[Технические дополнения] Здесь, чтобы помочь: потому что нам ДЕЙСТВИТЕЛЬНО нужна помощь

Мы обращаемся к Google с нашими вопросами и недоумениями уже некоторое время. Бренд собрал так много данных за эти годы, что запросы, связанные с любой областью или темой, часто могут найти ответ на страницах поиска Google. И чтобы подчеркнуть способы, которыми технологический гигант помогает людям по всему миру, Google выпустил рекламу “Здесь, чтобы помочь”. Но помогает ли реклама бренду получить свою долю видимости?

Минута и тридцать секунд чистого Google

Реклама длительностью одну минуту и 28 секунд под названием “Здесь, чтобы помочь” (это расширенная версия – есть и короткая), представляет собой коллекцию небольших видео, подчеркивающих все услуги, которые предлагает бренд. Реклама начинается с простого поиска в Google по запросу “Рейсы в Орландо”, а затем переходит к Google Translator, который переводит слово “помощь” на разные языки. Затем реклама подчеркивает Google Photos и то, как можно выбирать и делиться изображениями с друзьями и семьей, после чего Google Assistant попадает в центр внимания.

Реклама затем показывает школьников, использующих Google Cardboard, как можно отменить отправку писем в Gmail. Затем она возвращается к привычным вещам, таким как Google Lens, информация о погоде, организация расписания и обучающие видео на YouTube.

После того как реклама подчеркивает, как Google помогает своим пользователям в повседневной жизни, она показывает, как бренд был полезен в неблагоприятных ситуациях, таких как лесные пожары. Затем она снова возвращается к другим способам, которыми мы используем Google – от показа нашего парковочного места, добавления вещей в список покупок и Google Maps, а также других функций и услуг.

Все это завершается логотипом Google Assistant и вопросом: “Как я могу помочь?”, за которым следуют несколько ситуаций, в которых бренд может помочь нам (говорить на другом языке, разделить счет, отменить отправку письма и так далее). Заканчивается текстом на экране: “с небольшой помощью от” с логотипом компании Google.

Напоминая нам, что Google – часть нашей жизни

Когда бренд рекламирует, он обычно сосредотачивается на одном продукте или услуге. Это кажется самым разумным вариантом, так как помогает зрителю сосредоточиться только на этом продукте. Но в своей последней рекламе “Здесь, чтобы помочь” Google выбрал совершенно другой подход – он собрал многие свои услуги и функции и попытался выделить их все в одной рекламе длительностью одну минуту и 30 секунд.

И угадайте что? Это чудесно работает!

Реклама представляет собой коллекцию небольших видео, которые показывают, как бренд был вовлечен в нашу повседневную жизнь. Лучшая часть в том, что она напоминает нам о всех мелких случаях и ситуациях, в которых мы обращаемся за помощью к Google, даже не осознавая этого. От использования Google для поиска ответа на каждый мелкий вопрос до просмотра статуса движения, статуса погоды и просмотра видео на YouTube, наряду с бесконечными другими задачами, она просто объясняет нашу повседневную зависимость от компании. И делает это в очень легкомысленной манере.

Нам действительно понравилось, как каждое из случаев или ситуаций, которые они выделили в рекламе, сопровождалось небольшим видеоклипом, который подчеркивает, как легко и радостно становится жизнь после использования сервиса Google. Реклама вызывает чувство счастья и связывает его с тем, как мы так часто зависим от Google для этого. Эти видео все положительные, и зритель напрямую связывает их с брендом. Возможно, каждому сервису было уделено всего несколько секунд, но нам действительно нравится, как общая тема всегда оставалась Google. Цвета, логотип, мелкие детали, такие как поисковые поля, и различные макеты сразу же перенесли нас к Google и никуда больше.

Google, с “Здесь, чтобы помочь”, очень умно выделил своим услугам по несколько секунд в рекламе, что гарантирует, что вы понимаете и связываетесь с тем, как эта конкретная услуга компании помогает вам в повседневной жизни, не перегружая вас. Он выделил каждой услуге ровно столько времени, чтобы зритель понял ее важность, но также убедился, что он/она не получает избытка информации о этой единственной услуге – речь идет о том, что делает услуга, а не о том, что она есть, что умно.

Реклама может быть немного длиннее по сравнению с обычными нормами рекламы (будут и более короткие версии), но нам нравится тот факт, что бренд смог вместить информацию о так многих своих услугах всего за минуту и тридцать секунд.

Одна из основных причин, почему мы считаем, что реклама действительно работает, заключается в том, что она очень relatable. Нельзя отрицать тот факт, что мы все используем Google и многие его услуги каждый день и сильно на них зависим. Поэтому, когда реклама выдвигает ситуации на передний план, вы просто смотрите на них, и вас осеняет, что бренд играет большую роль в упрощении вашей жизни. Реклама просто подчеркивает, насколько мы полагаемся на бренд самым приятным образом.

Реклама использует “Help” группы The Beatles в качестве фоновой музыки, что, по нашему мнению, является идеальной песней для этого. Она не только отлично сочетается с основной идеей рекламы, но и добавляет много веселья и поднимает общее настроение рекламы, так же как и песня, которая говорит о очень серьезной теме (старение и депрессия) и при этом удается сделать это в бодром настроении. Нам также нравится, как альбом Help группы The Beatles появляется в рекламе – он распознается с помощью Google Lens, а затем показывается певец, исполняющий песню на YouTube в видео о том, как играть на гитаре.

Нужна помощь? Просто Google!

С годами Google стал неотъемлемой частью нашей онлайн-жизни, и в своей последней рекламе компания смогла напомнить нам об этом. Реклама содержит так много фрагментов из нашей жизни, что она супер relatable, усиливая влияние Google на наше существование. Лучшая часть в этом – тон и, действительно, само название рекламы: рады помочь. Да, Google помогает нам в нашей жизни, но делает это не как (ну, казалось бы) одолжение или особую задачу – он делает это с радостью. Google, очень тонко, счастливо и скромно, напомнил нам, как сложно станет наша жизнь, если бренд перестанет существовать завтра.

С “Здесь, чтобы помочь” Google напомнил нам, как нам определенно нужна помощь. Помощь от Google.