[Технические дополнения] Vivo V9: Продукт ведет, Аамир Хан следует

Идет дождь из кошек и собак и рекламы. Ну, если не везде (определенно не в индийской столице, где нам не помешал бы дождь), это определенно так, когда речь идет о Vivo India. Китайская компания, которая недавно привлекла в качестве своего бренда посла Болливуда, Аамира Хана, запустила серию реклам для своего недавно выпущенного Vivo V9. И, конечно, Аамир Хан участвует в них. Но верьте или нет, он не звезда. В этом есть много конкуренции, и не только со стороны телефона, который он рекламирует.

Три мушкетера Vivo

Три рекламы, названные “Режим боке”, “Перефокусировка снимка с двойной задней камерой” и “Режим боке” - это все 31-секундные ролики. В первой рекламе Аамир Хан заходит в свой дом и шокирован, увидев, что все в беспорядке. Затем он смотрит на свою кошку и собаку, которые невинно сидят на полу после тяжелого рабочего дня (даже создание беспорядка требует много усилий, в конце концов). Вдруг на экране телефона Хана появляется сообщение: “Они ведут себя хорошо?”. Думав на ходу, Хан достает свой смартфон, наводит его на собаку и кошку и, используя режим боке на смартфоне, размывает весь беспорядок на заднем плане, оставляя в фокусе только двух очень дисциплинированных пушистиков. Он отправляет это с подписью: “Конечно”. Затем на экране появляется сообщение: “Отличные портреты при любых условиях.” За ним следует закадровый голос и текст на экране: “Режим боке с двойными задними камерами. Vivo V9”. Реклама заканчивается логотипами IPL и Vivo.

Вторая реклама в серии, “Перефокусировка снимка с двойной задней камерой”, начинается с того, что Хан сидит посередине дивана с собакой с одной стороны, кошкой с другой и телефоном в руке. На уже сделанном снимке его кошки и собаки он сначала смещает фокус на собаку, размывая кошку, показывает картинку собаке и говорит, что он его очень любит, с воздушными поцелуями. Конечно, собака переполнена радостью и начинает лизать руку Хана. Затем Аамир смещает фокус на кошку и размывает собаку. Он показывает картинку кошке и повторяет рутину (о да, воздушные поцелуи тоже). В результате счастливая кошка тоже начинает лизать ему руку. Повторяя процесс, на экране появляются слова: “Измените фокус даже после съемки.” Это снова сопровождается закадровым голосом и текстом на экране: “Перефокусировка снимка с двойными задними камерами. Vivo V9” и реклама заканчивается логотипами IPL и Vivo.

Третья реклама, “Режим боке, Vivo V9”, начинается с того, что кошка и собака рычат друг на друга, даже когда Хан заходит в комнату. Он смотрит на свой Vivo V9, берет пару свечей, ставит их перед собакой и кошкой, включает режим боке на смартфоне, размывает все, кроме двух пушистых друзей и свечей, и делает снимок. Затем он добавляет подпись к картинке: “Смотрите, кто наслаждается романтическим вечером” и затем публикует это на своем Facebook (ага, он явно не удалил Facebook!!). Улыбаясь, на экране появляется текст: “Сосредоточьтесь только на том, что красиво”. И да, закадровый голос с текстом появляется на экране, говоря: “Режим боке с двойными задними камерами” и заканчивается логотипами IPL и компании.

Нет ошибок в наших звездах: правильная смесь всего

Рекламы имеют отношения любви и ненависти с участием знаменитостей, как нам кажется. Независимо от того, насколько компании могут верить, что лица знаменитостей могут продавать продукты, этот мантра часто оказывается неудачной, особенно когда речь идет о смартфонах (иронично, но Samsung достигла превосходства в смартфонах после того, как отказалась от определенного Аамира Хана в качестве бренда посла, помните?). И одной из основных причин этого является тот факт, что знаменитости часто получают больше внимания, чем продукт, который они пытаются рекламировать. Наш закон о рекламе с участием знаменитостей гласит: “ Шанс, что человек в рекламе получит больше внимания по сравнению с продуктом в ней, прямо пропорционален тому, насколько великой является знаменитость этого человека. “

