[Технические дополнения] Apple AirPods: Удовольствие для ушей!

Прошло 41 год с тех пор, как кукурузный гигант начал рекламировать, и это было настоящим американским горкой. От ранних реклам Macintosh до реклам «Снято на iPhone», Apple старалась предложить что-то новое каждый раз, когда рекламировала какой-либо из своих продуктов самым простым способом. Да, релиз тизера iPhone 7 заставил нас соскучиться по простому, прямому и ясному подходу, который Apple обычно использует в рекламе, и задаться вопросом, меняется ли что-то, но с недавней рекламной кампанией AirPods компания вернулась туда, где ей и место в рекламном мире – прямо на вершине.

Для тех, кто с другой планеты, Apple представила свои первые беспроводные наушники – AirPods вместе с iPhone 7 и iPhone 7 Plus. Хотя они появились на рынке всего несколько недель назад, с тех пор, как Apple сняла покров с устройства, AirPods стали тем самым угощением для ушей (если не для глаз), о котором все явно не любят, но не могут перестать говорить. AirPods неоднократно подвергались критике и насмешкам из-за их обычного, или как некоторые могут сказать, «скучного» дизайна. Apple ответила серией реклам, в которых внимание сосредоточено на AirPods, показывая, почему они особенные, даже если выглядят «нормально».

Новое уравнение Ad Si-Ries – выглядит математически

Apple недавно выпустила на своем канале YouTube четыре рекламы, демонстрирующие AirPods на iPhone 7. Поскольку все четыре рекламы являются частью одной и той же кампании, подчеркивающей AirPods, мы определенно можем увидеть связь и непрерывность между рекламами. Заголовки очень математические: «iPhone 7 + AirPods – Прогулка – Apple», «iPhone 7 + AirPods – Заметки – Apple», «iPhone 7 + AirPods – Siri – Apple» и наконец «iPhone 7 + AirPods – Сопряжение – Apple», четыре рекламы пытаются ответить на некоторые вопросы, которые возникли вокруг устройства с момента его представления.

Из четырех выпущенных реклам «iPhone 7 + AirPods – Прогулка – Apple» является самой длинной. Реклама длится 1.01 минуту и в ней танцор Lil Buck танцует под песню «Down» от Marian Hill. Звезда танца появляется в двух других рекламах той же кампании, в то время как песня звучит во всех четырех рекламах. Все четыре рекламы придерживаются черно-белой темы, сохраняя простоту и отсутствие лишнего.

Танцуй, Lil Buck… и ты можешь оставить свои AirPods включенными!

https://youtu.be/CvVvwh3BRq8

Реклама начинается с того, что Бак сидит в городе, который выглядит как будто прямо из девяностых. Затем танцор открывает свой чехол для AirPods, и значок сопряжения появляется на экране его iPhone 7. Хотя серия рекламы основана на черно-белой теме, Apple очень умно оставила только сигналы батареи для iPhone и AirPods зеленого цвета вместе с индикатором света чехла AirPods. Реклама впечатляюще строит историю всего за минуту, удерживая продукт в центре внимания. Она устанавливает факт, что впечатляющее качество звука беспроводных наушников переносит танцора в другой гипотетический мир, где его можно увидеть танцующим на необычных поверхностях, таких как стены, боковые стороны автомобилей, вверх ногами на крыше театра!

Реклама также показывает, что Apple уделила много внимания мелким деталям. Например, музыка останавливается, когда Бак вынимает AirPods из ушей, и снова звучит окружающий шум города – они показали, что танцор находится в воображаемом мире, а затем внезапно вернули его обратно в реальный мир.

Идея очень нестандартная, и Apple, безусловно, получает баллы за это, а также за то, что она отвечает, возможно, на самый большой вопрос о AirPods – достаточно ли они стабильны, чтобы оставаться в ушах пользователя. С минимальным текстом и почти без цветов, всего за одну минуту компания показывает звуковой опыт, стабильность и простоту использования, не «говоря» об этом. Реклама очень простым, прямым и рациональным образом показала, что за скучным дизайном AirPods скрывается гораздо больше.

Мы считаем, что движение Lil Buck не позволяло нам оторвать взгляд от экрана ни на секунду, а песня только добавила ощущение к рекламе, но лучшая часть рекламы заключалась в том, что, хотя в рекламе происходило множество вещей, которые могли бы легко отвлечь нас, внимание никогда не отвлекалось от продукта. Реклама заканчивается текстом, который гласит: «AirPods на iPhone 7», за которым следует «практически магия», а затем заканчивается логотипом Apple.

