[Технические дополнения] Непобедимые: Два парня. Две девушки. Коробка пиццы

Существует неписаный закон в рекламе, что не следует слишком далеко отходить от своих основных продуктов. И другой, который говорит, что ваша реклама никогда не должна быть слишком длинной, так как реклама является вторжением.

Доверьтесь Apple, чтобы проигнорировать оба. Черт возьми, типично.

Техногигант из Купертино создал новую рекламу, которая, помимо того, что подчеркивает значительную часть своего портфолио технологических продуктов, также включает совершенно нетехнологичный продукт, который легендарный технологический бренд запатентовал много лет назад. О, и в то время, когда большинство брендов редко выходят за пределы шестидесяти секунд, он выбрал трехминутную рекламу! “Apple на работе — Непобедимые“ — это трехминутный рекламный фильм, который показывает ряд продуктов компании вместе с коробкой пиццы.

Да, вы правильно прочитали, коробка пиццы! Заинтригованы?

Четыре коллеги. Два дня. Один шанс.

Трехминутная реклама начинается с того, что женщина выходит из лифта с огромным пятном кофе на рубашке. То, что выглядит как ужасный инцидент, на самом деле приводит женщину и ее команду из четырех человек к встрече с более высоким руководителем в их компании. Но есть поворот: этой команде из четырех нужно представить свою идею перед их боссом через два дня. И с этого момента начинается их задача превратить “Круглую коробку” из эскиза в прототип всего за два дня.

Именно тогда герои рекламы начинают появляться на экране один за другим. Реклама показывает MacBook Pro, затем подчеркивает iPad Pro со вторым поколением Apple Pencil и как эти устройства помогают этой группе в исследованиях и дизайне. Она показывает iPhone, с помощью которого они фотографируют белую доску с данными и как они просто AirDrop’ят это на свой компьютер.

Также показывается iPad, работающий с файлом Excel. Затем эта команда мечты разрезает обычную коробку пиццы и отвозит ее на фабрику, чтобы сделать прототип. Реклама показывает, как эти четыре человека работают на своих устройствах (конечно, это все устройства Apple) во время обеда, во время поездки и, в основном, круглосуточно. Они общаются по FaceTime, обсуждая название для Круглой коробки. Один из них затем использует Siri, чтобы включить режим “Не беспокоить”, и вот так заканчивается первый день.

Затем наступает второй день, и он такой же напряженный, как и первый. Он начинается с утренних ритуалов, только в спешке — отключение будильников на iPhone, просьба Siri на Apple Watch отправить сообщение члену команды о том, что он опаздывает и т. д. Когда они добираются до офиса, все четыре члена снова садятся вместе и продолжают работать над своим проектом. Они работают и работают на своих разных устройствах Apple — MacBook Pro, iPad Pro, iMac. Они AirDrop’ят друг другу данные, получают прототип, и после долгого рабочего дня команда направляется домой.

Затем наступает день презентации и те же утренние ритуалы (отключение будильников и т. д.), в ходе которых реклама (снова) тонко подчеркивает iPhone XR, iPhone XS и Apple Watch Series 4. Команда готова, они входят в лифт. Реклама заканчивается текстом “Это Apple на работе” на экране, за которым следует логотип компании. В рекламе звучит “Природа противостоит” от Хаушка в качестве фоновой музыки.

Три минуты магии Apple, превращающие застенчивых nerd’ов в звезд!

Недавно Google напомнил нам, сколько различных услуг от этого бренда упрощают нашу жизнь. “Apple на работе — Непобедимые” кажется попыткой техногиганта из Купертино сделать то же самое. И, как и Google, мы думаем, что Apple тоже попал в точку. Для начала, нам абсолютно нравится сюжет этой рекламы. Это история о команде из четырех человек, которые более или менее похожи на застенчивых, nerd’ов-интровертов, которые не сияют в большой группе, но на самом деле являются абсолютными гениями и могут справляться с огромными задачами, когда находятся в своей зоне. И мы все знаем таких людей (если мы не являемся ими), так что это делает ситуацию очень узнаваемой.

