[Технические дополнения] Испытайте блестящий стиль: селфи-камера поднимается, но реклама не работает!

Маркетинг продукта так же важен, как и любой другой процесс его разработки. Если созданный продукт не будет хорошо продвигаться, есть большая вероятность, что целевая аудитория никогда о нем не узнает. Все бренды на рынке это знают, поэтому неудивительно, что мы часто подвергаемся нападению рекламы и информации, которые пытаются продать эти продукты. Разные компании используют разные подходы, чтобы привлечь внимание своей аудитории. И один из старейших приемов в рекламных книгах — это поддержка знаменитостей. Именно эту карту разыгрывает Oppo в своей новой рекламе F11 Pro с участием звезды Болливуда Вики Кошала. Но, как мы уже выяснили в прошлом, поддержка знаменитостей может быть двусторонним мечом, когда знаменитость полностью затмевает продукт. Так поможет ли реклама #BeBrilliant Oppo одержать победу над конкурентами или в конечном итоге навредит себе?

Так много любования телефоном!

40-секундная реклама под названием “Испытайте блестящий стиль” начинается с небольшой группы парней в ресторане или кафе, которые готовы погрузиться в один телефон, который держит в руках Вики Кошал (таково внимание, которое они ему уделяют), но намек на разговор, происходящий за другим столом, привлекает их внимание. Кошал оборачивается и находит небольшую группу девушек, которые смотрят прямо на их стол, восхищаясь чем-то (ну, он предполагает, что это он). Эти девушки затем подходят к столу и просят сделать фото (и он снова предполагает, что это с ним). Но в тот момент, когда Кошал думает, что девушки хотят сделать фото с ним, одна из них берет его телефон, Oppo F11 Pro, со стола и делает селфи с ним, поражаясь тому, как его селфи-камера поднимается из-за дисплея.

Когда бедный Кошал садится, немного смущенный отсутствием внимания со стороны своих друзей, одна из девушек спрашивает его, может ли он отправить ей фото, которое они только что сделали на его телефоне. Он соглашается, но спрашивает, как, потому что у него нет ее номера. Девушка краснеет, и наш герой наслаждается славой своего присутствия духа. Затем следует небольшой клип смартфона и закадровый голос, говорящий: “Oppo F11 Pro. Блестящий стиль, блестящий дизайн“. Реклама заканчивается логотипом компании.

Извините, могу я сделать селфи с вашим телефоном… ДЕЙСТВИТЕЛЬНО?

Вы когда-нибудь подходили к случайному человеку в ресторане и просили сделать фото на ИХ телефоне или наоборот, просто потому что смартфон выглядел так неотразимо?
Маловероятно, мы думаем.
Но верьте или нет, именно это и происходит в этой рекламе.

Группа девушек подходит к группе парней, прося их смартфон, чтобы сделать фото! И честно говоря, мы бы поняли, если бы это был шаг девушек, чтобы начать разговор, но реклама показывает, что девушки действительно были так впечатлены смартфоном, что решили подойти к совершенно незнакомым людям и сделать фото с их смартфона, что не только кажется неуместным, но и небезопасным на многих уровнях. Нам было бы некомфортно знать, что незнакомец имеет наши фотографии на своем телефоне!

Даже после этого реклама показывает Вики Кошала, который спрашивает номер девушки, чтобы поделиться фото. Привет! Существует множество приложений, которые позволяют делиться изображением без необходимости знать номер получателя. Когда-нибудь слышали о ShareIt? Или о добром старом Bluetooth? Или даже о электронной почте? Зачем вообще нужен номер телефона? Но мы предполагаем, что так и должно было развиваться, чтобы это имело смысл. Потому что иначе, согласно рекламе, все женщины хотят делать селфи, настолько, что они готовы подойти к совершенно незнакомым людям, чтобы сделать фото, а все мужчины хотят только записать свои номера.

У рекламы есть свои положительные моменты. Она фокусируется на внешнем виде и дизайне смартфона, и мы думаем, что ей удалось привлечь достаточно внимания. Более того, в поддержке знаменитостей знаменитости часто могут затмить продукт, но этого не произошло в рекламе — Oppo F11 Pro по-прежнему остается в центре рекламы (эй, девушки буквально проигнорировали Вики Кошала в рекламе ради телефона). Но хотя реклама короткая и подчеркивает дизайн и выдвижную камеру устройства, она не делает ничего больше для продукта. Она просто показывает F11 Pro как красивый смартфон и демонстрирует немного фронтальной камеры. Учитывая широкий спектр функций (фотография при низком освещении, 48-мегапиксельный задний сенсор, быстрая зарядка и многое другое), которые есть у Oppo F11 Pro, это кажется немного печальным.

Не совсем блестяще

Последняя реклама Oppo для F11 Pro имеет очень слабый сюжет. На самом деле, кажется, что она взяла страницу из одной из тех мейнстримных реклам дезодорантов, где единственной целью существования продукта является привлечение внимания противоположного пола. Что очень жаль, просто потому что компания могла бы сделать так много с устройством, которое имеет такой потенциал, и с известной знаменитостью. Вместо этого реклама использует стереотипную идею рекламы, где женщины одержимы собой, а мужчины одержимы женщинами. И самая худшая часть? Мы не уверены, что компания даже хорошо это реализовала. Возможно, она убедила некоторых людей, что F11 Pro имеет стильный дизайн, но мы думаем, что компания забыла подчеркнуть, что же такого “про” в этом Pro. Есть гораздо больше как у Oppo F11 Pro, так и у Вики Кошала. Надеемся, что другие рекламы в кампании выведут эти функции на передний план. И #BeBrilliant. Эта, увы, нет.