[Технические дополнения] Реклама Amazon Alexa на Суперкубке: Суперкубок, супер реклама

Amazon привык заставлять нас смеяться своими забавными и очень необычными рекламами на Суперкубке. Два года назад Alexa потеряла голос в рекламе, а в прошлом году бренд объяснил, как были некоторые смешные неудачи, прежде чем он усовершенствовал голосового помощника. В этом году реклама Amazon на Суперкубке возвращает нас в прошлое, чтобы показать, как люди справлялись без Alexa в те времена. Подсказка к ответу: ну, у них не очень хорошо получалось!

https://youtu.be/RF9t2rFmTVE

Alexa сквозь века… в некотором роде

Реклама длится полторы минуты и в ней участвуют Эллен ДеДженерес и Порша де Росси. Когда они собираются выйти, ДеДженерес спрашивает Alexa на Echo Dot, чтобы она понизила температуру в термостате, а затем вслух размышляет: “ что, по вашему мнению, люди делали до появления Alexa? “

Реклама затем возвращается к разным временам в истории (очень сомнительным) и показывает, как люди справлялись без Alexa в прошлом. В видео участвуют разные люди, чьи имена звучат очень похоже на имя Alexa, которым задаются вопросы, которые сейчас задают Alexa, но в отличие от результата, который сегодня дает Alexa, здесь то, что происходит, можно назвать неудобным в лучшем случае, но самым забавным образом.

Клип начинается с того, что женщина просит свою горничную ‘Алесса’ понизить температуру на два градуса. Горничная идет вперед, вынимает два бревна из огня и выбрасывает их через стеклянное окно. В процессе её рукав загорается, она тушит огонь, никто не реагирует на этот необычный и разрушительный способ понижения температуры, и горничная продолжает убирать. После этого королева вызывает шутку в своем суде и просит его рассказать ей шутку, но он, очевидно, не может придумать одну в тот момент. Затем маленький мальчик по имени Алекс продает газеты на оживленной улице, но когда мужчина спрашивает его о новостях, он делает тонкий намек на тренд фейковых новостей и говорит ему, что это не имеет значения, так как “все это фейк.”

Клип затем переходит к двум парням на телеге. Один из них просит другого сыграть песню, которая ему нравится, и он начинает свистеть, используя кувшин, после чего он просит его сыграть другую. После этого женщина, стирающая одежду с подругой, просит её рассказать что-то интересное, и почти однофамилица Alexa, Лекси, выдает некоторые очень сомнительные факты. Затем появляется голубь, которому поручено доставить сообщение принцу, но когда он взлетает, бедное создание попадает в когти сокола, который через мгновение проглатывается летающим драконом. Реклама принимает очень никсоновский поворот, когда фигура, похожая на президента США, просит свою секретаршу “удалить записи”, и она, очевидно, этого не делает.

Перемотаем в настоящее время, Эллен и Порша сидят в своей машине, где Эллен просит Alexa воспроизвести её любимую песню на Echo Auto, которая затем начинает звучать точно как парень, который свистел, используя кувшин, но затем превращается в “Yeah” от Usher. Реклама заканчивается логотипом Amazon.

Не жесткая продажа, но много смеха

Говоря в классическом смысле, можно сказать, что реклама не говорит о возможностях Alexa или устройствах, на которых доступен помощник. Но реклама Amazon на Суперкубке никогда не предназначена для жесткой продажи, а скорее является возможностью раскрыть свою безумную креативную сторону – чем бренд активно пользуется последние три года.

Рекламы Amazon Alexa на Суперкубке были звездными событиями. Мы помним, как в них участвовали такие личности, как Энтони Хопкинс, Гордон Рамзи и сам Джефф Безос в прошлом. В этом году, хотя может не быть большого количества звезд, реклама все равно включает знаменитостей. Эти рекламы никогда не подводили нас и в этом году не исключение.

Нам нравится, как Amazon исследовал разные исторические эпохи и как умно он использовал имена, звучащие как Alexa, для людей. Но настоящая изюминка рекламы заключалась в том, как эти люди реагировали на команды, которые им давали. Горничная, выбрасывающая бревна, шут, не сумевший придумать шутку, секретарша, не удаляющая записи, и даже несвоевременная смерть бедного голубя были смешными. Сообщение было громким и ясно смешным – у нас всегда была какая-то “Alexa” в нашей жизни на протяжении веков, но они не всегда делали то, что действительно от них требовалось. Это также показывает, что, хотя человеческие Alexas могут подвести вас, искусственная, вероятно, сделает именно то, что ей сказано.

Реклама очень тонко показала, как людям действительно нужна Alexa и как жизнь до виртуального помощника была довольно запутанной. Так что в следующий раз, когда вы попросите Alexa сделать что-то, не забудьте поблагодарить лордов из Amazon за то, что они привнесли её в вашу жизнь. Она может быть не идеальной, но, эй, она намного лучше своих человеческих предшественников.

Нет, Alexa, не рассказывай нам шутку. Мы все еще смеемся над твоей рекламой на Суперкубке.