Apple на самом деле выбрала очень мейнстримную идею и освежила ее, добавив немного юмора. Подавленные, застенчивые люди, которые однажды сталкиваются с великой проблемой и одерживают победу, выходя на другую сторону как герои.

Единственная проблема? Что ж, мы не увидели, как они выходят на другую сторону как герои. Это потому, что эта реклама заканчивается открыто, что нам абсолютно не нравится, просто потому что это оставляет вас с желанием большего. Что является очень редким сценарием в рекламе. Вы знаете это чувство, когда сезон вашего любимого шоу заканчивается, и вам нужно ждать год, чтобы увидеть следующий сезон, и вы сидите там, ожидая, что произойдет дальше? Что ж, именно так эта реклама оставит вас. Вы будете задаваться вопросом, что произошло, когда эта команда пошла к своему боссу с их прототипом!

Что делает рекламу действительно успешной, так это то, что она СМЕШНАЯ. Нет ни одного момента, который можно было бы выделить как самый смешной, но это общий хаос и атмосфера рекламы делают ее такой смешной и такой узнаваемой, от случайных пролитий кофе до матерей, стучащих в двери, до детей, портящих презентации, проводя Apple Pencil по ним — эта реклама полна кусочков жизни, и все они созданы, чтобы вызвать легкую улыбку на вашем лице. Наряду с сильным, смешным сюжетом, тот факт, что реклама очень умно и тонко подчеркивает функции, программное обеспечение и продукты всего за три минуты, является крайне впечатляющим. В рекламе представлены: MacBook Pro, iPad Pro, Apple Pencil второго поколения, iPhone XR, iPhone XS, Apple Watch Series 4, iMac, а также Siri и AirDrop. Возможно, есть еще несколько, но это те, которые мы заметили!

И она не просто показывает эти устройства как какое-то дополнение к истории, а ставит их в центр внимания. По нашему мнению, величайшее достижение этой рекламы заключается в том, что, несмотря на то, что она имеет очень увлекательный сюжет, она не забывает делать то, для чего была создана — рекламировать продукты Apple. И она делает это так блестяще, что как только вы начинаете смотреть рекламу, вы не захотите переключать канал в течение следующих трех минут. Она подчеркивает, насколько мощным является iPad Pro и как его можно использовать рядом с любым компьютером, даже с MacBook. Нам особенно нравится момент, когда парень открывает файл Excel на iPad Pro, очень умно выводя его из зоны планшетов и помогая ему войти в зону ноутбуков.

Да, реклама длинная, но три минуты проходят так быстро, когда вы смотрите эту рекламу, просто потому что она так развлекательна. И, как и в большинстве своих реклам, Apple снова выбрала подходящий фон для этой, делая рекламу еще более увлекательной.

Одна из наших любимых реклам уже (продолжение, пожалуйста!)

“Apple на работе — Непобедимые” уже является одной из наших любимых реклам 2019 года. Реклама взяла концепцию, которая была использована до смерти (технологии, позволяющие людям делать великие дела), но компания дала ей новую жизнь, с умным подходом и юмором. Трехминутный рекламный ролик может быть немного слишком длинным по стандартам мейнстримной рекламы, но тот факт, что бренд смог буквально подчеркнуть большинство своего портфолио продуктов (и больше) всего за три минуты, является супер впечатляющим. Реклама очень тонко подчеркивает, как наличие экосистемы Apple вокруг вас дома и на работе делает даже огромную задачу выполнимой.

Кстати, коробка пиццы, представленная в рекламе, на самом деле является продуктом, разработанным и запатентованным компанией, который используется в кампусе Apple в Купертино, чтобы предотвратить размокание корки пиццы, когда сотрудники забирают ее обратно на свой стол.

Умопомрачительно, не правда ли?

Теперь сделайте нам продолжение, Apple.

Вы можете увидеть рекламу здесь:

https://youtu.be/G9TdA8d5aaU