[Технические дополнения] Реклама Apple iPad: Домашка… Не так уж и плохо!

На своем первом медиа-мероприятии в этом году Apple представила новый iPad с диагональю 9,7 дюйма и поддержкой Apple Pencil по доступной цене, ориентированной на студентов. Компания установила цену на устройство в 299 долларов США для студентов и учителей, в то время как остальные должны будут заплатить 329 долларов США за устройство. И с новыми iPad приходят новые рекламы – после запуска купертинский технологический гигант также выпустил рекламу нового iPad под названием “Домашка”. Цель: заставить вас поверить, что домашка может быть без грусти.

https://www.youtube.com/watch?v=pb4g3U_1dPY

Длинная, но определенно не скучная

“Домашка” – это реклама длительностью две минуты и двадцать одну секунду, которая начинается с того, что учитель просит своих учеников успокоиться. Затем он выбирает пятерых детей: Айви, Майкла, Райана, Салли и Томаса, и называет их Группой Три. Учитель затем бросает книгу на пол и говорит этим ученикам, что их домашнее задание – исследовать гравитацию.

Сразу после этого звонит школьный звонок. Когда ученики начинают уходить, учитель напоминает им, что проект должен быть сдан в пятницу, и просит не забыть свою “домашку”.

Один из детей затем быстро пишет “Гравитация” на своем iPad с помощью Apple Pencil и закрывает его. Два других ученика идут в магазин и покупают арбуз и яйцо. Все пятеро детей затем идут на маленький мост, откуда двое из них бросают яйцо и арбуз вниз, в то время как остальные трое ставят iPad на землю с включенной камерой, чтобы записать явление.

После того как один из детей облизывает кусочки разбросанного арбуза с iPad, группа затем просматривает видео и отмечает галочкой коробку с яйцом и арбузом.

Ученики затем едут на велосипедах в другое место, где они рисуют картину на iPad с помощью Apple Pencil, а затем воссоздают тот же рисунок в реальной жизни и записывают видео с помощью iPad. И снова используют устройство, чтобы просмотреть видео.

Продолжая свои эксперименты, группа бросает велосипед с холма и матрас с балкона и записывает все это на устройство. Один из детей использует дополненную реальность, чтобы увидеть, как Луна вращается вокруг Земли прямо в своей спальне. Группа затем вешает разные предметы, и даже групповые мишки вверх ногами в одном из гаражей студентов, когда ее папа неожиданно заезжает на машине.

Один из детей затем качается на качелях, в то время как другие пытаются попасть в него баскетбольным мячом. Другой ребенок рисует диаграмму Земли и Луны на своем iPad. Группа затем берет воздуходувку и дует друг другу в лица. Они используют тележку для покупок, качели и батут с водяными шарами, и записывают все это с помощью iPad.

Затем они редактируют все видео и проект на самом iPad. Когда они возвращаются в школу, учитель вызывает Группу Три. Все пятеро учеников выходят перед классом, и когда свет гаснет, экран iPad подключается к проектору, и все они смотрят на iPad с обложкой своих проектов на экране позади них. Реклама заканчивается логотипом Apple.

В рекламе звучит стихотворение “Домашка! О, домашка” Джэка Прелуцки на фоне, с множеством окружающих звуков и немного фоновой музыки.

Домашка никогда не выглядела так круто

Мы все ненавидели домашку. В школьные и студенческие годы всегда были какие-то проекты или задания, которые нужно было сдать. Но кажется, что группе детей в этой рекламе это совсем не мешало.

В прошлом мы ценили рекламу Apple за ее краткость, простоту и прямоту. Большинство этих реклам были по существу и подчеркивали уникальное торговое предложение продукта. Эта же реклама, однако, совершенно не похожа на те. Она длинная, строит нарратив и время от времени показывает продукт.

Тем не менее, все это не делает “Домашку” плохой рекламой.

Одним из лучших аспектов этой рекламы является тот факт, что, хотя это реклама гаджета, Apple прекрасно справилась с тем, чтобы убедиться, что продукт гармонично вписывается и не управляет жизнью аудитории. И поскольку аудитория здесь относительно моложе, нам нравится, как компания сохранила рекламу за пределами четырех стен комнаты, что обычно так видят люди, когда гаджет входит в жизнь студентов или подростков.

Реклама не давит на голову, и все, что делают студенты в рекламе, на самом деле заставляет вас захотеть сесть и посмотреть рекламу, а не нажимать на иконку “Пропустить рекламу”. Нам нравится, как легко и незаметно реклама показывает, как iPad может заполнить все пробелы в жизни студента. Она подчеркивает, насколько устройство портативно и не уступает вычислительной мощи.

Функции iPad хорошо подчеркиваются. Реклама довольно подробно объясняет, как можно использовать камеру на iPad, как можно использовать функцию многозадачности, как можно редактировать видео, создавать документы и как даже дополненная реальность может работать на нем. Не только это, мы также ценим, как реклама подчеркивает функциональность Apple Pencil, и хотя многие (включая нас) могут не согласиться с тем, что Apple Pencil является необходимым аксессуаром для iPad, мы считаем, что Apple не оставила ни одного камня на камне, чтобы убедиться, что люди понимают функциональность своего стилуса. И хотя реклама длинная, у Apple есть более короткая версия, и мы думаем, что компания может сделать ее еще короче. Красота рекламы такова, что она все равно будет иметь смысл.

Apple также была очень конкретна в том, что она ставит в качестве фоновой музыки в рекламе, и это в основном песни различных исполнителей, но на этот раз компания выбрала идеальное стихотворение для рекламы. Стихотворение “Домашка! О, домашка” Джэка Прелуцки на самом деле очень хорошо сочетается с рекламой. Стихотворение, которое довольно антипод домашки, необычно хорошо сочетается с рекламой, в которой студенты на самом деле наслаждаются ею. Все благодаря iPad.

Заставляет нас желать, чтобы у нас был iPad в школе

Новая реклама iPad от Apple длинная и определенно не по существу, но мы думаем, что именно это делает ее красивой. Нарратив и сюжет рекламы на самом деле заставляют вас следить за рекламой, и тот факт, что компания сбалансировала информацию с развлечением здесь, также является еще одним положительным моментом в рекламной сумке купертинского технологического гиганта. Да, мы знаем, что такие вещи никогда не бывают такими захватывающими, когда делаешь домашку, но тот факт, что она заставляет нас поверить, что это МОЖЕТ произойти, действительно является тем, что приносит нам успех.

И мы не знаем, было ли это действительно намеренно, но реклама подчеркивает ряд функций, которые на самом деле отсутствуют у главного конкурента iPad на рынке образования, Chromebook – видеозапись и редактирование, поддержка высококачественного стилуса, AR и так далее. И, конечно, все это так просто в использовании, что даже группа детей может делать это без какого-либо взрослого надзора (да, мы это заметили!).

Мы не любили делать домашку во время учебы. Но после просмотра рекламы, мы думаем, что можем знать одну из причин, почему это никогда не было весело.
Возможно, возможно, это было потому, что у нас никогда не было iPad.
Дuh!
#ThemFeels