[Технические дополнения] Apple HomePod: Психоделически синхронизированная песня и танец!

Apple имеет склонность вызывать полярные мнения, будь то с его продуктами или рекламой. И с последней рекламой HomePod ему снова это удалось. По обоим фронтам. Хотя решение о HomePod, интеллектуальном динамике, который доступен в ограниченном числе рынков и получает смешанные отзывы, все еще не принято, не менее противоречивой является последняя реклама продукта, которую люди называют либо возвышенной, либо нелепой.

https://youtu.be/305ryPvU6A8

Эй, Siri, танцуй меня в психоделический транс!

Реклама под названием “Добро пожаловать домой” - это четырехминутное произведение, снятое Спайком Джонзом (известным по “Зная Джона Малковича”), в котором певица и танцовщица FKA Twigs танцует под новый трек Андерсона Пака – о, и, конечно, сам HomePod. Джонз известен своим крайне необычным подходом к кинематографу и имеет в своем активе множество крайне необычных музыкальных видео (посмотрите “Sabotage” группы Beastie Boys) и рекламных роликов. Ну, вы можете добавить “Добро пожаловать домой” в этот список.

Реклама начинается с усталой Twigs, возвращающейся домой после, как мы предполагаем, насыщенного дня. Она открывает дверь в свою очень обычную, небольшую квартиру, сбрасывает свои сумки и затем говорит “Эй, Siri, включи мне что-нибудь, что мне понравится” HomePod, который стоит на столе (не на полу – ха, страх перед пятнами?!). HomePod отвечает “Хорошо” и начинает играть вступительные аккорды “Til It’s Over”, новой песни Андерсона Пака. Поскольку номер начинается медленно, Twigs наливает себе напиток и садится на диван, все еще выглядя усталой и меланхоличной. Но когда музыка нарастает, она начинает покачиваться в такт.

И когда Twigs начинает входить в ритм, и музыка достигает полного темпа, все становится психоделическим, мягко говоря. Twigs танцует по комнате, и почти с каждым движением она растягивает мебель, расширяет стены и многое другое. Она фактически создает целый многоцветный коридор, толкая стену внутрь и еще глубже. И когда она танцует в этом коридоре, с панелями света, меняющимися в такт музыке, появляется зеркало. Она пытается отодвинуть его (так iOS), но оно возвращается. Поэтому она использует обе руки в неком массивном жесте сжатия, чтобы растянуть зеркало (так iOS снова, да!) и затем танцует перед ним. Когда она танцует, ее отражение, кажется, начинает жить своей жизнью и фактически приглашает ее в – да! – Зеркало. Будучи видео Спайка Джонза, конечно, Twigs шагнет прямо в зеркало, а затем танцует несколько шагов с ее отражением там, а затем вертится и вертится и вертится…

И вертится на диван, где все возвращается к норме, когда песня подходит к концу. Twigs на диване, немного отдышавшись после своих танцевальных усилий, но она больше не выглядит усталой и на ее лице появляется улыбка. Последний кадр рекламы на теперь тихом HomePod. Иконка логотипа Apple на черном фоне следует.

Производственные значения отличные – спецэффекты блестящие и плавно сливаются друг с другом. И звук фантастический, что уместно для аудиопродукта. Когда музыка начинает играть на низком уровне, вы действительно слышите звон льда в стакане Twigs. Конечно, визуальные и звуковые эффекты прекрасно сочетаются – настолько, что это иногда кажется музыкальным видео. Если подумать, так оно и есть.

Музыкально модульный и запоминающийся

Как мы уже отметили, реклама вызвала очень разные реакции до сих пор. И, по правде говоря, мы тоже в замешательстве. Как зрелище, она определенно попадает в нужные ноты. Нет никакого способа забыть зрелище Twigs, танцующей и буквально тянущей и толкающей стены и мебель, и входящей в зеркала. То, как меняется ее настроение, от усталости до игривости, от усталости до счастья, является данью тому, как музыка может влиять на нас. Поскольку одной из сильных сторон HomePod является музыка, реклама также, похоже, намекает на то, что качество музыки настолько хорошее, что усталая Twigs могла бы буквально потеряться в другом мире. И, наконец, есть умный момент – Twigs не просит конкретную песню, она просто просит Siri включить ей “что-то, что ей понравится”, и HomePod отвечает блестяще.

Рекламные пуристы укажут на то, что реклама не говорит много о продукте и его функциях – HomePod едва виден в течение нескольких секунд в всей рекламе и отвечает только на одну команду. У них есть точка, если учесть, что это действительно очень длинная реклама. Также есть реальная вероятность того, что люди запомнят музыку и танец и спецэффекты больше, чем сам продукт. Если вы увидите рекламу с середины, есть большая вероятность, что вы можете подумать, что это музыкальное видео. Или, как выразился один циник, “указывает ли эта реклама на то, что ваш дом становится модульным в тот момент, когда вы начинаете играть музыку на HomePod?”.

Все это правда. Но что также правда, так это то, что большинство людей, которые видят рекламу, независимо от того, с какой точки, не отвернутся от нее легко. Действительно, мы можем видеть, как многие из них возвращаются к ней снова и снова. Это может быть из-за ритма Андерсона Пака, сверкающих пальцев FKA Twigs или спецэффектов, созданных Спайком Джонзом, но люди будут смотреть это. Смотреть до самого конца, ради той усталой, но счастливой улыбки на лице Twigs после того, как “Til it’s over” затихает. И угадайте, что приходит после этого? HomePod и логотип Apple.

Нет, это не коротко и не просто. Это достаточно длинно, чтобы быть музыкальным видео, и сообщение тонкое. Но “Добро пожаловать домой” запоминающееся. Многие бы сочли это “миссия выполнена” в этой рекламе, в мире рекламы, в котором мы живем.