[Технические дополнения] Apple захватывает город... размывая его

Много раз людей обвиняли в том, что Apple Inc. грабит своих клиентов и берет баснословные цены за свои продукты. Хотя это было и остается темой обсуждения, купертинский технологический гигант почти всегда добивался успеха в одной области – и это (барабанная дробь, пожалуйста) реклама. Мы очень открыты в своей любви к рекламе Apple, потому что, помимо нескольких промахов здесь и там, компания в основном попадает в точку. Вот почему, возможно, она продолжает выпускать рекламные кампании в течение года, несмотря на (относительно) ограниченный ассортимент продуктов. Возьмем, к примеру, iPhone 7 Plus. С момента запуска устройства прошло некоторое время, но это не помешало Apple создавать новые рекламные ролики для устройства. Самый последний из них – “Город”. Это промах или еще одна стрела в цель?

Реклама: Два человека, один город… и телефон, который его опустошает

https://youtu.be/waTteMeg4Ag

iPhone 7 Plus – Город – реклама длительностью одну минуту и одиннадцать секунд, в которой показана молодая пара, гуляющая по городу (Шанхай). Пара находится на оживленной рыночной улице, но вскоре мужчина переключается на портретный режим iPhone 7 Plus и, ну, заставляет всех остальных исчезнуть.

Пара гуляет по разным местам. Теперь, любой, кто был в Шанхае или знает город, будет осведомлен о том, что он чрезвычайно многолюден. Но благодаря портретному режиму iPhone 7 Plus, только двое людей видимы. Пара бродит по городу, посещает разные места, ест в ресторанах, наслаждается дождем и делает много фотографий друг друга, но кажется, что они единственные люди во всем городе. После того, как мужчина делает последний снимок, толпа возвращается в кадр. На экране появляется сообщение, которое гласит: “ Сосредоточьтесь на том, что вы любите “. Затем на экране показываются несколько фотографий с дня с щелчком в фоне, за которым следует еще одно сообщение: “ Портретный режим на iPhone 7 Plus, “, “ Практически магия. “ Это исчезает, и появляется логотип Apple. А на заднем плане звучит песня Уолтера Мартина “Sing To Me”, которая играет на протяжении всей рекламы.

Что мы думаем: Рассказывая нежную историю

Эта реклама очень отличается, но в то же время очень похожа на те, которые мы видели в прошлом от компании. Apple известна созданием простых и прямых реклам для своих продуктов, но хотя эта реклама не является ни простой, ни прямой – реклама не говорит напрямую о продукте и имеет больше рассказа, чем просто прямую вербальную коммуникацию. Сюрприз, сюрприз, мы думаем, что это все же успех.

Хотя реклама больше сосредоточена на паре и их опыте в городе, мы считаем, что она довольно хорошо подчеркивает продукт (iPhone 7 Plus) и его уникальные торговые предложения (двойные камеры и портретный режим). Мы считаем, что креативы в этой рекламе замечательны. Нам понравилась идея исчезающей толпы, как только пара переключилась на портретный режим на iPhone 7 Plus, и как это оставалось таковым на протяжении всей рекламы и вернулось к норме только когда они делали последний снимок. Изображения, показанные в конце, также показывают фон, полностью размытый, и только объект в фокусе.

В рекламе нет текста, только три строки в конце, говорящие: “Сосредоточьтесь на том, что вы любите. Портретный режим на iPhone 7 Plus. Практически магия”. Мы считаем, что это похвально, как Apple смогла передать суть рекламы всего лишь в этих трех строках. Минимализм в лучшем виде. Интересно, что Apple недавно запустила еще одну рекламу iPhone 7, где она подчеркивала наклейки, что было совершенно противоположным подходом – это было весело, громко и ярко.

Помимо презентации, еще одна вещь, которая нам действительно понравилась в рекламе, это то, что она не “бомбит” зрителей только продуктом и его уникальными торговыми предложениями. Это просто очень хорошо сбалансированный акт, где ничто не затмило цель рекламы (продукт не кажется отчаянным в поисках внимания). Еще один интересный момент о Apple и ее рекламе всегда была музыка. На этот раз она выбрала песню Уолтера Мартина “Sing To Me” – медленную, мелодичную композицию – которая создает ауру любви вокруг рекламы и создает определенное настроение, помогая зрителям больше связаться с историей.

Вердикт: Так по-яблочному

Ну, если вы еще не смогли понять это сами, позвольте нам изложить это для вас, мы думаем, что новая реклама iPhone 7 Plus – это еще один драгоценный камень, добавленный в рекламную корону компании. Мы думаем, что мы бы классифицировали это с рекламой AirPods с участием Lil Buck. Нам понравились креативы, повествование, подчеркивание функции продукта, не перегружая нас ненужной информацией. “Город” – это одна из тех реклам, где вы действительно чувствуете желание узнать больше, и, возможно, на определенном этапе вы даже чувствуете желание купить продукт, что, по нашему мнению, является характеристикой невероятной рекламы. Она оставляет вас с желанием большего.

Очень по-яблочному по своей природе.