[Технические дополнения] Samsung: Оборудование, которое дает вам крылья

С детства меня учили, что страус — это нелетающая птица. Что птица не может летать из-за своего веса. Но в городе появился новый рекламный ролик Samsung, который учит нас, что любой может летать. Даже страус. Samsung выпустила новый рекламный ролик на своем канале YouTube, и, в отличие от многих брендов, которые предпочитают подписывать знаменитостей для своих рекламных кампаний, корейская компания подписала страуса (который, очевидно, стал звездой после рекламы). Реклама за менее чем две минуты заключает, что страус может летать, только если он верит (да, наука, вероятно, не имеет к этому никакого отношения). Шутки в сторону, новая реклама Samsung на самом деле говорит нам, что она не сдается, даже после ужасного года.

https://www.youtube.com/watch?v=hjKd24UCPYY

Наденьте свое «снаряжение», птичка!

Компания в своем последнем рекламном ролике вдохновила страуса летать с помощью Gear VR и Samsung Galaxy S8. Реклама показывает страуса, который случайно надевает Gear VR с Galaxy S8 внутри — он на самом деле пошел искать еду и в итоге оказался с Gear VR (вот удача у этих птиц). Страус, надев Gear VR, испытывает радость полета благодаря приложению-симулятору полета, которое уже работало на устройстве (такие совпадения), что на самом деле вдохновляет страуса летать (годы эволюции? Нет, реклама Samsung). После того как страус испытал полет на Gear VR, он пытается и пытается летать, снова и снова терпит неудачи, а затем однажды добивается успеха, в то время как все его сородичи просто смотрят с удивлением. Затем появляется волшебный слоган, который гласит: «мы создаем то, что не может быть создано, чтобы вы делали то, что не может быть сделано», за которым следует хештег #DoWhatYouCant. И о, на фоне играет Rocket Man Элтона Джона.

Не только о продажах, но и о улыбках

Реклама может шокировать орнитологов, но я думаю, что это одна из лучших реклам, которые Samsung создала на сегодняшний день. Да, я знаю, что она не подчеркивает продукт или какие-либо его уникальные торговые предложения, но она создает очень сильный имидж бренда и представляет VR как нечто большее, чем просто визуальное удовольствие. Мне нравятся креативы, стоящие за рекламой, так как все они просто так просты. Это все вымысел, но он так хорошо сочетается с сообщением. Итак, страус не может летать, но Samsung создала продукт, который помогает ему поверить, что он может, и в конечном итоге он добивается успеха. Это не выглядит «изготовленным» или «симулированным» — страусы выглядят и ведут себя как, ну, страусы.

Снова и снова я упоминал в наших обзорах рекламы, что Apple обращает внимание на детали, но это не означает, что ее соперник Samsung не делает этого. В этой конкретной рекламе Samsung явно уделила внимание множеству мелочей. То, как зрачки птицы расширяются, когда она смотрит через Gear VR. Как ветер под ее крыльями заставляет ее чувствовать себя хорошо. Все это представлено так впечатляюще, что где-то в глубине души это даже заставляет вас чувствовать себя хорошо. И вызывает улыбку на вашем лице, когда птица на самом деле добивается успеха в своих усилиях.

В этой рекламе нет ничего сложного.
Просто нелетающая птица.
Которая летает!
Вот и все.

Нет знаменитости с подавляющим текстом, пытающимся захватить рекламу, никаких чрезмерных крупным планов продукта, никаких развертываний спецификаций — черт возьми, никаких людей! Rocket Man Элтона Джона странно уместен, если подумать, что песня была выпущена в то время (1969), когда другое существо, которое не было известно как летающее, пробивалось в космос — Homo Sapiens, кто-нибудь? С самого начала: удивление, стремление, борьба и успех, все это так хорошо сочетается с песней, что я думаю, что она была бы просто неполной без нее и не имела бы такого же воздействия.

Может ли летающий страус помочь Samsung вернуть свою потерянную аудиторию после провала Note 7? Поможет ли это компании продать Gear VR или Galaxy S8? Что ж, слишком рано говорить, но это определенно поднимает планку рекламы для других производителей, которые просто не могут избавиться от «типичных» идей для рекламы.

Продаст ли это миллионы? Кто знает.
Заставит ли это миллионы улыбнуться? Определенно да.

Сделайте поклон, Samsung.