[Технические дополнения] Samsung Galaxy 'Взросление': Умно или слишком умно?

Рекламные соперничества — это не новость. Снова и снова мы видим, как бренды подшучивают друг над другом, пытаясь выглядеть лучше своих соперников. То же самое происходит и в мире технологий. Одно из самых известных соперничеств за пределами и на экране в технологической сфере — это соперничество между Apple и Samsung. Обе компании уже некоторое время участвуют в битвах (юридических и не только) и не упускают возможности подколоть друг друга. На этот раз в своей последней рекламе Samsung подшутил над Apple и не только над его последними продуктами, но и буквально вернулся в прошлое, чтобы раскопать грязь на iPhone. Но станет ли это заметным успехом?

https://youtu.be/R59TevgzN3k

Реклама: Стерпеть десять лет неудач iPhone

Реклама под названием “Взросление” рассказывает о том, как пожизненный (ну, по крайней мере, на протяжении жизни iPhone) пользователь iPhone в конечном итоге переключается на Samsung Galaxy Note 8. Реклама возвращается в 2007 год, когда был запущен первый iPhone. Парень достает iPhone и звонит кому-то со своего нового iPhone, говоря: “ Угадай, что я только что купил. “ Перематываем на 2010 год, мужчина использует iPhone и пытается сделать с ним фотографию, только чтобы получить уведомление о том, что у него закончилось место. Затем мы переходим прямо к 2013 году, где он достает iPhone 5S из коробки и встречает своего друга, который использует Galaxy Note 3 с S Pen (сюрприз!), у которого больший и яркий экран.

Двигаясь вперед к 2015 году, наш главный герой показан ожидающим под проливным дождем в очереди, чтобы заполучить последний iPhone. Затем наступает 2016 год, где парень подкрадывается к другу на причале, чтобы толкнуть ее в воду, но, увы, они оба оказываются промокшими. Телефон девушки не пострадал, так как это Samsung Galaxy S7 с сертификатом IP68, в то время как iPhone парня оказывается в миске с рисом.

Теперь мы в 2017 году; его друг открывает свой смартфон Samsung Galaxy с бесконечным дисплеем и беспроводной зарядкой, в то время как парень вынужден использовать переходник, чтобы подключить свои наушники с разъемом 3,5 мм. Затем наступает переломный момент — iPhone выбрасывается в ящик, и парень наконец покупает Samsung Galaxy Note 8. На этот раз он использует S Pen, чтобы отправить сообщение другу снова, говоря: “Угадай, что я только что купил”. В финальной сцене наш главный герой находится на улице и смотрит на парня, использующего iPhone, ожидающего в очереди, чтобы получить iPhone X (и, эй, у него стрижка, которая выглядит точно так же, как печально известный вырез X). Затем на экране появляется слоган: “обновитесь до Galaxy”, за которым следует логотип Samsung.

Что мы думаем: Очень креативно, очень развлекательно, но…

Мы всегда были фанатами конкурентной рекламы, особенно между этими двумя гигантами смартфонов. И эта реклама изначально кажется одной из лучших. Samsung, похоже, сыграл в этом очень хитро. Нам нравится тот факт, что всего за одну минуту они смогли действительно подвести итоги десяти лет неудач в пути iPhone. Это было как супербыстрый флешбек в прошлое. В рекламе почти нет текста, она в основном о визуальных образах и музыке на фоне. Музыка, похоже, является связующим звеном в рекламе. Она делает переход от одного года к другому плавным, и на самом деле не ощущается, что реклама резко перескакивает от одного телефона к другому. Творцы рекламы заслуживают серьезных аплодисментов за производственные ценности. Реклама называется “Взросление”, и нам понравилось, как реклама показывает переход фаната Apple, который в конечном итоге становится “мужчиной” и покупает Galaxy Note 8. Умно!

Возможно, немного слишком умно.

Поскольку мы думаем, что на самом деле это дает слишком много времени своему сопернику, а не подчеркивает свой собственный продукт. И не все аргументы убедительны. Например, реклама показывает людей, ожидающих в очереди за устройством, как проблему, но мы думаем, что есть и другой способ взглянуть на это: для многих людей очереди означают только одно — БОЛЬШОЙ спрос. Что на самом деле не выглядит как проблема (ну да!). Точно так же отказ от разъема для наушников больше не является большой проблемой, как это было пару лет назад — даже Pixel пошел по этому пути.

Мы встретили много людей, которым понравилась реклама. И изначально нам тоже. В конце концов, Samsung хорошо поиздевался над Apple на этот раз. Но факт в том, что после окончания рекламы у нас в голове остались только iPhone. К сожалению, там было почти ничего о самом Samsung Galaxy, кроме как иногда в контексте iPhone (было ли это потому, что его недавняя история была несколько взрывной?).

Вердикт: “Дорогой Samsung, спасибо за внимание — Apple”

Samsung действительно попытался подшутить над своим соперником, но чем больше мы смотрим рекламу, тем больше мы думаем, что бренд в основном потратил одну минуту своего времени на экране, говоря в основном о своей конкуренции. Хорошая старая пословица “любая реклама — это хорошая реклама” здесь оказалась правдой. Потому что после всего того, что корейская компания пыталась высмеять iPhone, что действительно остается с нами после рекламы, так это iPhone. Так что, хотя реклама интересна для просмотра, мы действительно не думаем, что она служит самой линейке Galaxy, которая в конечном итоге потерялась в всей этой суете, созданной из-за недостатков своего соперника.

Должен ли кто-то определять себя тем, что он делает хорошо, или недостатками своего соперника? Те, кто предпочитает второй подход, подумают, что Samsung справился хорошо. Что касается нас, мы думаем, что Samsung просто передал внимание Apple, даже пытаясь подшутить над ним. О, ирония.

Эта статья была написана в соавторстве с GK.