[Технические дополнения] Пандемийная Хэппи Дивали

Праздничный сезон уже наступил, но, к сожалению, с ним пришел и COVID-19. Жить нашей повседневной жизнью в условиях пандемии — это одно, но переживать праздничный сезон, особенно Дивали (праздник света в Индии), в эти не самые радостные времена может быть действительно сложно. Мысль о Дивали без встреч и приветствий с друзьями и семьей может быть крайне печальной. Но есть один технологический бренд, который настаивает на том, чтобы сделать даже эту социально дистанцированную Дивали счастливой. Xiaomi недавно выпустила рекламу “ Diwali ko Happy banake rahenge “, которая показывает все способы, как можно насладиться Дивали и сделать его счастливым даже в эти времена, охваченные пандемией, с небольшой помощью от Mi.

Все от Mi, для всех вас!

Реклама длится около полутора минут и представляет собой сочетание нескольких коротких историй. Она начинается с того, что парень выносит свой Mi TV на балкон рано утром и включает громкий звук фейерверков. Это пугает пожилого соседа, который наслаждался своим утренним чаем, и будит весь район. Затем показывается девушка, которая по видеозвонку общается с матерью, используя беспроводные наушники Mi True, и учится готовить ладду.

Реклама затем показывает пожилую женщину, которая благословляет молодежь через видеозвонок. Затем показывается пара, которая не может самостоятельно сделать красивую ранголи. Они идут к дому соседа и фотографируются со своей ранголи. Также показывается группа людей, которые создают импровизированные лампы из пластиковых бутылок (наполненных водой из фильтра Mi) и гирлянды огней. И, наконец, показывается девушка, которая в панике ищет что-то в своем шкафу, только чтобы в итоге завернуться в занавеску как в сари, общаясь по видеозвонку с семьей. Все эти маленькие истории сопровождаются закадровым голосом, который объясняет, что происходит в видео. Реклама заканчивается текстом “Дивали с Mi” на экране, за которым следует логотип Xiaomi.

Уникальные решения для уникальных проблем

Когда пандемия ударила по нам, никто из нас не сталкивался с проблемой, подобной этой. И такие сложные проблемы требуют инновационных решений, что, как мы думаем, Xiaomi пыталась сделать с этой рекламой. Реклама показывает ряд коротких историй, каждая из которых имеет свою уникальную проблему, которую люди решают с помощью продукта Mi. Некоторые нам понравились. Некоторые — нет.

Реклама начинается с плохой ноты. В начале, когда человек выносит свой телевизор и включает очень громкий звук фейерверков, который пугает пожилого человека, это часть праздника, которую мы бы хотели, чтобы реклама не продвигала, учитывая, как каждый год шумовое загрязнение вредит пожилым людям и животным. Тем не менее, остальная часть, как нам кажется, была очень разумной и хорошо составленной. Нам понравилось, как реклама сосредоточена на решениях, а не на проблеме, и подчеркивает широкий спектр продуктов, делая это.

Проблема, с которой мы сталкиваемся, очень уникальна, и реклама предлагает решения для некоторых из них. Это время года, когда хочется быть рядом с близкими, и учитывая текущие обстоятельства, кажется, что в эту Дивали людям придется оставаться дома, чтобы быть в безопасности. Xiaomi использовала свои технологии и продукты в рекламе, чтобы показать, как можно виртуально провести нормальную Дивали, даже в эти беспрецедентные времена. Всего за минуту и полторы реклама успевает подчеркнуть широкий спектр продуктов Xiaomi.

Тем не менее, нам показалось, что Xiaomi могла бы сделать немного больше в плане брендинга. Реклама определенно выглядит как техническая реклама, но какой бренд она пытается выделить, не так явно, как должно быть. Нам бы хотелось, чтобы логотип “Mi” был более заметен. Они могли бы выделить бренд на каждом отдельном продукте в каждой короткой истории. В своем нынешнем состоянии это могла бы быть реклама для любого бренда. Удивительно универсально, но не то, что, как мы думаем, бренд имел в виду.

Mi + Вы = Счастливая Дивали?

“Diwali ko Happy Banake rahenge” — это очень простая реклама с точки зрения контекста. Основная концепция рекламы довольно базовая. Это то, что мы видим с тех пор, как пандемия охватила мир. Видеозвонки, связь по телефону и виртуальные встречи — это все, что мы видим в эти дни. Единственное отличие в том, что эта реклама имеет угол Дивали. С праздниками на подходе, Xiaomi исследовала, как в этом сезоне технологии будут играть еще большую роль в том, чтобы заставить людей чувствовать себя празднично. В рекламе нет ничего экстраординарного, но она использует потенциал простой идеи, и, за исключением нескольких недостатков, она справилась хорошо.

Дивали может быть другой в этом году, но Mi определенно пытается сделать вас счастливыми!