Теперь, когда речь идет о Болливуде, многие считают, что Аамир Хан находится в своей собственной зоне. Поэтому, когда речь идет о таком суперзвезде, для большинства людей было бы очевидно думать, что все взгляды и внимание будут сосредоточены на нем, а не на продукте. Но это не так в рекламной кампании Vivo V9. В трех рекламах, которые компания выпустила для своего флагмана, она смогла удержать продукт и его ключевую особенность в центре внимания. Да, Аамир Хан присутствует во всех трех рекламах, но, в отличие от многих других реклам с участием знаменитостей, здесь Аамир Хан играет вспомогательную роль, в то время как телефон ведет вперед – все три рекламы сосредоточены на функциональности и особенностях Vivo V9, а не на восторге по поводу Хана. В каждом случае Хан просто использует телефон. Он не говорит слишком много (он совершенно молчит в двух из трех реклам, и только издает звуки, когда гладит питомцев в третьей).

Нам также очень понравился сюжет всех трех реклам. Сюжет в каждой рекламе был очень умным, полным легкого юмора и касался уникальных торговых предложений продукта. Все рекламы показывали, насколько простыми и полезными являются функции продукта, и делали это в развлекательной манере, что именно и должно делать реклама.

Снова и снова мы восхищались Apple за ее внимание к деталям, и в этой кампании мы считаем, что Vivo взяла пару страниц из рекламной книги Apple. Все три рекламы были точно 31 секунду длиной. Не только это, чтобы поддерживать непрерывность, компания также очень умно завершила все три рекламы одинаковым образом – на экране появляется текст с Аамиром сбоку, затем закадровый голос и текст занимают экран, завершаясь логотипами IPL и компании.

Все три рекламы обладают нашими тремя любимыми рекламными “S” – они простые, короткие и понятные. В рекламах нет запутанных элементов, все они выполняют свою задачу, не являются сложными и достаточно длинные и развлекательные, чтобы заставить вас улыбнуться и запомнить изображение Vivo V9.

Все три рекламы являются частью кампании и имеют много элементов, которые создают непрерывность. Но поскольку каждая реклама подчеркивает функцию устройства, используя другую идею, компания может легко использовать каждую из них отдельно, и никто не пропустит “соседей”.

Нам также нравится тонкость реклам – ни одна из них не является даже отдаленно громкой. Они не яркие, не забрасывают вас деталями о продукте, не показывают трюки знаменитостей в перегрузке и не навязывают продукт, как рыбу на переполненном рыбном рынке, а позволяют информации легко проходить. Компания взяла кусочек повседневной жизни и очень легко создала пространство для своего продукта, что заслуживает похвалы. И нам действительно нравится использование фоновой музыки. Она не постоянно присутствует, но появляется в нужное время, чтобы добавить больше развлечения в эти рекламы.

Вива, Виво: Такие рекламы, много вау!

Vivo, который создал свою долю ярких, ориентированных на знаменитостей реклам продуктов, так что видеть такие хорошо продуманные и интеллектуально созданные рекламы, приходит как глоток приятно свежего воздуха. Компания выбрала очень высокопрофильного бренда посла, но все же сохранила внимание на своем продукте, Vivo V9. Не только это, рекламы развлекательные, умные и понятные, что является огромным плюсом. Нам нравится сдержанный способ, которым были использованы Аамир Хан и кошка с собакой. Каждый из них имеет свою привлекательность, и все они объединяются, чтобы подчеркнуть продукт – потрясающее никогда не сочеталось лучше с “аах”. На самом деле, многие люди в конечном итоге запомнили кошку, собаку и телефон больше, чем суперзвезду, рекламирующую устройство. Теперь это быть секретной суперзвездой.

Кошка, собака и продукт: 1
Аамир Хан: 0
(Не то чтобы ему это было важно)

Вива, Виво!