к вирусу. И в обоих случаях люди приходят с неожиданными визитами без каких-либо признаков мер предосторожности (масок или карантина). Да, мы знаем о творческой лицензии, и нас могут обвинить в педантизме, но… давайте, мы видели, как другие бренды учитывают пандемию, которая теперь является частью нашей жизни – здесь она кажется на заднем плане, но все меры предосторожности были проигнорированы.

Связь для настоящих неубедительных реклам

Realme имела возможность использовать пандемию и праздничный сезон, чтобы подчеркнуть, как технологии бренда помогли людям или как они приносят счастье своим пользователям в эти трудные времена. Даже с правильными намерениями и составом, бренд каким-то образом смог предоставить действительно низкокачественный результат. Ни одна из двух реклам не сработала так, как должна была.

Хотя реклама телевизора была особенно разочаровывающей, мы думаем, что “Связь для настоящего Дивали” имела много возможностей стать лучше. Обе рекламы были очень неубедительными, и хотя они пытались использовать эмоциональный призыв, это не сработало – рекламы были просто слишком длинными и казались затянутыми. У Realme было шесть длинных минут, и за эти шесть минут она действительно не представила или не подчеркнула свои продукты так, как могла бы. И, честно говоря, даже не вызвала у нас сентиментальных чувств.

Realme на рынке уже некоторое время и имела несколько попыток традиционной рекламы. Мы не видели действительно отличной рекламы от бренда, и мы надеялись, что праздничный сезон изменит это. Эти две рекламы, к сожалению, не смогли этого сделать.

Они могут быть о празднике света, но они не яркие. Вовсе нет.