[Технические дополнения] Moto Z2 Play: Дорогой Samsung, скажи Привет Мото

Когда Apple запустила iPhone X, Samsung попыталась высмеять бренд в рекламе Samsung Galaxy “Взросление”, показывая трудности пожизненного фаната iPhone и то, как он в конечном итоге “обновляется” до Galaxy Note 8. Хотя мы не думали, что реклама выполнила свою задачу, так как уделила слишком много внимания своей конкуренции, т.е. Apple, слишком много, нельзя отрицать, что она привлекла внимание благодаря некоторым умным деталям, таким как парень в очереди с прической, напоминающей вырез iPhone X. Хотя Apple не отреагировала на рекламу Samsung, кто-то другой это сделал. Motorola запустила новую рекламу Moto Z2 Play, и, похоже, она пытается обыграть Samsung в его же игре.

https://youtu.be/Dw7verGkl5c

Реклама сама по себе: Обновленная реклама?

Названная “Up-upgrade”, реклама длится 36 секунд. Она начинается с парня (который очень похож на парня из рекламы Samsung Galaxy “Взросление”), который уходит с ухмылкой – эй, помните, он наконец-то повзрослел от iPhone до Galaxy Note 8! Затем он открывает дверь своего дома, садится на диван и берет свой новый телефон (который кажется Galaxy Note 8) и начинает смотреть видео с ним и его женой. Его жена заходит, и он радостно показывает ей телефон, практически указывая, как он счастлив после смены телефона. Однако у жены есть сюрприз.

Она улыбается ему и достает Moto Z2 Play из его ярко-красной коробки, прикрепляет модуль проектора и воспроизводит то же видео на стене с проектора на Z2 Play, оставляя парня с открытым ртом!

Реклама заканчивается слоганом “Обновитесь до Motorola”, за которым следует визуализация Moto Z2 Play с режимом проектора и логотипом Motorola. В рекламе также звучит “The best you have had” Энди Пауэлла с Эмили Тейлор в качестве фоновой музыки. Производственные значения отличные, и нам особенно нравится, как реклама, похоже, продолжает там, где закончилась реклама Samsung.

Что мы думаем: Примените холодную воду на обожженные участки, Samsung

Дело в том, что в конкурентной рекламе обычно есть тонкая грань между попыткой показать, как ваш продукт лучше, чем у конкурента (что, по нашему мнению, должно быть подходом) и просто принижением конкурента, что, по нашему мнению, является пустой тратой времени, так как вы даете время и пространство конкуренту. Теперь, в отличие от Samsung, которая сделала полноценную рекламу о iPhone и фактически передала внимание этому бренду, выбрав последний подход, Motorola выбрала первый и сыграла умно.

Мы согласны, что Moto Z2 Play как устройство действительно не попадает в ту же категорию, что и iPhone X и Samsung Galaxy Note 8 с точки зрения цены или производительности, но это не останавливает бренд от подшучивания над этими гигантами, и он делает это прекрасно.

В рекламе Motorola довольно тонко подшучивает как над Apple, так и над Samsung, не придавая этим двум брендам никакого особого значения или пространства. Даже в небольшом клипе, где реклама устанавливает, что наш протагонист купил Samsung Galaxy Note 8, бренд или смартфон не упоминаются - нет имени; нет логотипа. Просто много сходства, что и было нужно.

С момента начала рекламы мы мгновенно вспомнили рекламу Samsung Galaxy. Реклама Moto продолжает там, где остановилась Samsung. В ней есть похожий на модель Samsung парень, и без каких-либо твердых текстов именно сходство сделало свою работу хорошо.

Реклама короткая, но не совсем простая – люди, которые не видели рекламу Samsung, могут не понять ее, что, по нашему мнению, является единственным негативом здесь. Точно так же, как реклама Samsung зависела от iPhone, чтобы сделать смартфоны Samsung Galaxy выглядящими хорошо, реклама Moto действительно зависит от рекламы Samsung, чтобы иметь смысл.

Кроме этого, нам понравилась эта реклама больше, чем реклама Samsung. Почему? По простой причине, что реклама Moto действительно продает Moto Z2 Play и его функциональность – модули – вместо того, чтобы просто критиковать конкурента. Она подчеркивает продукт, который хочет продать, в отличие от рекламы Samsung, где внимание в основном оставалось на Apple. Будут некоторые, кто подумает, что, возможно, Moto могла бы использовать другие модули (у них есть динамики, батарея и модуль камеры, среди прочих) в рекламе, но это бы удлинило рекламу. Кроме того, модуль проектора, возможно, самый инновационный и высококачественный из модулей Moto, позволяя телефону, который стоит менее половины от стоимости iPhone X и Note 8, делать то, что ни один из них не может. Простота просто прикрепить модуль к телефону и получить что-то такое сложное, как проектор, прямо на задней панели вашего смартфона также подчеркивается, что, по нашему мнению, является победой для Moto.

Вердикт: Укусить яблоко и Samsung

После того, как мы посмотрели рекламу Samsung Galaxy, мы узнали много информации о iPhone, что, по нашему мнению, не служило цели рекламы для Samsung, так как мы думаем, что собственные устройства Galaxy получили меньше или столько же времени, сколько и конкуренты. Но в рекламе Moto мы узнали информацию о смартфоне Moto, который может мгновенно превратиться в проектор, просто прикрепив модуль Moto на задней панели смартфона. Да, реклама действительно подшучивала над Samsung (и косвенно над Apple), но она не давала им внимания, ошибка, которую, как мы думаем, допустила наша дорогая старая Samsung.

Moto представила нам умную, юмористическую и информативную рекламу, которая не только установила, что она лучше конкурента, но и подчеркнула свой собственный продукт и его убийственную функцию. Похоже, кто-то обыграл Samsung в его же игре.

Хорошо сыграно, Moto.