[Технические дополнения] Lenovo Yoga 720: отличное блюдо, но где главный ингредиент?

Lenovo представила Yoga 720 в прошлом году на Mobile World Congress, и хотя с тех пор прошло довольно много времени, с тех пор как ноутбук вышел на рынок, компания не собирается сдаваться. Не сейчас. И чтобы убедиться, что он остается на виду у аудитории, Lenovo недавно запустила рекламу для Yoga 720 под названием, “ Позвольте вашему ребенку достичь звезд. #ПодаритеИмМечты. “ Но сделает ли реклама Lenovo Yoga 720 сияющим?

Типичная история, выполненная немного иначе

Часть рекламной кампании #ПодаритеИм, “Позвольте вашему ребенку достичь звезд. #ПодаритеИмМечты” - это реклама длительностью две минуты и сорок семь секунд. Реклама начинается с того, что два брата и сестры сидят за обеденным столом. Младший ребенок спрашивает свою старшую сестру, что она читает, на что девочка поднимает книгу с надписью ‘Марс’ на обложке. Сразу после этого дядя девочки спрашивает ее, кем она хочет стать, когда вырастет, врачом или инженером? На что она отвечает, что хочет стать астронавтом. Дядя (немного пренебрежительно) говорит ей, что в их деревне, если кто-то доберется до Дели, его считают успешным; а если кто-то доберется до Лондона или Америки, они становятся примерами. Он заканчивает, сказав, что ей стоит сначала подумать о том, чтобы добраться до Дели, а потом уже думать о Луне.

Но это не мешает молодой девочке мечтать. Она красит черный шлем в белый (как те, что носят астронавты), на что ее мать говорит ей прекратить тратить время и начать готовиться к финальным экзаменам. Позже мать говорит своему мужу, что ему следует поговорить с их ребенком и сказать ей учиться, а не тратить время на эту “детскую фазу.” Иначе она не сможет занять первое место в классе в этот раз. Ответ отца? Они потерпят неудачу как родители, если заставят свою дочь убить ее мечту.

С течением времени страсть девочки растет. Она работает над небольшими проектами самостоятельно, делает себе маленькую ракету и звездный абажур, используя горшок. Ее мать видит усилия и страсть дочери к астрономии, особенно когда она включает абажур и видит комнату, в которой погружена ее дочь, залитую звездами. На следующий день, когда девочка идет искать свой белый шлем, мать говорит ей, что она положила его в ее комнате. Когда она заходит в комнату, она находит шлем, а прямо рядом с ним - ноутбук Lenovo Yoga 720. Когда она счастливо улыбается, мать говорит дочери, что люди, которые добираются до Дели, становятся успешными; те, кто добирается до Лондона и Америки, становятся примерами, и что ей следует стать мечтой их деревни, добравшись до Марса. “Садись на эту ракету и лети высоко,” говорит она, указывая на Yoga 720. Девочка гуглит 360-градусный вид Марса, а затем поворачивает экран устройства, чтобы увидеть поверхность планеты, которую она планирует посетить. Экран становится белым, и на экране появляется #ПодаритеИмЛюбопытство, за которым следует #ПодаритеИмМечты. Реклама заканчивается логотипом Lenovo.

В рекламе используется народная песня в качестве фоновой музыки, которая время от времени смешивается с атмосферой – реклама на хинди.

Прекрасная история, но где Yoga 720?

Реклама Lenovo Yoga 720 напоминает нам о том, что мы пережили сами или о чем-то, что мы видели, происходящим с нашими друзьями и кузенами. Это типичная история девочки, мечтающей о большом, даже когда общество и даже ее родители не одобряют этого, предполагая, что они знают, что для нее лучше.

Но отличительной чертой здесь является то, как компания выполнила рекламу. В большинстве таких реклам обычно отец девочки не поддерживает ее мечты, в то время как мать борется и меняет ситуацию. Но здесь нам нравится тот факт, что роли поменялись, и поддерживающей фигурой является отец. Нам также понравилось, что, хотя речь идет о том, как общество пренебрегает мечтой девочки, компания не сосредоточилась на проблеме сексизма. В рекламе девочку подталкивают хорошо учиться, чтобы достичь целей, которые ее родители и родственники считают хорошими для нее. Дело не в том, как они ставят нужды своего сына выше нужд дочери.

Да, реклама довольно длинная, но поскольку она рассказывает историю, она не становится скучной или тяжелой для восприятия. Тем не менее, после того как вы увидели рекламу, вы можете быть склонны нажать кнопку пропуска или переключить канал, когда реклама появится, так как есть лишь ограниченное количество раз, когда можно полагаться на элемент приятного сюрприза.

Lenovo выбрала проверенную концепцию и дала ей новый облик. Но даже несмотря на то, что история рекламы захватывающая, нам бы хотелось увидеть больше продукта и то, как продукт меняет способ, которым девочка учится или становится астронавтом позже. Мы не просим технические характеристики или тяжелые детали, но мы думаем, что реклама имела бы больше смысла как реклама, если бы в ней было больше продукта. И поскольку это довольно длинная реклама, у компании была возможность включить продукт и выделить его. Да, история работает, но поскольку сюжет рекламы так силен, а время, отведенное продукту, довольно мало, мы думаем, что аудитория запомнит историю, а не продукт, что не является настоящей целью рекламы. Уберите Lenovo, и реклама могла бы быть для любого ноутбука – единственная часть, где девочка поворачивает экран, также не выделена так, как могла бы быть.

Тем не менее, нам нравится общий привлекательный вид и подход рекламы. Это часть кампании #ПодаритеИм, которую компания проводит уже некоторое время для ноутбуков Lenovo, и, как и большинство реклам в кампании, эта тоже вызывает эмоциональный отклик у аудитории. Нам также понравилась музыка, использованная в рекламе. Это народная песня, которая отлично вписывается в атмосферу истории. И да, в то время как многие бренды стремятся сосредоточиться на городских аудиториях для своих рекламных кампаний, было замечательно увидеть, как Lenovo обращается к деревням Индии, чтобы продемонстрировать свой ноутбук.

Прекрасная сказка, но приводит ли она к продаже

Реклама Lenovo Yoga 720 использует идеальный сюжет, который вызывает эмоциональный отклик у аудитории, но мы думаем, что, хотя история мощная, Lenovo могла бы выполнить ее немного иначе. Нам понравились все элементы в рекламе, нам нравится, как развивается история, фоновая музыка, и нам даже не мешает длина рекламы. Но во всей этой суете сюжета продукт оказался на заднем плане и никогда не получил своей доли внимания. У рекламы есть правильная идея, правильная история и правильная музыка, но где был продукт, это вопрос, который мы задали себе, когда реклама закончилась. Это немного похоже на вкусное блюдо, которое не имеет самого ингредиента, в честь которого оно названо. Блюдо остается вкусным, но не оправдывает своего имени. Циники и пуристы укажут на то, что реклама сделает гораздо больше для мечтаний девочек, чем для собственных ноутбуков Lenovo. И они правы – реклама больше история, чем продажа. Но какая история. А что касается того, чтобы заставить людей верить в мечты девочек, это не так уж и плохо, верно?