(Lil) Бак не останавливается здесь

Две из трех других реклам также с участием Lil Buck. Две рекламы, которые длятся около 16 секунд каждая, подчеркивают различные функции устройства. Одна из них под названием «iPhone 7 + AirPods – Siri – Apple» (https://youtu.be/QvPHny-bRQU) показывает, как можно использовать виртуального помощника Siri, просто дважды нажав на AirPods. В рекламе Lil Buck дважды нажимает на AirPods и просит Siri воспроизвести песню «Down» от Marian Hill. Песня немедленно начинается, и Бак начинает танцевать. Реклама начинается иначе, но заканчивается тем, что Бак танцует на стене из первой рекламы с похожим текстом, за которым следует логотип компании.

https://youtu.be/y6e-Z0h6zfU

Реклама «iPhone 7 + AirPods – Сопряжение – Apple» подчеркивает, насколько легко сопрягать беспроводные наушники с iPhone. Эта реклама также с участием Бака. Бак в рекламе просто открывает чехол AirPods, и опция сопряжения появляется на экране его телефона. Даже в этой рекламе сигнал батареи для двух устройств и индикатор света чехла зеленого цвета, в то время как все остальное следует черно-белой теме.

16-секундная реклама кратко говорит о простоте использования и обсуждает подключение всего за один раз. Так же, как и в других двух рекламах, упомянутых выше, даже в этой Apple включила шум города, но только до тех пор, пока Бак не подключит свои AirPods к своему iPhone. Как только песня начинает играть, Бак показан танцующим на боковой двери автомобиля. Это сопровождается текстом, который гласит: «AirPods на iPhone 7», и «практически магия» поверх визуалов и заканчивается логотипом Apple на черном фоне.

Рекламы могут быть краткими, но Apple старалась обратить внимание на детали (окружающий шум города, который присутствует до тех пор, пока Бак не подключает AirPods к своему iPhone или не просит Siri воспроизвести песню, например). Факт, что рекламы очень умно заимствуют визуальные элементы из длинной рекламы, действительно создает связь между всеми тремя рекламами. Лучшая часть трех реклам заключается в том, что, хотя все три тесно связаны и в какой-то степени содержат одни и те же визуальные элементы и танцора, все они абсолютно независимы друг от друга и могут транслироваться отдельно, и каждая из них все равно будет иметь смысл. И это то, что действительно делает их для нас. Все три рекламы идеально синхронизированы, но при этом очень разные и подчеркивают различные аспекты одного и того же продукта. Apple просто оставила все простым, связанным и прямым, и это то, что мы ожидаем от Apple. По крайней мере, в плане рекламы.

Наконец, Бак передается

https://youtu.be/lvOKBQvbLhg

Последняя, но не менее важная реклама, которая выделяется на фоне остальных, но все же остается неотъемлемой частью серии. Четвертая реклама не содержит Lil Buck или его движений или городских пейзажей, но она все равно мгновенно возвращает нас к первым трем рекламам. Под названием «iPhone 7 + AirPods – Заметки – Apple», реклама может быть создана на совершенно другой странице, но остается частью одной и той же книги. Эта реклама также так же кратка, как и другие две, о которых мы говорили ранее: она длится всего 16 секунд (Apple обращает внимание на мелочи: все три краткие рекламы были точно созданы, чтобы длиться 16 секунд. Ни на секунду больше или меньше). Даже эта реклама придерживается доброй старой черно-белой цветовой темы и звучит под песню «Down».

В рекламе есть пять струн, и по мере того, как музыка играет, AirPods точно размещаются на струнах. Фон черный, струны другого оттенка черного, и поэтому белые AirPods выделяются на этом фоне. Но если вы думаете, что AirPods размещены просто случайно на струнах, позвольте нам сказать это еще раз: APPLE И ДЕТАЛИ.

Apple очень умно разместила AirPods именно на струнах, которые используются в песне в данный момент, действуя как ноты песен и, следовательно, название «Заметки» в названии рекламы. Это показано около 10 секунд, а затем текст выходит на сцену и упоминает: «AirPods на iPhone 7», который затем заменяется визуалом iPhone 7 с иконкой сопряжения AirPods на экране и открытым чехлом AirPods и заканчивается логотипом компании. И это поражает нас, как визуальный удар.

Нам понравилось, как Apple использовала AirPods как ноты в рекламе и связала устройство с музыкой – в конце концов, музыка, вероятно, является самой распространенной функцией AirPods. Реклама также подчеркивает дизайн продукта, и в этой рекламе она просто сосредоточена на AirPods. Здесь нет танцев или городских пейзажей (не то чтобы нам это не нравилось), но реклама достаточно коротка, чтобы оставаться увлекательной, а презентация яркая, простая и эффективная.

Все четыре рекламы были прямыми, связанными и простыми. Для нас они удерживали продукт в фокусе и пытались ответить на вопросы и путаницу, окружающие продукт. В целом, мы считаем, что кампания заслуживает одобрения. Да, мы не уверены, что AirPods выглядят хорошо. Но мы знаем, что они просты в использовании, не выпадут из ушей, вызовут Siri и обеспечат хорошее качество музыки. Наш вывод о рекламах: миссия выполнена.

Сыграй это снова, Apple.
А Lil Buck?
Танцуй.